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【观点】那么多品牌提倡「做自己」,但真正打动你的有几个?

【案例】欧莱雅聘请了一位「酵」醒师,唤醒你的肌肤……

clovey | 2016-08-17 14:59

作为一个上班族,不知道你是不是每天早上都和我一样——设五个闹钟才能起床。

为了解救每天如此挣扎,最近巴黎欧莱雅就携手代言人李冰冰和严屹宽,为大家打造了专属的「酵」醒服务。当男神用低沉温柔的嗓音唤醒你,你还会舍不得起床吗?

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其实,这是麦肯上海围绕「酵醒肌肤,唤活年轻」的青春密码主题,结合时下现代都市人繁忙而无法照顾好自己的普遍现象,为巴黎欧莱雅全新打造的「温柔体贴」的互动 H5。在上面这个《欧莱雅男神酵醒师》篇中,男神严屹宽出现在画面中,关掉了恼人的闹钟后,用温柔的嗓音开启了你的早晨。严屹宽作为翩翩绅士的代表,演绎了史上最温柔的「酵」醒,以这样自然的方式走近消费者的生活。

此外,在《欧莱雅酵素肌底液》篇中,麦肯团队则巧妙地利用动画形式,满屏的科技风生动展现了一颗欧洲优质种子从超声波到萃取,到最终形成一滴精华的全过程,并奉上各类达人评测和分享作为完美结尾。在「酵素」知识还有诸多误区的今天,在互动中迎接年轻消费者的是一场不那么说教的说「酵」,用最温柔的方式,把酵素的好处娓娓道来。

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另外,一支以李冰冰为代言人的电视广告也在近日出现在了各大电视荧屏和视频网站。

与此同时,严屹宽在 11 日还通过新浪微博公布了自己的新工作——「欧莱雅男神酵醒师」。据了解,除了各大网站的宣传推广外,此次欧莱雅还投放了微博的开机屏广告,吸引了大量的用户观看。更有网友表示:「我反复打开微博 就为看开屏……」




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标签: 案例  欧莱雅  H5  互动营销  麦肯 

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