【案例】今年夏天,肯德基「莫吉托女孩」再度回归

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【案例】今年夏天,肯德基「莫吉托女孩」再度回归

clovey | 2018-07-05 18:19

Mojito Girl 「莫吉托女孩」是肯德基于去年夏天上市的无酒精鸡尾酒特饮,树莓朗姆酒风味加上清凉薄荷和酸甜青金桔,酸甜又有着青涩回甘,口感丰富。

今年夏天,「莫吉托女孩」再度回归。

以「在这里,男孩遇见他的女王大人!」为开场,莫吉托女孩褪去了未成年的青涩,藏起了她的猫耳朵和尾巴,「她」摇身成为撩戏十足的「女王大人」。肯德基莫吉托无酒精特饮气场回归,以大大酸甜的「南非葡萄柚」作为主角,重新演绎了莫吉托女孩们的新视野。

有别于去年的素人演出,今年肯德基更大胆启用星女郎——林允来诠释这混身都是「戏」的「女王大人莫吉托」,一头柚红色女王造型,一袭俏皮洋装,一举手、一投足,每个细节都流露浓浓的女王气场,演绎了大片葡萄柚和朗姆酒风味的鲜明气势。制作团队设计符号式的演出、剧场式的铺成、浓烈的意识流风格、自我又自嗨的态度,青春洋溢的调性,充分展现女王大人莫吉托专属的背景音乐,都把目光焦点对准了女王大人莫吉托。

今年三月,电通接手「女王大人莫吉托无酒精特饮」,延续着「莫吉托女孩」强烈的意识符号,联手肯德基品牌组为这支夏日饮品深入年轻消费族群的世界继续造势。主创团队也表示:「自去年开始打造 MOJITO GIRL 开始,就已经将她独特的产品个性及自我主张融入其中,一如产品如人人如产品的结合,今年再次接手,更像是看到自家女儿的成长,她开始懂得和世界沟通、交流,从自嗨的自我世界转变为与世界尽情撩的活泼外放,这一切的变化,让肯德基的莫吉托无酒精特饮充满自信与浓浓的女王范儿』。这正是 95 后新族群的写照。」

此外,今年肯德基葡萄柚莫吉托无酒精特饮的 Campaign 规划中,更隆重推出了插画风格的「女王大人杯」和「萌系少男杯」两款杯身设计,让真实的消费者生活也一并带入其中。

肯德基想让这女王气场强大、撩攻十足的「女王大人莫吉托」给这个夏天带来不一样的感受。

品牌:肯德基

代理商:北京电通

标签: 案例  KFC  MOJITO  林允 

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