【案例】这个三分钟的贺岁电影,花了 12 个月

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【案例】这个三分钟的贺岁电影,花了 12 个月

clovey | 2018-02-09 16:30

180 联手京东千呼万唤始出来的狗年贺岁大电影,终于全面上线了! 

为迎接狗年春节,一年之前 180 便找到了有奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖加持的制作团队,倾力打造一支以 Joy 为主角的电影。这也是第一支专门为京东 Joy 打造的电影。

2018 年开年的这支贺岁影片,以吉祥物 JOY 为主角,打造了「独立 IP」,也开启了品牌IP营销的另一个新天地——自造 IP

180 启用了十分擅长动物类动画的年轻导演 Kyra & Constantin,而他们也不负众望,带来了一个精致而温暖的故事。话不多说,我们先一起观影:

没错,这只可爱灵动的小狗,就是京东的品牌吉祥物——Joy。怎么样,想不到第一次当主角演大电影的 Joy,这么萌这么活力四射吧?不仅仅是 Joy,在这个暖心的小故事里,每一个角色都很有戏,非常饱满。主角 Joy 的每一个表情每一个神态也都十分逼真动人。 

Joy 式好奇 

Joy 式叹气 

Joy 式开心

Joy 式委屈巴巴

Joy 的角色看来简单,但将一个 2D 的平面形象,赋予生命力走进动画里,变成这个软软的萌萌的毛茸茸的荧幕形象,其实一点都不简单。脑袋大,身子小,动态效果很难把握只是众多问题中的一个。

在过去的 12 个月里,北京、伦敦、墨尔本三地超过 100 人的团队不舍昼夜,倾力合作,才将这个作品打磨到了极致。全片 63 个镜头,3 分钟,也就是 180 秒;每秒 25 帧,每一帧都要有 36 个小时的渲染。

每一个细节都反复精雕细琢仔细推敲,才有了今日我们看到的活灵活现的 Joy 与他的伙伴们。

 

4 个角色定稿

虽是出自国际导演之手,但画面与音乐都具有浓浓的中国色彩。故事的初衷也是为了迎接农历新年,设定的地点也是发生在黄河。于是,在艺术指导 Kenneth Kuan 的把控下,成片呈现了符合国际审美的中国风,将欧洲风元素与东方美学完美结合,很好的平衡了中国元素和世界视角。

这个名叫《Joy 与鹭》的故事,其实很简单——一个小小的善意收获另一个善意的回应。轻巧愉快而温暖,不煽情不催泪也没有教条。但是却与观众有了很强的情感联结,也得到了更深度的价值认可。这只由京东设定为来自外太空的小狗,快乐热情真诚勇敢,也富有活力。可以说,这是京东品牌的缩影,更是每一个员工的化身。 

狗年将至,但愿这支 180 与京东倾力打造的不带任何营销信息的电影,能带你更好的认识 Joy,并祝愿像小 Joy 一样喜悦常伴,make joy happen!


标签: 案例  京东  新春  动画   

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