【案例】继电商「造节」后，爱奇艺 VIP 会员也打造了一场「购物狂欢」

「造节」，在当下的互联网环境中并不算一个新词。从最早的「双十一」到「618」，再到各种美妆节、美食节……各种各样的节日已经成为品牌促销重要宣传手段。

但在如今消费升级的背景下，消费者对产品价格的敏感度逐渐降低，「折扣」这个词本身的号召力也在逐渐被淡化。为此，品牌们也开始费尽心思用各种新鲜创意的广告形式，去包装打折优惠这件事了。

最近，爱奇艺 VIP 会员也开启了一场线上「奇聚狂欢」五折大促购物盛宴，其中包括爱奇艺商城商品、FUN 会员年卡、游戏礼包、影音福袋等产品。为了营造购物狂欢氛围，共同扩大品牌声量，此次爱奇艺 VIP 会员还联合了 20 家顶尖品牌，共同打造了一系列联名海报。以「娱乐 DNA」为核心元素，诠释「奇聚狂欢，以折服你」的主题，在活动初期达成了不错的传播声量，同时也实现了用户的精准覆盖。

以希腊字母为载体，打造专属视觉

在此次的 20 张联名海报中，爱奇艺 VIP 会员将希腊字母作为了画面的核心元素。除此之外，画面整体还采用了赛博朋克式蒸汽波风格，把复古的互联网元素与迷幻风格的图像拼贴在一起，超现实的画面风格给人一种夺眼球的对撞感。

从海报的构图上看，每一个扁平空间中都出现了一个黑洞，而各个希腊字母则以各种姿势跃入黑洞，同时也寓意着打开爱奇艺VIP会员 「娱乐视界」的大门，跨越到另一个新世纪。

挖掘品牌共同属性，传递娱乐 DNA

以希腊字母作为载体，爱奇艺 VIP 会员打造了一套专属的视觉系统。在联合海报上，每一张海报都不是套模板而成，其文案和视觉元素都是将爱奇艺 VIP 会员和品牌信息进行高度结合的产物。以爱奇艺 VIP 会员与唱吧的联名海报为例，唱吧品牌的「话筒」形象与希腊字母「γ」进行了有机融合，而海报的文案中「你的故事里有歌，我的歌里有故事」也体现了两个品牌的个性与共性。而在爱奇艺 VIP 会员与小猪短租的联名海报中，小猪短租品牌的「房屋」形象则与希腊字母「π」进行了结合。

精准覆盖目标群体，实现品牌双赢

通过观察我们还能发现，爱奇艺 VIP 会员此次联名的二十家品牌覆盖了热门美食、前线科技、文化阅读、美妆护肤、生活方式等领域，全面覆盖了此次活动的目标人群。另外，各个联名品牌还在微博中设置转发抽奖机制，用户转发品牌发布的联合海报，即有机会获得爱奇艺 VIP 卡等多种福利。

在「奇聚狂欢 5 折来约」的活动页面中，爱奇艺 VIP 会员还推出了集齐 10 张卡片领 5 折直减券的活动，只需扫描手势「V」即可解锁不同卡片及不同礼品。

爱奇艺 VIP 会员此次选择与不同领域的品牌跨界，以内容共创为核心，挖掘品牌之间的共同属性，在精准覆盖目标群体的同时，也实现了品牌的双赢。

总结

如今，那些简单粗暴的叫卖打折促销好像离我们越来越远。除了直白地告诉消费者价格优惠以外，品牌还想通过创意的形式，输出一些额外的且能够展现品牌「个性」的内容，将打折本身赋予更多品牌价值的意义。

此次爱奇艺 VIP 会员「奇聚狂欢」五折大促购物盛宴，便是通过与众多品牌互相助力，横跨多个领域，盖到了更深更广人群。但与大多数品牌找到红人、意见领袖进行渠道合作不同，此次爱奇艺则是在内容上与各个品牌进行了共创，挖掘到了品牌之间的共同属性，实现了利益最大化。

除此之外，爱奇艺 VIP 会员借助 20 家品牌的共同诠释，也更立体地展现了品牌多元化的娱乐 DNA，让用户对品牌有全新的认知。在提升活动的声量和影响力的同时，也将品牌全新的形象和个性传达给了更多的用户。