【案例】想让年轻人更了解「鲁班」，红星美凯龙打造了一支科幻大片

你有没有想过

其实「你是一个外星人」

假设地球只是我们暂时游荡的地方

那么哪里才是属于我们自己的世界呢？

近日，红星美凯龙联手 Verawom 为 2017 鲁班设计尖货节量身打造一系列的创意视频，带好你的好奇心，一起走进变幻莫测的外星世界。

Verawom 在客户的需求上进行主题的创意，结合客户家居生活领导品牌的品牌属性，最终梳理出本次创意的大主题「重塑你的世界」，在大主题的基础上，他们希望能让当代年轻人能够更好的接受「鲁班」这一相对传统的 IP，于是大胆创新，将鲁班打造成「外星人」这一科技感十足的概念，运用天马行空的想象与特效，拍摄了本次设计尖货节的主视频《鲁班是个外星人》。视频逐步揭露主题，从「我是第一个来到地球的外星人」，到「人人都是外星人，家才是属于我们的地球」，最终回归「重塑你的世界」大主题。

他们还结合视频调性以及经典文案，创作四幅创意海报——

同时，为了扩大在传播上的热度，红星美凯龙邀请了动画制作类 KOL 进行动画合成，结合王者荣耀手游热点，推出《鲁班是个外星人》动画视频，在微博上广受好评。

为了将「设计尖货尽在红星美凯龙」与鲁班节，线下盛典等元素结合，Verawom 在线下盛典的部分为客户规划出四大单元维度，以区分设计尖货的四大受众，同时拍摄四支专属的尖货维度视频，淋漓尽致的展现不同类型的尖货，在盛典现场播放，阐述每个单元的主题概念，带出每个主题的节目安排。

个性至上

天马行空，异想天开，让家的每一处与我的每一个宇宙尽情共鸣。

天性自然

经历岁月洗礼，自然的质地，更有生命力。总有一些美，有迹可循。

未来之选

科技的自由，让生活没有了边界。随心所欲，或许就是家未来的样子。 

当代贵族

将每一毫米都精心雕琢，如艺术一般，把生活过成诗。

品牌：红星美凯龙

代理商：Verawom