【案例】想让年轻人更了解「鲁班」,红星美凯龙打造了一支科幻大片

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【案例】想让年轻人更了解「鲁班」,红星美凯龙打造了一支科幻大片

clovey | 2017-09-11 12:06

你有没有想过

其实「你是一个外星人」

假设地球只是我们暂时游荡的地方

那么哪里才是属于我们自己的世界呢?

近日,红星美凯龙联手 Verawom 为 2017 鲁班设计尖货节量身打造一系列的创意视频,带好你的好奇心,一起走进变幻莫测的外星世界。

Verawom 在客户的需求上进行主题的创意,结合客户家居生活领导品牌的品牌属性,最终梳理出本次创意的大主题「重塑你的世界」,在大主题的基础上,他们希望能让当代年轻人能够更好的接受「鲁班」这一相对传统的 IP,于是大胆创新,将鲁班打造成「外星人」这一科技感十足的概念,运用天马行空的想象与特效,拍摄了本次设计尖货节的主视频《鲁班是个外星人》。视频逐步揭露主题,从「我是第一个来到地球的外星人」,到「人人都是外星人,家才是属于我们的地球」,最终回归「重塑你的世界」大主题。

他们还结合视频调性以及经典文案,创作四幅创意海报——

 

同时,为了扩大在传播上的热度,红星美凯龙邀请了动画制作类 KOL 进行动画合成,结合王者荣耀手游热点,推出《鲁班是个外星人》动画视频,在微博上广受好评。

为了将「设计尖货尽在红星美凯龙」与鲁班节,线下盛典等元素结合,Verawom 在线下盛典的部分为客户规划出四大单元维度,以区分设计尖货的四大受众,同时拍摄四支专属的尖货维度视频,淋漓尽致的展现不同类型的尖货,在盛典现场播放,阐述每个单元的主题概念,带出每个主题的节目安排。

个性至上

天马行空,异想天开,让家的每一处与我的每一个宇宙尽情共鸣。

天性自然

经历岁月洗礼,自然的质地,更有生命力。总有一些美,有迹可循。

 

未来之选

科技的自由,让生活没有了边界。随心所欲,或许就是家未来的样子。 

当代贵族

将每一毫米都精心雕琢,如艺术一般,把生活过成诗。

品牌:红星美凯龙

代理商:Verawom 


标签: 案例  红星美凯龙  Verawom  鲁班  创意广告 

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