【案例】必胜客遇上小米「以跑示爱」推广营销案例

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【案例】必胜客遇上小米「以跑示爱」推广营销案例

clovey | 2016-03-18 10:34

编者按「每逢佳节倍营销」,在七夕这个属于爱情的节日,「表白」成为用户最关注的话题之一,送花太庸俗,下跪不够创新……怎么表白才有新意?当必胜客遇到小米,七夕遇上手环,成就了一场用跑步轨迹表白的特色活动——以跑示爱。让我们一起来看看这两个品牌是怎样让用户们「跑」者买单的。

营销背景:

必胜客推广上市全新单品 STONE PAN 牛排 ,通过 TVC 与移动端资源整合推广塑造其 High quality 形象。如何通过媒介采购与品牌产品进行更匹配结合,对目标人群进行品牌产品的大范围曝光,是此次推广的一大挑战。

营销策略:

通过必胜客 STONE PAN 牛排与小米手环的跨界「奔跑」合作,以小米系统级优质 APP 资源进行曝光展示。借势七夕节日营销热点,设计核心创意--用户戴上小米手环,在小米运动 APP 里以原生文字广告的形式吸引用户参与,跑出自己的快乐轨迹,并分享到微博上展示给你的伴侣,就可以赢取相关奖品。创意贴合节日热点,充分裹挟了都市年轻情侣的眼球关注,并形成了极大的参与氛围,成功对必胜客 STONE PAN 牛排的目标人群进行了大范围曝光。一方面调动小米手环高度活动用户的积极性,一方面也以新奇有趣的形式吸引非小米手环用户的参与,为必胜客 STONE PAN 牛排的主题推广活动实现二次传播提供强大助力。

创意沟通元:

「每逢佳节倍营销」,七夕也不例外。在这个属于爱情的节日,「表白」成为用户最关注的话题之一,送花太庸俗,下跪不够创新……怎么表白才有新意?当七夕遇上手环,成就了一场用跑步轨迹表白的特色活动——以跑示爱。

心形跑步轨迹:利用小米运动的运动轨迹记录功能,引导用户跑步跑出一个心形轨迹。

心形跑步轨迹帮助所有热爱运动的人「大开脑洞」,原来跑步的轨迹也可以有所含义,在心形轨迹的带动下,用户逐渐产出更多趣味性的跑步轨迹:

执行过程/媒体表现:

1)小米运动 APP 原生文字广告,用户点击跳转活动详情页面,随即可以开始跑步。

跑步成功后,可以分享跑步轨迹以及相关里程,也可分享水印照片。

2)小米资源——点资讯与小米视频开屏广告展示,用户点击跳转主活动介绍页面(与上面不同),用户点击「立即开始」以后,如没有下载小米运动 APP,会自动跳转下载。

营销效果与市场反馈:

营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评。

营销效果数据反馈:

小米广告总展示:64,423,701

小米广告总点击:6,062,187

微博主话题页阅读:6750 万

微博话题页上传照片:1659 张

微信公众号活动文章阅读:15 万+

活动总曝光超过 1.2 亿人次

必胜客与小米的品牌跨界合作,打破了传统广告媒介采购以纯粹曝光传播为主的简单粗暴方式,以个人运动信息记录的全新热点方式,调动个体用户参与品牌传播的积极性,以创意主题内容为呈现,社交媒体为扩散平台,实现对品牌产品目标用户的有效覆盖,充分展现了移动互联网时代营销「无界」的新趋势。

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