【案例】意大利菲亚特汽车的超牛创意，用 Wifi 让你系上安全带

作者：打卡

上车系上安全带这种小孩子都懂的常识，大部分人却最经常无视。不管是煽情催泪，还是恐怖威胁，再多的安全广告对人们依然无效。而菲亚特只用了一招就让乘客迫不及待地系上了安全带，他们是怎么做到的呢？

谈故事｜想用Wifi，先系安全带

了解受众，广告才会成功。菲亚特利用人们随时随地寻找 Wifi 的习惯，在出租车上设置了 Wifi 连接装置，乘客上车后只有系上安全带，才能连上免费 Wifi。

谈策略｜全世界的人都五行缺 Wi-Fi

92% 乘客由于不舒服、太麻烦等原因不系安全带。只有找到足以盖过这些问题的兴趣点，才能让人们主动系上安全带。所以「什么才能引起兴趣」成了公益切入点。

◆ 找准兴趣

最常用的，一定是人们最感兴趣，最有需求的东西。在无网络，不生活的时代，wifi 就是人们最常用，最喜闻乐见的东西。

◆ 找对渠道

对的渠道，才能让公益传播更有效。菲亚特此次公益活动选择受众最常使用的交通工具——出租车，找到乘车人群，精准定位目标受众。

谈创意｜越生活，越成功

Wifi 已经是人们生活中无法离开的工具，出租车是最生活化的场景，菲亚特这次公益活动让广告最大化贴近日常生活，才取得最优效果。活动已有 4500 人参与，且 100% 都系上了安全带。

简介

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