【案例】听说,Supreme 抄袭了一个农产品牌的 LOGO?

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【案例】听说,Supreme 抄袭了一个农产品牌的 LOGO?

舒克 | 2018-09-13 11:30

本案例选自 海外案例一周 | 你的灵感来源(20180909),更多海外品牌创意营销案例,点此查看

最近,Supreme 新推出的帽子系列在时尚界受到了许多潮流达人的追捧。在购物网站 StockX 上,这款帽子的价格已经从最初的 $49 上涨到 $149。这个系列的帽子的设计并不算抢眼,但很多网友都辨认出,帽子前方的蓝天白云绿草的标志设计,是「借鉴」了美国经典农产品牌 Farmland 的经典云标志。

 

▲Supreme 帽子与 Farmland Logo 对比图

按照往例,被「借鉴」的品牌在发现后通常将 Supreme 述诸法律或私下和解。但这次,Farmland 将事件的处理权交给了自家创意机构 Doner,用一种与众不同的方式来回应:与 Supreme「合作」。在帽子刚发售时,Farmland 在推特上发推:「Hey,这个Logo看起来很熟悉呢。我们错过了帽子的抢购,你们可以送几顶帽子给我们吗。」诙谐而又漫不经心的话语成功吸引到了大众的目光。

 

▲Farmland 推特截图

紧接着,Farmland 开通了自己的 Instagram 账号,邀请自家农场的老员工拍摄了一组「广告大片」。画面中的这群老人们穿着Supreme 的衣服,戴上新出的帽子,眼神坚定目视前方,以农场为背景摆出帅气姿势。这组图片在Ins上推出后,Farmland 新建立的 Ins 账号吸粉过万,网友们也纷纷在这些照片下给出了积极的评价。在推特上,Farmland 更是调侃 Supreme 道:「下次和我们合作要提前说一下哦,我们有更帅气的模特!」

Instagram 上的模特照片

 

▲Farmland 推特截图

从推特及 Instagram 的阅读数据上看,在这次巧妙的借势「合作」里,Farmland 透过 Supreme 已有的知名度,提高了自身的曝光量,并且巧妙地借助老员工塑造了更年轻化的品牌形象。这样小变化,可以帮助品牌的受众从已有的中老年人群体,扩展到当下热爱潮流的青年群体,使受众市场更为多元。

 

▲Farmland 过往广告

另一方面,在翻看 Farmland 过往的推特以及视频广告时,SocialBeta 发现,以农副产品作为主要售卖商品的 Farmland 借这次事件,将过往主要针对产品的营销思路,逐渐过渡到现在针对品牌形象所做的品牌营销中去。在这个过程中,消费者得以借助网络媒体融入到品牌构建的世界内,实现与品牌的沟通。

标签: 案例  海外  Supreme 

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