大众点评「亲子奇妙日」开幕,打造一站式亲子消费场景

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大众点评「亲子奇妙日」开幕,打造一站式亲子消费场景

clovey | 2018-07-12 14:49

上周,为期 5 天的 2018 大众点评「亲子奇妙日」活动正式拉开帷幕。作为国内首个线上线下相结合的一站式亲子嘉年华 IP 活动,「亲子奇妙日」在 2017 年一经推出即受到了广大用户的喜爱。

相比去年,「亲子奇妙日」在活动规模和互动体验上进行了双重升级。首先,在活动规模上,场地面积较之去年的 9000 平米升级为 20000 平米。同时,知名合作商户数也由 70 家扩充到 100 多家,覆盖亲子游乐、幼儿及少儿教育、亲子摄影、亲子餐厅等热门领域共同营造一站式亲子消费场景。其次,在互动体验上,今年新增了更多真实场景还原体验,还有 AR、3D 打印等黑科技,帮助大家一站式领略最前沿、最热门的亲子互动体验,现场还增设了开心舞台和育儿讲座专区,提供丰富、多元的新玩法。

在开幕式上,美团点评高级副总裁黄海表示,「『亲子奇妙日』旨在打造全方位、高品质、多元化的一站式亲子消费场景。面对用户多元化的需求和亲子行业消费升级的浪潮,美团点评亲子将发挥平台优势,打通线上、线下全场景,整合品类协同品牌商户深入合作,为用户提供丰富、专业的社会化育儿综合方案。」

作为中国一站式亲子本地生活服务平台方,除了「亲子奇妙日」之外,美团点评亲子成功策划了「亲子日」、「亲子嘉年华」和「亲子大篷车」等不同类型和规模的主题活动,全年共计数百场活动,覆盖全国 35 个城市。 

业内人士指出,中国亲子服务行业市场正以每年递增 15% 的速度成长,行业市场规模有望在 2020 年突破 2 万亿元。亲子服务行业的特性是注重体验和互动,市场高度分散且细分化,大量注重体验的亲子服务商户主要分布在线下。随着互联网的发展, 用户的消费决策行为日趋网络化,也促成了线上购物消费、线下场景体验的消费行为模式。在这样的趋势下,如何有效地连接线上和线下,成为「互联网+亲子」成败的关键所在

美团点评亲子事业部总经理张晶表示:「我们目前采取覆盖全品类的π 型策略,通过打通线上、线下全场景,为用户提供专业的育儿综合方案。具体而言,π 型策略的横轴意味着横向延展亲子服务品类的广度,通过创新的 IP 营销方式实现线上线下的深度融合,满足用户各个阶段的消费需求。π 型策略的两大纵轴则从幼儿及少儿教育和亲子游乐两大板块进行纵深打透,建立更加专业、丰富的内容体系和运营场景。同时,整合不同类目实现跨领域流量共享,助力交易形态转型升级。

标签: 快讯  大众点评  亲子  美团  IP 

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