海外案例一周 | 你的灵感来源（20180722）

本期案例精彩看点：Tesco 发明了一种特殊的袋子，厨房是用来蹦迪健身的，爱情片瞬间变身恐怖片……

NO.1 Tesco 发明了一种特殊的袋子

世界上每分钟都大约有 200 万个塑料袋被丢弃。于是，乐购设计了了一款让人「难以忘怀」的塑料袋。它在原本塑料袋方形条形码的基础上，加工成了一个特殊的条形码。这个条形码被替换成了鱼的尾巴。鲸鱼的下巴和乌龟的壳。每次重复利用塑料袋的同时，顾客都能看到这些海洋生物，产生环保的意识，同时还能得到一些优惠。原本只有 5% 的顾客会重复利用塑料袋。但在这些有特殊条形码的塑料袋被推出之后，有将近 68% 的顾客会重复利用塑料袋。在省钱的同时还能够拯救海洋环境，给乐购的公益 Campaign 点个赞。

NO.2 Apple Pay 广告简单粗暴

近日，苹果发布了一组 Apple Pay 的广告「Just Text Them The Money」，这组广告每支仅有 15 秒，呈现的是两位用户通过 Messages 交流的场景，讨论的是关于交房租、还钱等事宜，而解决方案则是用户轻松地在 Messages 中使用 Apple Pay 完成转账。极简风格的广告，配合发出信息的声音，很准确的传递了苹果想要展现的信息：Apple Pay 的便捷，能让消费者无论是在线、商店或是应用程序中购物转账。

NO.3 厨房是用来蹦迪健身的

一张海报的中央有一平米小小的房子，看似像厨房的样子，但布满亮灯色块的地板上却架起了两个音箱和电子琴，让人看了不明觉厉，但在右下角的注释写着：你不再需要厨房。原来这些平面广告是乌克兰一品牌推出的 24 小时外送服务。有了全天的点餐服务，也就自然可以将厨房的空间给其他利用了。还有一张海报中的厨房变成了一个迷你泳池和健身房。很简单的想法，却让人耳目一新。

NO.4 神转折，爱情片瞬间变身恐怖片

在 AT&T 的最新广告中，女主在飞机起飞前用机内广播向男友表白，两人以喜剧性的方式拥抱亲吻在了一起。当他们开着车回家时，男主才发现事情很蹊跷。这时的气氛渐渐变得恐怖起来，女主的身体开始发生了变化，原来她已经变成了一个僵尸。AT&T 通过这支广告告诉观众，选择无限量的套餐，可以选择看爱情片，恐怖片和更多种类的电影。这支广告象征着 AT&T 进军移动娱乐业务，同时，AT&T 计划继续使用其他的电影类型来制作广告。这种像看电影一般不明觉厉，然后又出现一个 Twist 的广告，令人印象深刻。

NO.5 Lyft 给你推荐纽约旅游好去处

Lyft 在纽约张贴了许多色彩缤纷的户外广告。代理商邀请到了艺术家设计了独具个性的字体。广告牌宣传了洛克威海滩，博物馆大道，布鲁克林大桥公园等纽约市五个行政区内的夏季目的地。这些广告牌借鉴了「Greetings From」的明信片形式，有一种复古怀旧的风格。Lyft 的理念就是有些目的地看似遥远，但只要一个 Lyft 的车程就能到。广告和 Lyft 本身的品牌毫无违和感，Lyft 也鼓励大家在炎热的夏天，可以多在周边短途旅游。

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以上排名不分先后。