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本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.23

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180624)

SocialBeta | 2018-06-24 10:00

本期案例精彩看点:Tic Tac 设计了一款靠嚼才能玩的手机游戏,来自「海洋」的明信片设计精美却触目惊心,达美乐披萨转行「填坑」……

NO.1 Tic Tac 设计了一款靠嚼才能玩的手机游戏

代理商:TBWA/Chiat/Day New York

品牌为自己设计手机游戏并不稀奇。从一开始单纯的触屏点击,到时下流行的 AR 游戏,游戏的控制方式在不断改变。 Tic Tac 嘀嗒糖是一款装在透明盒子里的彩色糖果。它名字的由来是因为盒盖合上和开启会发出发出「嘀嗒」声。最近, Tic Tac 发布了三款不同口味的口香糖,有着和原始的糖一样的外形,这些味道的糖却可以嚼很长时间。以此为启发,TBWA New York 为其在社交平台 Snapchat 上设计了一款游戏滤镜。特殊的是,用户需要先吃一颗 Tic Tac 的口香糖,然后靠「嚼」来控制游戏里的小人。针对不同的味道,还有两款不一样的游戏。一款设定在丛林里,而另一款则在海面上。一旦反应慢了一拍,没有控制好咀嚼的节奏,你就会被路面上的鳄鱼或是海上的鲨鱼所吞食。这些游戏都采用了跟「我的世界」里一样的像素画风,在视频的结尾,还给出了 Snapchat 特殊的二维码,一扫就能进入游戏。

NO.2 来自「海洋」的明信片,设计精美却触目惊心

代理商:Conquistadors

在 2050 年的时候,海中的塑料会比鱼类还要多。海洋的生态环境随着文明的发展每况愈下。 位于巴塞罗那的饮料公司 Ocean 52 最近设计了一系列精美的明信片,并把公司 52% 的收入都用于了海洋保护。这些明信片上都是令人触目惊心的事实:一只乌龟被塑料袋子紧紧地勒在热带沙滩上,一名潜水员在被塑料瓶包围的红海里游泳,一对夫妇站在波罗的海的一艘木船上,而木船就漂浮在远处工厂排放的污染物和浮油中间。这些为世界海洋日设计的明信片将会被发放给 52 位来自世界领导人,包括联合国秘书长,美国能源部长等。人们本能的会避开丑陋的事实,但把这些事实用一种相对抽象的形式来表现,能起到不错的效果。这些明信片还会在巴塞罗那,巴黎等地的餐馆和冲浪店免费发放。

NO.3 惠普父亲节广告,展示照片的力量

代理商:FF LA-NY

在刚过去的父亲节,出现了一些能直击内心深处的好广告。惠普的这支,就是其中之一。故事以一个抱着宝宝,坐在沙发上的父亲开始。这位父亲告诉他怀里的宝宝,有一个人想见他。这个人就是他的祖父。宝宝还不会说话,但他似乎明白了什么,伸出稚嫩的手指,似乎触摸到了一只苍老的手。祖父满是皱纹的脸,也随着镜头缓缓出现。这时,相机慢慢拉回。原来,他在触摸的只是祖父的一张照片。微风轻轻吹过一扇敞开着的窗户,爸爸放下了手中的照片,原来,祖父早就已经去世,但这些照片逼真到仿佛他还活着。这个创意十分简单,但却充满着爱的力量。整支广告的镜头不多,但调色却别出心裁,有一种午后阳光的温馨。

NO.4 当「啤酒」和「新闻」合体,就没有手机什么事了

代理商:Akestam Holst

Twitter 推特和啤酒,都是观看世界杯不可缺少的元素。一口啤酒下肚,球进了!赶紧发一条推文:终于进球了。再加上一个标签 #WorldCup2018。2014 年巴西世界杯,是迄今为止推特最活跃的一段时期,共计有 6.72 亿次推文发送。所以瑞典啤酒品牌 Norrlands Guld 决定把两者结合起来,发明一种在啤酒中印推文的新系统。代理商 Akestam Holst 构建了一款使用麦芽油墨,并直接连接到 Twitter 的打印机。这款系统还会将世界杯最新的推文,根据活跃的用户和主题标签进行筛选,然后通过网络发送实时的推文到机器里。然后,这些机器将会对推文进行缩放,然后印到啤酒的泡沫上。并且每一条推文,都是与众不同,实时更新的。该机器在瑞典和丹麦的比赛中首次亮相,并将在整个世界杯期间的瑞典各地的酒吧上线,人们可以放下手机,尽情享受比赛了。


NO.5 达美乐披萨转行「填坑」

代理商:Crispin Porter + Bogusky

一个城市中肯定会有美中不足的地方,比如说那些坑坑洼洼的道路。那些路面上「坑」不仅会弄爆你的车胎,还会造成一些安全事故,更重要的是,这一颠簸,会对车上的披萨造成不可挽回的后果。于是,达美乐披萨建了个网站 pavingforpizza.com。在这个网站上,人们可以提名当地的坑洼道路。如果他们所在的地方被选中,达美乐将会通知这些人。市政府也会相应地给出资金来修路。印着达美乐 logo 的压路车和一群带着达美乐帽子的工人,就会来修补被提名过的道路。当然,他们也会在被修补好的坑上印上达美乐的标志。CP & B 在去年也为达美乐设计了一款「保险」服务,如果披萨不小心掉地上了,达美乐还会补偿你一个新的。这次的「补路」,是品牌一种回馈用户,回馈社区的行为。在达美乐用印着自己 logo 的压路车宣传自己的同时,也给人们留下了一份好印象。


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