海外案例一周 | 你的灵感来源(20180408)

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海外案例一周 | 你的灵感来源(20180408)

SocialBeta | 2018-04-08 15:23

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:YouTube 推出新的可跳过 6 秒广告,雷克萨斯将推出基因选车服务,博物馆给自己打广告会是一种怎样的画风……

NO.1 私人定制新玩法,雷克萨斯将推出基因选车服务

关键词:科技创新、体验营销

私人定制有什么高阶玩法?近日,雷克萨斯宣布与 23andMe 公司开展合作,后者是全球领先的私人遗传基因测试公司,雷克萨斯将利用基因检测技术为车主提供定制化车辆服务。在购车时,雷克萨斯的工作人员将先采集唾液样本,然后将其发送给 23andMe,供其进行基因测序。在 48 小时之内,车主会收到根据本人基因定制的雷克萨斯。汽车的车型,款式,性能,甚至气味都是基于用户自身染色体检测出来的消费偏好。除此之外,基因选车服务还会在一些细节上体现,例如你的 DNA 显示你是敏感肌肤,那么车辆会配置紫外线保护功能,例如基因检测出你偏向于高咖啡因消费倾向,则会配置放大的杯架。有些恶趣味的设计是,你无需再用钥匙启动车辆,你的唾液就能一键解锁汽车。

NO.2 YouTube 推出新的可跳过 6 秒广告

关键词:平台、广告形式

关注 YouTube 的观众应该知道,之前 YouTube 主要有两种广告形式:TrueView 视频流广告(即播放正式视频前或视频播放中跳出来的贴片广告,用户可以选择在观看一定时长后跳过)以及 6 秒 TrueView 弹出广告(无法跳过)。而现在 YouTube 又推出了一个新的广告形式,它包含了前两种广告形式的特点,既把全部时长控制在 6 秒内,用户又可以选择跳过。这种新的广告形式的推出,对于广告主来说,既可以省下一部分的广告费,也给与了他们一个制作更高效的广告的思考空间。同时对于观众来说,也节约了他们的等待时间。但不可否认的是,与之而来的可能是观众在观看视频时弹出广告概率的增加。

NO.3 Google 在篮球赛中投放预测广告,有点准!

关键词:技术创新、广告形式

为了向用户展示 Google Cloud 的数字分析能力,Google 在上周末的 NCAA(美国大学生篮球联赛)比赛间隙,用实时广告的方式预测了下半场比赛的结果。在密歇根大学和芝加哥洛约拉大学的比赛中,Google 分别预测下半场有 37 个三分球和 29 个篮板,准确率几乎达到 100%,最后的结果分别是 38 次三分投篮和 29 个篮板。

这些预测来源于 Google Cloud 对上半场表现、运动员以往的数据、以及过去数十年间 NCAA 的比赛数据分析,为此 Google 组建了一个由技术人员、数据科学家和篮球爱好者组成的团队,旧金山广告代理 Eleven 则负责制作出电视广告,在下半场比赛开始之前播出——这一切都需要在 15 分钟的中场休息内完成。这是 Google 首次在直播的体育赛事中投放预测广告,就最后的结果来看,非常直观地展示了 Google Cloud 的数据分析能力,可以算是不错的实效广告。Google 此前曾表示,在今年和 NCAA 的合作中会专注于比赛统计和数据分析,充分展示 Google Cloud 的平台优势。

内容来源:好奇心日报

NO.4 博物馆给自己打广告会是一种怎样的画风?

关键词:广告片、创意

近日,江户东京博物馆推出了一支名为「东京前世今生(TOKYO Before / After)」的广告,尝试把古时与现在的潮流糅合在一起。在广告中,从人力车到如今的计程车、旧时人们观赏盆栽的趣味到如今与家中生态结合的水族箱,最早在街边贩售的江户前寿司到如今的回转寿司,尽管科技变革很大程度上改变了时代与消费趋势,但古时与今日的生活内核其实并无改变。据悉,江户东京博物馆是一家以陈列江户历史风貌为主的公立博物馆,这支宣传片是为了配合 4 月 1日至7日的江户历史展而推出的。展览内有日本桥、驾笼(老式人力轿)、过去消防人员使用的灭火扇、和大型微缩江户城等展示品,并可供参观者体验。这些将传统文化进行现代演绎的宣传却并不会让人感到违和,反而让人觉得挺新鲜有趣。

内容来源:界面

NO.5 这家金融公司当起了梦想改造家

关键词:广告片、创意

金融产品如何在社交网络上和消费者进行沟通?美国在线借贷独角兽 SoFi ,为了让更多消费者了解他们能为家庭改造项目提供个人贷款,推出了一支广告片《Tiny Kitchen Makeover》。在广告片中,金融科技公司 SoFi 担任了一个梦想改造家的角色,改造了一个微型的破旧厨房。伴随着古典音乐的背景音,逐步拆除微型厨房的旧微波炉,撕掉旧橱柜,用牙签扫帚扫除锯末和碎片,整个微型厨房焕然一新。SoFi 内容和社交策略总监 Christine Zalocha 表示,「金融产品在社交网络上与消费者进行沟通并不容易,因此广告片借助了微缩模型和家装改造这两个在社交媒体上的具有声量的话题,来引起潜在消费者的兴趣,让他们了解 SoFi 所能提供的金融服务。」

标签: 海外案例一周  案例一周  案例  雷克萨斯  YouTube  Google  SoFi  江户东京博物馆   

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