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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180311)

SocialBeta | 2018-03-11 12:11

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:苹果最新广告,想用音乐打开你的世界;看球输了怎么发泄,这个互动装置懂你的苦;日本茶饮品凭借颜值走红社交网络……

NO.1 苹果最新广告,想用音乐打开你的世界

本周,苹果发布智能音箱 HomePod 广告大片「Welcome Home」,这支广告由斯派克 · 琼斯(Spike Jonze)执导,歌手舞者 FKA twigs 主演。讲述的是拖着疲惫身体下班回家的女主,通过 Siri 唤醒了  HomePod 播放自己喜爱的音乐。随着 Anderson .Paak 专门制作的《Til It's Over》的旋律响起,女主仿佛拥有了神奇的魔力,伴随着音乐和舞蹈进入了另一个维度的世界,一扫之前的阴霾情绪。

这支 4 分钟短片,一经播出就在国内外媒体引起广泛热议。广告片中,导演利用音乐的渐入带动观众的情绪,将张狂又有趣的舞蹈融入剧情叙事,色彩横条在逼仄的蜗居空间里不断扩大、变幻、镜像化,呈现出多重空间。Adweek 评价称:他们制作了一幅迷人的、超现实的、情感的、戏谑的、戏剧性的、完全令人信服的作品——这是今年迄今为止最引人注目的广告之一。

NO.2 看球输了怎么发泄?这个互动装置懂你的苦

在酒吧看球已经成为许多球迷的常态,比赛赢球就高声欢呼庆祝胜利,但输球了如何发泄?加拿大啤酒厂商 Farnham 贴心为球迷准备了一款互动装置,根据自家啤酒的度数,推出了一款苦度沙袋用户可以把失败的怨气发泄在沙袋上,根据沙袋受力的程度,装置智能给用户推荐相应度数的啤酒。当你击打沙袋时越用力,得到啤酒的苦度相应的也会越高。啤酒品牌 Farnham 从酒吧这一场景出发,关注到酒吧中的球迷群体,结合啤酒自身「苦」这一特点,与球迷支持的球队输球,需要发泄内心的苦楚相对应,从而引发目标群体对互动装置的兴趣。

NO.3 谷歌这组暖心涂鸦治愈了全世界

Google Doodle 在国际妇女节这天上线了一组互动涂鸦,汇聚了世界各地 12 名女性艺术家的作品。不同于往常纪念历史上非凡的女性,谷歌今年找来另一群非凡女性倾听她们的声音,通过一系列互动涂鸦,每位女性分享了她们独特的日常故事,希望这份美好祝愿能送给世界各地的人们,参与庆祝这意义非凡的一天。这些艺术作品已经被翻译成 80 多种语言,在全球各国的 Google 搜索页面上呈现。12 组不同风格的作品,12 个不同背景的故事,谷歌此次结合文字和图像的力量,唤起人们的同理心和精神感,想让这些故事进入你的生活。记得使用科学的方式点击此处查看所有涂鸦

NO.4 颜值即是正义?日本茶饮品凭借颜值走红社交网络

饮料市场向来竞争激烈,利用包装做文章的品牌并不少,但近两年日本茶饮 Moogy 却凭借独特的包装设计突出重围,迄今为止已推出 64 款包装设计。Moogy 属于日本品牌麒麟旗下 2016 年发售的茶类饮品,每两季推出 16 款的新的产品包装,包装纸箱也有两款花色可选,以传递「每日不同包装代表不同心情」的品牌理念。Moogy 作为一款混合麦茶饮料,主打零卡路里、零咖啡因,麦茶中有生姜、玄米、矢车菊、柠檬草和黑豆等成分。从这款饮品的成分和包装设计来看,不难发现饮品的目标消费者是女性群体,品牌想要传递给消费者的是一种温暖的感觉,用不同的包装设计带给消费者新鲜感。拥有高颜值的 Moogy 也选择了符合其小清新调性的社交平台 instagram 作为推广平台,日常发布包装设计秀颜值,发起摄影活动号召用户利用瓶身进行创意摄影等。

NO.5 手机能为手机充电?华为的便携充电站做到了

近日,华为在澳大利亚地区推出其最新机型 Mate 10,为了让消费者更直观地感受到产品强大的续航能力,华为在悉尼的邦迪海滩边设立了一个红色桶装便携充电站。在人流密集的海滩边,很多人都会遇到手机没电,急需充电的情况,但海边往往都不会设立充电站。充电这一刚需吸引了很多游客来到华为的便携充电站。一开始,用户以为这就是普通的充电站,但当他们转动红色桶的上层就惊奇地发现,实际上是华为 Mate 10 在为他们的手机充电。用手机为手机充电,也震惊了挺多消费者,从而让用户切实体会到手机强大的续航功能。

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