海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170930)

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170930)

SocialBeta | 2017-09-30 14:20

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本周的精彩案例看点:日本 28 家理发店联合推出特别企划,让你神清气爽一整天;Google 携手英国奇葩发明家,打造了一款浴缸跑车;丢失了年轻人的绝对伏特加,要从这支广告片「爆炸回归」……

NO.1 活着就是一种胜利……

在我们眼中游泳、跳远、田径,也许都是一些再正常不过的体育竞技项目,而在法国人权组织 La Cimade 推出的这支公益广告中,这些体育项目不再是为了赢得比赛的胜利,而是为了赢得生命。短片的开头,是一个运动员的特写镜头,配合着独属于赛场的尖叫与呐喊,随着镜头切换,你会看到全景是一个难民为了求生游过了一片海。游泳、跳远、跑步……这些人类所拥有的共通技能,有些人用在赢得比赛胜利上,有些人却用来赢得生存机会,找寻到两者的连接之处,配以赛场的背景声,带来场景氛围的转换,带来震撼性的传达效果。

现今,欧洲正面临着二战后最大的难民危机,在巴黎赢得 2024 年夏季奥运会后,法国人权组织 La Cimade 借势推出了这系列公益广告,呼吁法国人接纳难民,给他们一个赢得生命的机会。

NO.2 青岛啤酒拍了一支 MV 风的海外宣传片

近日,青岛啤酒在 YouTube 上投放了一支名为《The Right Move》的海外宣传片,讲述了一个都市生活的男青年寻找和体验的故事。整支短片没有一句台词,用一首温暖又「燃」的背景音乐《Tsingtao Tsingtao Tsingtao》将中国的青岛啤酒和国外的派对文化相交融,碰撞出了不一样的火花。

随着全球化进程的不断推进,越来越多的中国品牌开始面向海外制作「因地制宜」的广告宣传片,青岛啤酒的这则短片就是一个很好的例子。目前,该片在 YouTube 上已有 160 多万的浏览量,并且收获了不俗的口碑。

NO.3 通用电气在纽约中央车站天花板上投放了一支全新广告

代理商:BBDO 纽约

 作为一家倡导性别多元化的科技公司,通用电气一直在反对女性技术人员的就业歧视上做出努力。近日,在纽约中央车站的天花板上,他们投放了一支名为《Unseen Stars》的 360° 全景广告,将著名的星座图改成了女性科学家的荧光肖像,来致敬那些在科学与工程领域取得重大成就,却长期被男权社会所忽视的女性先驱们。如首位获得美国国家工程科学奖的女性 Millie Dresselhaus,地球化学家 Laurie Leshin 等。

 除了线下投放以外,通用官方还在 YouTube 上发布了一支360°全景广告,同时搭配旁白介绍。早前,YouTube 就曾推出 360° 全景视频和直播功能,结合视频平台技术,这则广告让受众更有沉浸式体验。

NO.4 日本 28 家理发店联合推出特别企划,让你神清气爽一整天

近日,日本东京 28 家理发店联合推出了一个生活项目「Morning at Barber」,从早上的 9 点-11 点专为职场男士提供形象服务,让你在放松的状态下喝着咖啡,享受从头开始的清爽体验,剃须,发型一步完成,而这些服务仅需 500 元日元(通常这样的服务在东京需日币 4,000 – 5,000 元),极具性价比。

这个项目与最近日本一种流行的生活方式「朝活」不谋而合,「朝活」呼吁大家注重早晨的生活,在晨间摆脱繁忙与混乱,有条不紊地迎接崭新的一天。这个特别企划的目的是让日本理发店可以拥有更加现代又酷炫的改变,与此同时,让顾客来打理门面的同时也能认识新的朋友彼此交流,让理发店成为一块创造连结、分享生活的新场域。

NO.5 Google 携手英国奇葩发明家,打造了一款浴缸跑车

最近,Google 邀请了英国奇葩发明家 Colin Furze 拍了一支广告,将一辆敞篷车变成「烧烤浴缸车」,并在广告片中植入了多个 Google 广告主的品牌。广告的主角 Colin Furze 不仅是一名发明家,曾创造过「世界上移动速度最快的马桶」、「360 度无保护装置单人秋千」、「金刚狼爪刀」、「自虐神器高空抛射床」等奇葩发明,他的另一重身份则是 YouTube 网红,凭借着他惊人的创造力,他在 YouTube 上获得了 500 多万的订阅数。此次 Google 与这位奇葩发明家的合作,旨在推广搜索的乐趣「一切都是从搜索开始」(Everything starts with a search),而这也是 Google 对原生广告的一种尝试与探索。

▲ 世界上移动速度最快的马桶

▲ 360 度无保护装置秋千

NO.6 肯德基做了一个「无用而有趣」的 GPS 导航磁带

一向脑洞大开的肯德基最近又发明了一款颇为有趣的产品——世界上第一款带有 GPS 导航功能的盒式磁带。将磁带放进录音机里面播放,KFC 老爷爷山德士上校就会用磁性的声音指引你前进的路线,带你从肯德基总部 Louisville 一直走到著名的鸡肉特许经营工厂所在地 Marietta。当然,为了照顾那些没有录音机的人们,KFC 也贴心的帮他们录制好了一个在线音频,在 YouTube 上播放即可收听。

NO.7 宜家借势营销有一套,这次又蹭了「苹果热」

随着 iPhone 8 的面世,全新无线充电功能成为了热点,宜家也顺势蹭了一波「苹果热」,为自家带无线充电功能的家具推出了一条苹果风格的新广告。在广告语上宜家也花了一些小心思,恶搞了苹果梗,苹果的「改变一切」(This Changes Everything)和「非同凡想」(Think Different)变成了「无所不充」(This Charges Everything)和「连接不同」(Link Different),而这都是宜家「无所不充」营销活动的一部分。其实,早在 2015 年,宜家就推出了带有无线充电功能的家具,最初推出通过Qi无线充电标准为其他设备充电的产品,今年新推出的产品则是落地灯,台灯和带嵌入式充电板的床头柜。

宜家创意中心创意总监 MortenKjær 表示: 「宜家的无线充电技术非常成熟,我们很高兴新 iPhone 的用户们可以使用我们的最强大的灯具。」 

NO.8 户外运动品牌 L.L.BEAN 做了一款只在户外「现形」的广告

代理商:VIA

近期,美国户外运动品牌 L.L.BEAN 在《纽约时报》投放了一版专为「宅星人」定制的广告。如果你在室内拿起这张报纸,那么呈现在你面前的是大片的留白和零星激起你好奇心的文字「Just bring this outside」(请将它拿到室外)。而在阳光的照耀下,报纸中的文字会逐一显现,里面是一封欢迎你来到户外的邀请信。这是 L.L.BEAN 今年发起的主题营销战役#Be an Outsider#中的一环,旨在鼓励人们从室内走出来,去享受自然与美好。

据悉,该则广告是由一种光致变色墨水制成,它在室内呈无色状态,但暴露在紫外线下时,便会变成不同的颜色,并显现出字迹。虽然,「遇光见字」、「遇水见字」早已不算很新奇的创意,但是作为一家户外用品公司,运用这一技术,将创意与品牌紧密结合,在激起人们好奇心的同时,也很好的传达了品牌的主张和诉求——走出去,去拥抱阳光吧。

NO.9 Huggies 「举办」了世界上第一场婴儿马拉松 

代理商:Ogilvy

研究显示,婴儿在一天之中爬行的距离最多可以达到 7 公里,相当于整整三分之一个马拉松。近日,金佰利旗下品牌 HUGGIES 纸尿裤,想通过一场「婴儿马拉松」来告诉妈妈们,不要忽视宝宝的爬行战斗力,他们也需要运动装备——HUGGIES PANS 和 HUGGIES GOLD 系列纸尿裤。他们找来了四个有趣又有「战斗力」的宝宝,在他们身上装上了专门设计的穿戴式远程追踪装置,实时记录了他们在家中爬过 21 公里的过程,并在 9 月 18 日当天在线直播。除了投放「比赛」宣传片,HUGGIES 还把宝宝们的爬行过程包装成了四个幽默又相当有戏剧性的在线剧在网站上播放,以引起更多人的关注。

虽然这场「婴儿马拉松」的参赛者只有四个特别的宝宝,但是 HUGGIES 鼓励更多的妈妈和宝宝们一起参与进来。只要在网站注册填写个人信息和邮寄地址,他们就会得到一个专属的「参赛号码」,一件印有「参赛号码」的定制 T 恤和阿迪达斯亲子运动鞋。

NO.10 丢失了年轻人的绝对伏特加,要从这支广告片「爆炸回归」

代理商:BBH London

绝对伏特加最新广告片《One Night》,邀请了曾凭借《地心引力》、《鸟人》和《荒野猎人》三次获得奥斯卡最佳摄影奖的的艾曼努尔·卢贝兹基执导。短片展现了宇宙大爆炸的场景,一瞬间让绝对伏特加以一个与众不同的姿态重新回到了我们的视线中。

从 140 亿年前的大爆炸,穿梭时空直至 2017 年伦敦街头的平常夜晚,这支片子把这么悠长复杂的时光压缩进了短短 60 秒。画面始于黑暗,由一颗跳动的白色光点打破展开,然后引爆宇宙,成为这个世界一切的开端。片子的最后一幕落到伦敦夜晚街头一个女生眼中的光点中,从这双自信而狡黠的眼睛中,我们似乎看到了人类将又有一次改变世界……

除了广告片,绝对伏特加还在全球范围内和摄影师、音乐家、插画家、设计师、街头艺术家当创作者合作了一些户外广告,并把这些作品拓展到了社交网络上,希望掀起创造的热潮,契合影片末尾「Create a better tomorrow tonight(从今夜创造更好明天)」的主题。

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