【案例】这个成立不足两年的品牌,联合《金刚狼 3》做了个番外彩蛋……

MENU

Rosy

个人主页>>
上一篇
【案例】妇女节 or 女生节,你的广告推对人了吗?

【案例】这个成立不足两年的品牌,联合《金刚狼 3》做了个番外彩蛋……

Rosy | 2017-03-09 09:54

上周末,这部大家期待已久的英雄迟暮情怀之作《金刚狼 3》终于上映了。故事将时间线直接跳到了 2029 年,昔日的超级英雄罗根做起了出租车生意,一个带有罗根基因的变种小姑娘劳拉(X-23)出现在他的生活中,随之想要掌控变种人的邪恶生化公司也找上了门来……

为了帮助罗根最后的「殊死一战」,暴风集团旗下的暴风 TV 就在《金刚狼 3》的放映前,做了一个特殊的番外彩蛋——

原本大家好好的看着电影,吃着爆米花,喝着可乐,欣赏着狼叔,突然间影院的大屏幕就出现问题了……除此之外,观众的手机也莫名地亮了。在手机收到的一个 H5 链接里,写着「将分体芯片插入主机升级」字样。

紧接着大屏幕显示出金刚狼升级的进度条,最终 X-23 被召唤了出来,表演了一顿暴击!

说起暴风 TV 你也许还不是很了解,这个成立于 2015 年 7 月的品牌在短短一年多的时间里就迅速行业的领先者,根据 2016 年天猫双十一电视类品牌的销量数据,暴风 TV 夺得了第一名,同时也刷新了互联网电视行业新创品牌突破第一个 100 万台销量的速度新纪录。

SocialBeta 从暴风 TV 的市场部了解到,此次他们与二十世纪福斯合作在一开始沟通时,就发现金刚狼进化、传承的特征与暴风 TV 的产品「暴风分体电视」极度契合。因为暴风分体电视最特殊的一点就在于其硬件的分离性,当未来这些硬件的性能不能很好地支持互联网服务体验的时候,一插一拔把主机换掉,就能将硬件升级。而电影中, X-23 便是金刚狼基因的「分体」,正是金刚狼的基因,延续了金刚狼的能力和使命,这一点与暴风 TV 的核心十分相似。

而且,除了这支贴片广告外,暴风 TV 还专门推出了暴风分体电视金刚狼定制版的产品。但这并不是他们第一次尝试与国际大 IP 合作了,其实在暴风 TV 品牌成立之初,他们就开始有了 IP 的营销策略。第一代的暴风超体电视,便是《超体》的演变。他们认为这系列国际 IP 的形象与暴风 TV 追求科技的基调非常符合,在营销中也可以通过 IP 借势,延伸出本身品牌的价值。

近年来,IP 一词逐渐从文化娱乐行业扩散到营销广告圈,越来越多的品牌意识到 IP 不仅是营销的绝佳素材,还能在争夺粉丝注意力和打造品牌效应上起到绝佳的效果。对此,暴风 TV 也表示,以后仍会考虑此类 IP 合作,并且不仅限于国际类电影 IP,也会放眼国内比较热的网剧,网综等,甚至于自制 IP。

除了与《金刚狼 3》这个 IP 合作以外,此次以贴片广告的形式在影院中呈现画面,也是整个营销的一大亮点。

截止去年 12 月 20 日,我国银幕数已达 40917 块,超过美国位居世界第一。这一数据也表明,随着人们的消费升级,越来越多的人将走进影院的大屏幕,感受不一样的视听效果,于是电影的贴片广告也成为了品牌们眼中的一块广告投放宝地。影院作为一个快速崛起的营销密闭空间,对于每一个怀着好奇心等待电影开场的观影者而言,密闭的幽暗的环境屏蔽了一切,他们便成为了自己黑暗世界里的巨婴,这时,大屏幕上再不新颖的广告也会像穿了一件新衣一样。

所以,针对电影观众特定的消费场景,基于他们的痛点定制特别的沟通方式,唤起他们在特定场景下对于品牌的差异化认知,是电影贴片广告的关键。此次暴风 TV 的这支贴片广告便很好地实现了这些要求,一开始便通过荧幕的坏闪,以及场景音(金刚狼喘息声)的配合,将观众的注意力与好奇心聚集了起来,营造了一种真实的沉浸感,再通过双屏的互动增强观影者的参与度。暴风 TV 方面也表示,尽管在如今双屏互动已经不是最新鲜的形式,但是国内影院体验仍较少,相信当这种体验切实落到观影者身上的时候,他们还是会有一些小小的激动。

暴风 TV 还表示,不论是电影还是在家观影,他们想带给消费者的除了观影效果好之余,还希望能让消费者感受到的是暴风 TV 带来的娱乐性和丰富内容。在 4 月即将召开的新品发布会中,他们也会为消费者带来一些绝对不一样的感官体验和娱乐内容。

 

SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。


共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP