【案例】德国美诺走心广告片,帮你守护幸福的豪厘

每日新鲜案例

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
Sky:广告的动人之处在于对生活细致的观察和对未来充分的想象 | 实习那些事儿

【案例】德国美诺走心广告片,帮你守护幸福的豪厘

clovey | 2017-12-04 18:31

近期,德国美诺 Miele 洗干一体机发起了冬季整合营销传播活动「守护幸福的毫厘」。除了拍摄主题广告片,它们还与著名设计师蒋琼耳合作制作了一支短片 。

▲ 守护幸福的豪厘

▲ 美诺 × 蒋琼耳

在美诺 x 蒋琼耳短片中,知名设计师蒋琼耳分享了自己对设计事业和生活的独到见解。她所钟爱的羊绒毡服,就是她对生活与艺术见解的真实写照。而德国美诺 Miele 洗干一体机的对羊绒织物的洗护,让它展现出应有的柔韧和舒展,留住每件衣物最初的本色,表达对生活柔软细致的爱。

作为一个德国百年家电品牌,美诺 Miele 一直秉承着「Immer Besser (不断超越)」的精神。除了呵护人们的衣物,其全新一代的干洗一体机也代表着美诺「呵护着人们的品质生活,让家人亲密、家庭更温暖」的品牌理念。

据悉,此次营销活动的创意是出自对消费者的生活洞察:随着生活品质的提高,仅追求洗净的传统洗衣机已经越来越难以满足大众家庭的使用需求,而洗干一体机对于羊毛等娇贵面料衣物的呵护就犹如妈妈对家人的爱,守护着所爱的人的健康和幸福的每分每刻。

此外,在双十一前后陆续在社交媒体上配合内容推广,引爆话题,在微博、微信、知乎等社交平台上引发热烈讨论,在增加品牌和产品曝光率的同时也引流消费者。

对此,代理商 Nurun 中国首席执行官徐彪表示:「此次的营销活动我们以消费者洞察为核心,旨在帮助德国美诺 Miele 在中国消费者当中树立起呵护高品质生活的形象。」

标签: 案例  美诺  Nurun  阳狮  IMC  消费者洞察  蒋琼耳 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP