【案例】在雪佛兰迈锐宝 XL 的「光影剧院」里,听听影子讲故事

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【案例】在雪佛兰迈锐宝 XL 的「光影剧院」里,听听影子讲故事

nita | 2018-09-14 13:33

如果影子会说话,它会说什么? 

近年来,随着新媒体技术的不断发展,「光影艺术」被越来越多的艺术家和品牌青睐。SocialBeta 曾报道过 Kindle 用 260 余件日常生活物件打造的光影艺术线下体验展,用光影形式传达「向光而行」的阅读理念。

这个夏天,同样是以光影为主题,雪佛兰在全国五大城市发起了「迈锐宝 XL 光影剧院」巡展活动,首次将光影的概念运用到了汽车艺术展上。

在「光影剧院」的现场,雪佛兰联合 80 后独立艺术家麻进用汽车零部件共同打造了 4 件装置艺术品,分别以「传承」、「创新」、「科技」和「突破」为主题,演绎了雪佛兰迈锐宝的四大品牌故事。SocialBeta 此次联系到了迈锐宝的品牌负责人 Lucy,为我们分享更多幕后的故事。

光影装置的创意,源自于雪佛兰品牌的创新精神和迈锐宝传承多年的品牌历史。1964 年,第一代迈锐宝诞生于美国,以加州冲浪圣地 Malibu 海滩命名,寓意自由、富有挑战的突破精神。如今,在「光影剧院」展出的迈锐宝 XL 已是第九代车型,但 50 多年来的品牌精神和产品设计理念一直秉承。因此,在第一个艺术装置里,品牌使用了「传承」作为主题,核心部件取自迈锐宝 XL 的车身后视镜,带有「往回看」、「追溯过往」的传承隐喻。光影装置投射到墙面,是海滩边棕榈叶摇曳、少年冲浪而上的一幅画面,通过光影成像,将观展者的思绪带回到了 50 多年前的 Malibu 海滩。

「我们想用影子来讲故事,用自己车身零部件打造的影子来讲迈锐宝自己的故事」,相较于传统的 TVC 和汽车线下活动,「光影剧院」承载了更多的品牌故事内涵,它跳脱了「明明白白讲产品」的汽车品牌宣传框架,用更为艺术化的影像呈现形式,将品牌故事娓娓道来。

▲ 装置《创新》以迈锐宝 XL 的大灯为核心部件,寓意照亮未来。灯光照亮时,影像呈现由设计师之手勾勒出的迈锐宝九代车型,向上攀爬的姿态演绎品牌 50 多年的创新历程

▲装置《科技》以迈锐宝 XL 的方向盘、中控屏作为核心构件,寓意科技改变人与车的关系,经过投影后呈现的人手与机械手在雪佛兰金领结前相互触碰的画面,用人机互联呈现雪佛兰走在潮流前沿的科技力量。

▲装置《突破》核心构件为迈锐宝 XL 的发动机,经过艺术家的改造,呈现手臂挥舞赛道黑白格子旗的影像,再现雪佛兰 25 次问鼎 NASCAR 赛场总冠军,突破进取的场景。

值得一提的是,不同于普通的光影成像,「光影剧院」打造的每一个艺术装置都可以通过不同角度的光线照射形成二次成像。除了墙上的画面外,地面上还会出现每个主题的对应文字,例如,冲浪艺术装置对应的即是「传承」二字,以此来强化观展者对于主题的认知。SocialBeta 了解到,二次成像的创意同样来源于品牌本身,因为迈锐宝 XL 带有诸多兼顾功能性与性能性的「双元素」设计,譬如,立体双格栅、尾部的 LED 双元素尾灯、内部飞翼式双座舱等,所以采用二次成像的方式正好与产品设计理念相呼应。「我们要做的是用同一样物件生成两个具象的影像,又同时表达同一个主题」,虽然二次成像的形式会给艺术装置的产出带来不小的挑战,但这就是品牌要做的创新尝试,Lucy 说道。

围绕「光影」的主题,在活动传播物料和宣传方式上,雪佛兰同样做了许多精心的设计。在每个站点里,品牌都设计了一个「光影邀请函」,通过手工折纸的方式,传达信息。如果只看纯粹的纸质邀请函的话,这只是一张平白无奇的白纸,但当受众将其折叠成型,光影就会移动到固定的位置自然打亮,活动时间和地点信息也会就此显现。除此之外,在开头的那支影片里,品牌也通过呈现各色各样的零部件影像,传达「车的影子可以承载无限可能性」的理念,而在活动现场,每一个影像背后,都会有一个光影风格小视频,为观展者阐释光影画面所寓意的故事。

目前,「迈锐宝 XL 光影剧院」活动已经在全国完成了四站巡展,最后一站将于 9 月 20 日在济南开启,Lucy 向我们介绍,目前每场参观人数都在两三千左右,而相对活动效果,「光影剧院」更为重要的意义在于,为所有参观者甚至内部工作人员都提供了一个接触品牌故事的入口,用突破、创新的精神感染更多年轻人。

品牌 :雪佛兰

创意:麦肯光明

数字传播:华扬联众

线下执行:电声

标签: 案例  雪佛兰  华扬联众  麦肯光明  光影艺术  艺术展 

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