【案例】既保持逼格又「接地气」,百老汇经典《泽西男孩》是如何在中国做宣传的?

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【案例】既保持逼格又「接地气」,百老汇经典《泽西男孩》是如何在中国做宣传的?

clovey | 2017-12-26 17:07

说起百老汇的第一联想词大概就是「有逼格」,《泽西男孩》作为一出首次来中国巡演的百老汇音乐剧,在巡演开启之前就自带光环。在百老汇连续驻演 11 年,百老汇历史票房 Top5,百老汇最高平均上座率保持者,自公演至今收获 57 项国际大奖,先后在 15 个国家巡演收获超过 30 亿美金的票房。

对于这样一部贴满「高逼格」标签的音乐剧,为了避免其距离普罗大众生活太远、安利不到位的问题出现,主办方永乐演艺通过设置 gif 海报、病毒视频、快闪等一系列「接地气」营销活动,为《泽西男孩》的中国巡演做足宣传。

复古漫画风海报明目张胆「抱大腿」

《泽西男孩》前期的平面宣传物料以复古漫画元素为主,在巡演阵容未公布之时,既创造了神秘感也为宣传设计留出了更大的想象空间。以动态海报的形式直观呈现了该剧高品质、金曲多、获奖无数与高票房的几大特质。

同时毫不避讳的捆绑了中国观众熟知的经典大剧,加深了观众对《泽西男孩》几大看点的印象。

还和某品牌合作了纸杯包装,通过抓住大众爱秀的心理,引发自媒体平台的自主传播。

嘻哈版病毒视频引爆社交网络

时效性也是《泽西男孩》营销的一大特点。今年夏天《中国有嘻哈》引发了一场嘻哈风暴,《泽西男孩》也趁势推出了一支嘻哈版病毒视频,将剧情内容与金曲元素用 RAP 唱了出来,引发了大 V 的自主传播。

街头快闪试水,突袭舞台引爆上海广州

当各个品牌忙着做节日热点图的时候,《泽西男孩》七夕时在北京街头大胆地玩了次街头快闪,结合音乐剧中的经典情节,在闹市区的商场里上演了虐狗热吻。

大胆尝试之后,风尘仆仆从英国赶来的演出团队又先后在上海和广州的商业中心呈现了突袭舞台表演,强势出街,引得路人围观,激发眼球效应,成为了演出前最有力的造势手段。

▲ 《泽西男孩》快闪表演之上海

▲ 《泽西男孩》快闪表演之广州

线上 H5「你有病吗」趣味互动

自媒体时代,引发大量自主传播的三大手段之一就是「与我有关」。主办方永乐演艺抓住了用户的这一心理,整合了多个演出项目的内容,以一个「你有病吗」H5 整合呈现,H5 设计简洁直观,测试内容直戳当下痛点,在朋友圈引发了一轮「我有药你有病吗」的传播热潮。

线下 3D 画合影引发自来水

经过了前期宣传的铺垫,《泽西男孩》于 11 月 9 日在上海大宁剧院首演,在剧院的大厅里,主办方设置了四季乐队经典造型的 3D 画合影区,来看演出的观众在场外合影通过自媒体自主传播扩散。

目前《泽西男孩》中国巡演的上海、广州站演出已经圆满结束。如此前多个巡演版本的经历一样,《泽西男孩》凭借自来水口碑引发了观剧热潮,成为了年底演出市场的黑马。而口碑好票房佳也离不开前期的营销积累,以及主办方永乐演艺所付出的心思和新意,回顾上述提到的多种营销手段不难看出,《泽西男孩》除了将线上传播的内容流行化、互动化之外,也格外注重线下营销事件的扎实实现。线上与线下相结合的同步推进,才能引发大众的真实关注,从而转发为观剧行为和口碑的有效输出。

据悉,12 月 30 日《泽西男孩》将在北京天桥艺术中心开演,而这也将是中国巡演的最后一站。

标签: 案例  永乐文化  泽西男孩  本土化营销  gif 海报  病毒视频  快闪店  3D 画 

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