【案例】嘉士伯办了一场 TED Talk，主讲人竟是 130 年前的创始人

丹麦啤酒品牌嘉士伯迎来了其创立的 170 周年，为此展开了名为 Why you should answer every question with Probably 的宣传活动，一支大片既视感浓浓的预热短视频就已成功抓住了所有人的眼球，片中嘉士伯传奇创始人收到一张 TED Talk 的邀请函，这一次不再仅仅关乎啤酒，有一些人生哲学想与你分享，实足吊人胃口。

TED Talk 预热短视频

前一支预热视频成功引起了人们的好奇，但或多或少有一些不解。但嘉士伯顺势放出的这条第二支拍摄花絮预热视频清晰的告诉你，为了还原最接近本尊的嘉士伯创始人 J.C. Jacobsen，他们翻阅了大量文件，通过蛛丝马迹发现 J.C. Jacobsen 所思所想，并为其找来了相貌神似的演员，模仿其步态，模仿其发音。

制作拍摄花絮视频

其中最让人称道的还是这个让人死而复生的脑洞。嘉士伯集团通过全息投影技术，让已经去世了 130 年的创始人 J.C. Jacobsen「死而复生」，在 TEDx 哥本哈根活动上，分享了他的人生哲学——为什么你应该用 Probably 来回答每一个问题（Why you should answer every question with Probably）。

TED Talk 完整视频

在这段 17 分钟的演讲中，J.C. Jacobsen 先生与我们分享了他的人生哲学，他说我们生活在一个二元对立的世界里，但是 Probably 这个词，给予了我们更多选择可能性，我们必须拥抱不确定性，从中寻找出美德，这便是 Probably 思维……我们永远在追求完美的路上，而确定性和可能性之间的缺口，便是进步发生的地方。他说，Probably 可以让我们去做我们认为正确的事，自我假设、论证，而非禁锢不前。

J.C. Jacobsen 是一代传奇的商业领袖，他创立的嘉士伯实验室曾经诞生了 PH 标度和贮藏酵母菌等重大科学突破，这或许亦是他 Probably 思维的最佳写照。

在酿造优质啤酒「全凭运气」的年代，为了让更多人喝到品质如一的啤酒，他将酵母菌无私分享给了全球及其他竞争对手。这一举动解放了当时品质不稳定的酿酒行业，也直接推进了整个世界的啤酒酿造技术，成为嘉士伯对全球啤酒酿造史的最大贡献。

「可能吧」是不是你的口头禅？

「可能吧」或许才是回答每一个问题的最佳的答案！

品牌：嘉士伯

代理商：RFI