【品牌制片厂】游轮品牌给古巴拍的宣传片,都是心酸故事和敏感题材

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【品牌制片厂】游轮品牌给古巴拍的宣传片,都是心酸故事和敏感题材

岳野兔 | 2018-05-03 12:25

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告!」


欢迎关注微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三首发。

四月中旬品牌制片厂团队出去 outing 的时候剪了一支小视频,努力拍进越南的美食美景想分享给大家;上周 SocialBeta 发布了一篇「城市如何给自己打广告」的海外案例合集,里面讲述的也是每一个地点的城市文化、独特的温度和记忆……给城市拍宣传片,尽力去表现他们美好的一面,毋庸置疑是一条很自然顺畅的思路。

那如果让我们拍古巴这个国家呢?素材一定是闻名世界的雪茄、揉进所有色彩的街道、海明威笔下的海滩和热情又有情调的古巴人民吧!可是皇家加勒比游轮拍摄的这三支古巴影片,统统「屏蔽」了这些经典的美好元素,反而讲述了一些稍显心酸和厚重的故事去揭开古巴的「擦伤处」。

The Ballerina

走进古巴,我们遇见的第一个人是舞者 Gabriela。视频中讲述她从十岁开始拼尽全力付出努力,终于成为第一位进入古巴国家芭蕾舞团的黑人女芭蕾舞演员。在这支片子里,我印象深刻的细节其一是她关车门的镜头反复了很多遍,也证明着枯燥的练习生活日复一日地重复着;其二是在视频的后半部分,Gabriela 说了这样一句话:「我人生路上唯一的障碍,就是我的肤色。」

我瞬间感慨,可以想像依靠着很多决心和牺牲,她才推翻这个天生的阻碍,得到了鼓舞人心的结局,而这样原始真实的观察,就像把古巴的擦伤处未经滤镜地展露出来,似乎不是一个旅行宣传片应该做的事情,他们所呈现的社会问题,在某些官方宣传里甚至是需要粉饰的敏感区域。

The Host and the Chef

接下来我们同 Hubert 和 Manolo 共进晚餐。很多年前,他们两个彼此欣赏坠入爱河,而现在一起在私人住宅里经营着一家餐厅。自苏联解体后,古巴放松了对私营企业的限制,所以像类似的商业模式变得流行起来,友谊和商业关系的并存,让他们的感情似乎更为长久。

视觉上这支片子轻松愉悦,节奏明朗,开片镜头刷刷地快速变换,让我误以为进入的不是古巴的哈瓦那,而是拉斯维加斯。不过实际上就像 Gabriela 的故事一样,在两个主人公和画外音断断续续的讲述中,涉及到很多古巴社会和人际关系的错综复杂性。而且不仅人的表现反套路,景色也是一样,你注意到拍摄哈瓦那城市的那些镜头了吗?潮湿的街道,摇摇欲坠的建筑外立面,在传统宣传片里会划到令人难堪的旅行形象里,但在这里却散发出一种难以忘怀的魅力。

The Climber

最后呈现的是生物学家、攀岩运动员 Enmanuel 的经历,在影片中他勇敢攀爬悬崖,也顺势安利了一波古巴的自然风光。对于 Enmanuel 来说,莫戈特斯岩层的崎岖不平是一种强大的证明,让他感觉与祖国大陆深深相连。相较前两部,这看起来是最传统的一集,但严格来讲仍然不算那种典型的「快乐旅行」宣传片。

「古巴是一个有点停滞的地方。」这次 campaign 代理商 MullenLowe 的创意总监 Erek Vinluan 如此评价这个国家。的确,无论走到哪里,你都能体验到一种怀旧感,从汽车到建筑到人们的服饰都一样。在拍摄主持人和主厨的现场,他们在看即时回放,感觉就像播放历史资料,不过很奇怪,这些不美丽的讯号,却吸引着我们想去这里旅行。

这几支片子出自导演 Clay Jeter 之手,他的代表作《主厨的餐桌(Chef’s Table )》也是偏重记录的风格,像 Gabriela 的故事五分钟里叙事方式和视觉效果都是安安静静的,导演把焦点放在了这些可能囿于底层却努力实现梦想的古巴人身上,让情感的意义超越了那些拼画质拼美景的旅行宣传片所带来的视觉意义。

古巴是什么?答案来自于这些鲜明又以不同方式存活着的个体。如同皇家加勒游轮北美地区的副总裁 Kara Wallace 在采访中说的:「我们航行到的每个目的地都有一群独一无二的个体,我们想分享这些人的真实故事,这也是我们品牌故事的一部分。」而作为全球第二大邮轮运营商旗下的产品,皇家加勒比游轮可以选择很多景色更惊艳的地方,但他们选了古巴。其实很多人对古巴知之甚少,但却莫名其妙被迷住了,得以一窥整个国家之后发现,古巴不缺少故事。

随着一些因素导致人们对古巴负面印象增加,游客数量急剧下降,此次皇家加勒比通过这些现实故事,也许可以扭转一些局势。代理商 MullenLowe 方面称,选择个体来展现甚至代表整个古巴,是因为他们身上有着出人意料的一面,而且如果不通过镜头去深挖,作为局外人的我们是根本看不到这一面的。其实这不是皇家加勒比游轮第一次给城市和国家拍宣传片,去年他们推出了阿拉斯加篇,不过当时强调的是体验的真实性和异域风味,以及在皇家游轮上的享受,视频风格也努力靠向电影质感,和 Airbnb 的感觉有点相撞。

媒体投放上他们的目的也定在了吸引 YouTube 上的观众观看,追求爆发式的点击量。不过这一次不同了,他们想让观众更加沉浸内容,我们经常说短视频在爆发,但越来越多的社交平台和环境允许品牌以更长的形式去讲故事,所以皇家加勒比开始直接把视频的完整版发布到 Facebook、Instagram、YouTube 上,而不是用短篇幅的诱饵先引导大家点击进来,再导流到另一个视频或其他体验中,这样会有断层的危险。

当然看完宣传片我也会有疑惑,如果我只是动了去古巴旅行的念头,和皇家加勒比游轮又有什么链接呢?在古巴取消公民通过商船出入的禁令后,为美国邮轮经营者提供了古巴业务的道路,除了皇家加勒比游轮公司,挪威游轮公司、嘉年华游轮公司等多家世界重要游轮公司均表示将古巴作为目的地是极佳的机会,但看了这些片子我们会有倾向,能拍出这样古巴影像的品牌,才能带来最深度的旅行体验吧。

标签: 品牌制片厂  皇家加勒比  古巴  案例 

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