【品牌】联手小米、vivo、优衣库……QQ 音乐如何让听歌成为一种生活方式?

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【品牌】联手小米、vivo、优衣库……QQ 音乐如何让听歌成为一种生活方式?

sherry | 2017-11-13 08:47

音乐已经是人们表达自我和感受生活的重要方式之一,而作为当前业内领先的音乐流媒体平台,QQ 音乐已经超越音乐播放器的传统设定,通过全方位音乐产业链的搭建,让「听歌」这件小事充分融入到用户的生活方式之中。正如腾讯音乐娱乐集团副总裁、QQ音乐业务线负责人侯德洋,在上周举行的腾讯合作伙伴大会「创想•音乐」论坛上所说,「通过多领域合作打造的『立体泛音乐生态圈,(QQ 音乐)让很多看似不可能的玩法添加到音乐场景,成为『音乐生活方式』的创新因子。」

联手小米、vivo…… QQ 音乐发力「智慧声态」

侯德洋提到的这些音乐场景,正是被他概括为 QQ 音乐业务线的 「智慧声态」战略。在当天论坛上,侯德洋提出: QQ 音乐和全民 K 歌将通过极具包容性的智慧连接,将深耕多年的「听、看、玩、唱」的新娱乐场景进化成覆盖从线上到线下、从内容到用户、从软件到硬件全覆盖的产业新「声」态。

这其中就包括 QQ 音乐与小米探索实验室一起探索智能硬件,当天侯德洋与小米生态链副总裁、小米探索实验室负责人唐沐宣布双方在小米 AI 音箱上的合作,并以此为契机,共同启动了更深远的「QQ 音乐 X 小米探索实验室——智能硬件开放生态合作」,其中也包括继续探索基于电视等更多智能硬件平台的合作方案。

讯音乐的另一款产品全民 K 歌也将与 vivo 携手打造首个手机 K 歌实时返听行业标准解决方案,进一步提升 K 歌体验;并与乐徽科技联手布局线下 K 歌场景,在继广州和深圳全民 K 歌自助 K 歌店落地后,也将在成都推出首个自助 K 歌旗舰店。

在圆桌论坛分享时,Sonos大中华区战略合作副总裁张维明分享了家庭智能音响系统 Sonos 借助与 QQ 音乐的合作,利用其全国最大的音乐版权资源量,实现内容开放,成功打开中国市场这一案例。

蔚来创始人兼董事长李斌也表达,希望能在未来与 QQ 音乐共同就基础设施、用户体验偏好和本地化数据服务等方面,共同打造「车内音乐生活」。

联动品牌,QQ 音乐不止音乐

有了硬件的支持,QQ 音乐也在不遗余力的在多场景中向用户传递音乐生活方式。其品牌理念——Music Your Life,就表达出了 QQ 音乐不止于音乐,向生活方式延伸的野心。

今年 QQ 音乐在品牌理念输出和跨界合作上动作频频,今年 6 月,QQ 音乐在三里屯太古里,打造了国内第一家外形酷似巨型录音机的音乐快闪店——为期 10 天的「不断电能量站」。在这家快闪店中,原本在 QQ 音乐 APP 中的音乐播放器、歌词海报、百变播放器,在线数字专辑等常用功能,都变成了实体的东西。这是 QQ 音乐用直观的场景让用户能体验到的音乐的魅力。

另一场场景化音乐体验则发生在 QQ 音乐与优衣库的跨界合作中,在两个品牌共同推出的「衣·乐人生」电台中,QQ 音乐基于用户收听习惯大数据,根据不同使用者的音乐喜好与收听习惯,推荐旅行、娱乐、运动等 6 个场景的歌单,一如优衣库对消费者于不同生活场景中穿衣需求的洞察,也会提供优质服装与穿搭建议,「衣·乐人生」,就是让服装与音乐在不同的生活场景之中碰撞出无限可能。

此外,QQ 还有与 Nike、摩拜单车、新世相、嘉友跑等品牌、活动的合作,都表明 QQ 音乐早已将「音乐」作为一种生活方式,通过更多音乐场景的探索和发现,向着链接用户交互体验的纵深模式发展。

其中,与 QQ 音乐一起在国内各大高校打造了「Music Run 放肆燃校园音乐跑」线下活动的嘉友跑,其联合创始人程旸在本次分论坛上评价与 QQ 音乐的合作时表示:「嘉友跑希望以一个线下活动,推动一种生活方式的普及,而这与 QQ 音乐「Music Your Life」的理念不谋而合。」

今年腾讯全球合作伙伴大会释放出来的最强信号就是对内容生态的重视,而对于 QQ 音乐来说,它的强势内容就在于其曲库优势,今年 6 月初,QQ 音乐的 7.5 版本中最突出的一个变化就是,增加了音乐自媒体性质的「音乐号」,内容涵盖到文字、音频、视频、直播电台等各种形式分享音乐。资深乐评人邓柯表示:「音乐媒体是基于音乐作品本身的衍生产品,是音乐产业的重要组成部分,QQ音乐的『发现板块,起的是一个构建音乐媒体平台的作用,它也会和音乐内容本身形成良性的生态循环。」

腾讯音乐娱乐集团 QQ 音乐产品和运营负责人胡琛在当天论坛中表示:QQ 音乐正在打造一个以用户为核心,提供全浸入式、生活化和社交化的音乐服务。而伴随着即将来临的全场景、立体化智慧新声态时代,「智慧连接」、「新科技」、「大内容」也成为了贯穿 QQ 音乐产品线及其战略布局中的三个重要关键词。



标签: 品牌  qq音乐  生活方式  腾讯全球合作伙伴大会  全民k歌  小米  vivo  优衣库     

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