SocialBeta 品牌制片厂系列报道获金投赏商业创意内容奖(内附 20 期广告片展映文章)

每日新鲜案例

MENU

岳野兔

个人主页>>
上一篇
【SocialBeta 专访】他们是方太的幕后英雄,也刚拿下金投赏全场大奖,胜加广告说还想解锁更多创意

SocialBeta 品牌制片厂系列报道获金投赏商业创意内容奖(内附 20 期广告片展映文章)

岳野兔 | 2017-10-23 19:01

一年一度的金投赏国际创意街如期拉开帷幕,这场齐聚品牌主和营销大咖的行业盛事又一次吸引了大家的目光。除此之外,金投赏第二届商业内容创意奖也在 17 日晚成功举行。

在众多优秀作品中,品牌制片厂聚焦于品牌广告片的系列内容脱颖而出,获得了专业组专题类银奖(后文包含获奖系列文章简介及链接)!

在厂长厂花厂工们都欢欣雀跃分享喜悦之时,我们也衷心感谢一直以来关注并支持着我厂的读者朋友们!鞠躬!以后品牌制片厂会呈现出更多精彩的原创内容,为大家「揭秘」广告片背后的一切秘密。

在此重新回顾一下关于【品牌制片厂】的种种,希望旧人们继续携手,新人们赶紧关注……

 

【品牌制片厂】是一家什么厂? 

目前每周三 20:46 开门展映。

在这里我们关注品牌们在视频领域的动作,从创意、制作、主题等多个维度来分享在某方面独具特色的广告片,也对话导演和制作方来分享幕后的技巧故事。 

无论你是行业兴趣者还是品牌/代理商,欢迎和我们交流共创更多有趣内容。

【品牌制片厂】缘何建厂?

从去年开始我们发现,内容营销逐渐成为品牌共识,在这其中越来越多的品牌开始发力制作优质广告片,削弱品牌硬性露出,通过更深层的述说提升品牌调性,击中消费者内心,从某种意义上说,品牌也成了制片厂。我们希望通过观察和报道,让更多的好作品被看到,优质广告片也能得到如同电影般的重视,而对于视频背后的品牌、主创,也可以品析创意手法,最好还可以促成更多合作~

【品牌制片厂】的「产品」怎么样?

我们把播放/解读一个广告片的过程叫做「展映」,如今已为大家展示过20多支好看的视频广告。20期不多,但每一篇都是认真创作的原创作品。

前行之余也该回望,今天类整理了过去品牌制片厂的20期推送,每一支回味无穷的片子中都包含了品牌与制作团队的付出和智慧,打包送上,相信你看完能有更好的洞见。

导演

淘宝二楼、MINI、豆瓣等广告片背后,有一群怎样的导演?

媒介环境的变化,为呈现多样形态的广告提供了更多可能,品牌对于视频制作的重视程度也在逐渐提升,我们得以见到更多的优秀视频广告。基于对这些作品的喜欢,以及在创意拍摄环节的一些疑问,我们从导演身份、艺术创作与商业冲突、广告作品的变化等角度,对话了部分MINI、淘宝、豆瓣等广告片背后的导演或者代理商,希望能让你对新媒体环境下的这些广告导演有更加深刻和清晰的认识。

品牌营销如何讲好一个故事?全球获奖最多的广告导演告诉你 6 个法则

讲好故事,在品牌与消费者达成良好沟通的过程中担任了重要地位。在此文中,我们以泰国著名广告导演Thanonchai为例,为大家总结了6点小法则,才得以拍出《梦骑士》、《爸爸的故事》、《你会闪亮》等众多留名广告史的优秀代表作,而这6个小法则,也同样适用于品牌如何讲好一个故事。

互联网品牌

这支广告说,再不换工作会有大怪兽来抓你哦!

在我们的印象中,很多国内招聘平台的广告总跳脱不出明星代言、空洞喊话的模式,但美国招聘公司 Monster擅于利用自己得天独厚的名字资源来挖掘建立品牌印象的要素——紫色毛怪,并在新广告抓住了「人们会因为生存压力而被迫频繁跳槽、仓促解决自己职业选择」这个洞察点,邀请全球顶尖影视特效公司 The Mill 制作了一只「紫毛怪」来帮你应对职场。

这篇文章,可以让你看到招聘公司广告的另一种可能。

腾讯动漫这支广告,我!服!了!

动漫市场异常火热,品牌们越来越喜欢在二次元世界植入刷存在感的同时,动漫内容平台也在为自己发声。除了年初与薛之谦合作的H5之外,腾讯动漫前不久推出了一个名为《放学你别跑》的系列动画,放弃了过去常用的代言人策略,反而用自己产出的漫画内容拍成了动画广告,广告与自身内容的精准契合,更容易让人记住腾讯动漫在作品上的优势。

这支广告,是战争片中的小意外

网易云音乐发布了一支全新品牌影片,由网易云音乐联手泰国知名导演 Thanonchai 共同打造。真实故事改编、场景细节还原、动人的音乐……让这支片子得到了众多网友的喜爱。与这支品牌影片一同推出的,还有网易云音乐 slogan 的改变,从「听见好时光」到「音乐的力量」,你能感受到网易对音乐本身的洞察和研究,他们想以音乐为介质,使人与人之间有更多的情感交流。

时尚品牌

当「反叛」成为品牌的惯用标签,这支广告片告诉你什么是真正的酷

在当下的年轻人看来,很多劝说自己去挑战去叛逆去改变的品牌,要不是作要不就是用力过猛,那么年轻人眼中的「酷」到底是什么?先锋品牌 Diesel 在这支最新的品牌影片中给出了答案:接受不完美、与自己达成和解是比叛逆更酷的事情。

通过关注时代和个体,不断对那些有争议性的话题发声,Diesel 所宣扬的精神逐渐成为启发年轻一代重新审问世界的力量。「我们想成为大品牌中最酷的,而不是最大的品牌」。 Diesel 的这句话可以给许多热衷「表面反叛」的品牌一个启示。

Gucci 最新广告片,携恐龙怪兽和外星人们向经典科幻致敬 

服装品牌也在不断发力视频内容,企图在秀场、海报之外多一个发声与传播的内容。在 2017 秋冬系列的 campaign 中,Gucci 带着自己的时尚新品,邀请导演 Glen Luchford 推出了一支非常欢脱又怪异的广告。他们搭建了一个平行宇宙,在那里各种类人族、外星生物、机器人和真正的地球人类汇聚一起,共同出演一部让人摸不着头脑的复古科幻大戏……充满未来感的复古主义,不仅在动态下展示了Gucci的新品,也将转型后的品牌形象塑造地更为直白。

穿上这件 POLO 衫,谈一场穿越时空的爱恋

一见钟情,火车追逐,横跨八十年。

Lacoste(法国鳄鱼)就抓住了这种最能引起情绪波动的时空题材,为POLO衫拍了一支既有浪漫的爱情,也有对品牌历史的追溯的影片。虽然只是一分多钟的电视广告,但是制作团队所付诸的精力并不见少。他们还原了20世纪30年代的巴黎火车站,还请了250个临时演员来制造真实的烟火人间。

看完这支片子会发现,你对POLO所固有的那种「运动印象」似乎消除了。

文化品牌

《新视线》「复活」后的创刊号,邀请陈冲拍了一支极有格调的片子

纸媒市场被挤占,所有人都在说传统杂志日渐式微,但也有些新兴刊物开始寻求另一条出路。一年前停刊的《新视线》杂志与纽约时报合作重新脱胎成了专注于旅行领域的杂志。当然,对于刊物来说如果只是纸墨痕迹并不出奇,精彩的是创刊号他们邀请影星陈冲,拍了一支 11 分钟的记录式小短片。关于杂志影像化的一些思考,我们采访到了「手握」《NYT Travel》、《T Magazine》、《Wallpaper》多个畅销杂志、栩栩华生传媒的 CEO 冯楚轩。

从侯孝贤到杜琪峰,近 10 年来金马影展的广告是怎么演变的?

金马至今已邀请包括侯孝贤、蔡明亮、毕赣等众多知名导演操刀形象宣传片,而今年的金马 54 年度广告则出自香港「电影教父」杜琪峰之手,一窥他对 2117 年百年之后的未来世界想象与展望……借由这支广告,我们一起回顾金马影展历年优秀广告盘点,看看它是怎么变化的?

酒类品牌

丢失了年轻人的绝对伏特加,要从这支广告片「爆炸回归」

现今酒的品类层出不穷,之前备受年轻人推崇的绝对伏特加似乎已经不再流行火热。他们的全球品牌总监说,全世界的每一瓶绝对伏特加其实都是来自瑞典的同一个农场,它比你想像得更精致,然而这些现在很少有人知道。没错,曾经绝对伏特加那些经典的酒瓶平面广告已经无法达成和年轻人的有效沟通,于是最近他们开始转战视频,邀请《地心引力》、《鸟人》和《荒野猎人》的摄影大师艾曼努尔 · 卢贝兹基执导了一支广告片。从这个片子里,我们也能窥探出这个烈酒品牌想要唤回年轻受众的迫切心情。

这支慢到几乎静止的短片,是我去年最喜欢的广告

15分钟,慢到静止,你可以不快进地看完这支广告吗?在这个影片中你看不到任何故事情节,有的只是不动的李康生与人来人往街头的强烈对比,在很多几乎静止为画面的影像里,空间在代替对白发出电影语言,你只能通过背景空间里的人流、车声、灯影来感受时间的流逝感与冲突感。这是台湾演员李康生为台湾格兰威特威士忌量身打造的广告,这是不是更让人匪夷所思——一个威士忌品牌何以用这么一部长达 15 分钟的广告来宣传自己?而答案都在这篇文章里。

科技品牌


苹果邀请法国大导演,全程用 iPhone 拍了一部电影

当手机品牌都在主推自己的拍照功能,iPhone为了更详细地展示我们可以用手机达成多么成熟震撼的画面效果,直接请来了法国大导演 Michel Gondry,只用一部 Iphone 7 Plus 拍了一部异想天开的影片《Détour》(法语,大致译为辗转迂回),讲述了一个可爱的小三轮车寻找主人的故事。或许,还有什么比得上直接用产品使用的作品更有说服力的呢?

 佳能尝试「多米诺效应」,广告片还可以有这样的创意形式!

智能手机似乎在不断取代专业相机,以佳能为首的相机品牌似乎并不服气,以一支环环相扣、令人眼花缭乱的「多米诺效应」的广告片,展示了拍照中可遇不可求的Perfect Moments,而这些瞬间只能依靠专业相机的摄像头,而非我们常常拿在手上的手机能够捕捉到。

在这 100 秒的影像里,你能看到 1,013,837,281 种色彩

你知道人眼可以看到多少种色彩吗?三星与创意代理商 R/GA合作,用一支电视产品新广告,去到了有「光之城」之称的巴黎取景,在黎明时分捕捉到了1,013,837,281 种色彩来自自然的真实色彩,通过大量使用了摇臂、无人机和移动摄影架,多角度呈现每一个光是如何影响色彩的场景,用极为技术与艺术结合的操作方式来展现自己产品的特质,是我们想给你推荐这篇文章的理由。

车类品牌


在 Lens 的镜头里,朴树说自己恨过音乐

前不久朴树带着新专辑《#猎户星座#》开始慢慢回归公众视野。但在歌曲之外,鲜少有人知道他长期处于急迫和焦虑。在这种「整个人生都停止在这」的状态之下,绝对MINI 和文化品牌WeLens 邀请朴树担任新一代 MINI COUNTRYMAN 的形象大使,一起去一个地方……在 Lens 的镜头中,朴树聊起了出发前的「目的性」和对新专辑的焦虑、自己对音乐固执与改变。借由《去见恒河》的契机,我们采访到了幕后制作团队 Lens,跟他们聊了聊这支影片背后的故事、重逢岛视频栏目以及未来的内容共创等问题。

看完这只广告,别再说「小」品牌拍不出大片了

我们印象中的汽车广告,总是气势浩大的外景、精致的演员和大气的文案……实在让人审美疲劳。直到我们看到起亚汽车今年的小仓鼠广告,从KIA的代表形象,仓鼠广告已经有8年的历史了,甚至得到了整个美国广告业的认可,被尼尔森汽车公司连续两年评为「年度汽车广告」,打开了汽车广告创意的另一扇大门……借由这支广告,让我们一起回顾下KIA经典的小仓鼠家族系列广告吧!

第一次为自己的产品拍片子,W 讲了个「做只野狗」的生猛故事

早前 W 和 700bike 联产了一款单车,代号野狗007。这件突破产物被行业津津乐道很久。但在制片厂看来,他们为产品拍摄的《做只野狗》品牌影片,有更多故事可讲。离经叛道的 cult film 题材、试验性影调色温、浓郁的日式游戏动漫风、先锋导演谢宇恩,都是这支片子中最与众不同也是最惊喜的彩蛋。

从 #野狗音乐舱# 踏入音乐圈,# 野狗皮 #涉足潮服,到仍在酝酿中的各种跨界计划,W一直在开疆辟土,但这支片子看来,他们的老本行水准还是赞赞的。

金融品牌

一张信用卡,拍了部青春艺术电影

浦发银行#我们的故事从没钱开始#广告大片,不同于以往银行信用卡机构的常规广告表现,仅止步于包装美化财富生活,或励志青春。而可以更向前一步,用一个娱乐化的手段,超越广告语境,去和当代年轻人探讨一个相对严肃的社会问题,让未获财富者照镜,财富积累者反思。在这篇文章里,我们专访了主创团队W,与李3水一起来「解读」这支不再是广告的艺术电影。

有着 160 年历史的银行,拍了一部征服戛纳的科幻电影

风靡一时的英国迷你剧《黑镜》在剧集中讲过人脑神经内置记忆芯片的故事,今年夺得戛纳娱乐狮全场大奖,桑坦德银行的广告片《Beyond Money》也是一支与记忆有关,融入了科幻色彩的影片。这部片通过深究金钱与记忆的关系,既完成了银行品牌的自我陈述,征服大家为产品投资,同时贡献了关于回忆价值的哲思。戛纳创意节评委  P.J. Pereira 也表示,「虽然长达 17 分钟,但丝毫不影响观感,这支广告算是很罕见的品牌娱乐创意,在质量上甚至可以和我们平常看的常规娱乐片处在一个水平线了。」

谁说银行的广告只能是乏味地推销金融产品?


广告片中还有很大一个世界,制片厂和你一起慢慢探索。

标签: 品牌制片厂  金投赏  内容回顾 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP