【品牌制片厂】一支「007 式」的行李箱谍战广告片

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【品牌制片厂】一支「007 式」的行李箱谍战广告片

岳野兔 | 2018-04-13 20:19

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告!」


欢迎关注微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三首发。

本周「大片」来袭!先看——

Toughness is a Luxury

这是最近箱包制造品牌 Tumi 推出的一支广告片,自开片就进入叙事,节奏很快,不过剧情也不难理解。男主角在一家露天咖啡店与扮成女服务员的雇主悄悄碰头,并接受了跨国神秘任务。他的旅程始于匈牙利,路过意大利科莫湖,又到蒙古遭遇了沙尘暴,一路上把老式跑车、豪华游艇、直升机、火车和骆驼等等交通工具都尝试了一遍,才找到任务目标返回原地。

不过途中虽然跋山涉水舟车劳顿,但瑞典男演员亚 Alexander Skarsgard 扮演的男主角依然保持衣冠整洁姿态要帅,于是路途中他用美男计顺利勾引到了一位美女,男主趁对方熟睡时偷偷拍下了她手中的地图,以为得到了新的位置情报,但很显然他本人才是被套路的一个。


在这支广告中,我们的女性角色不仅仅是一个性感的陪衬,而是一个精明强大的幕后 boss。她用纸片火柴一路跟踪男子回到起点,在咖啡馆的对面螳螂捕蝉等待抢走箱子……故事到这里结束,但不知道大家都虎视眈眈的箱子里到底装着什么宝藏,希望品牌可以在下一集广告片里可以告诉我们。

虽然故事情节性很强,融入也自然,但我们还是可以看出这支广告有很强的产品导向性。不管是被挤压在船体和码头之间,还是在地面上拖着走,又或者跟着骆驼穿越沙尘暴,被毫不客气地直接扔上山顶,Skarsgard 受众的行李箱都毫发无损。 作为 Tumi 最轻巧的旅行箱,片中所展示的 Latitude 系列主推的就是设计和出色的耐用性,广告片的目的也是要观众看到它能经得起各种蹂躏,不仅有颜还结实。

男主角 Skarsgard 说:「在拍摄过程中,我其实尝试了好几次,要故意打破这个箱子,不过当然没有成功……」

另外因为 Tumi 为了突出他们的 Latitude 系列,也埋了一个关于这个单词本意的梗(Latitude 译为纬度):Skarsgard 的不间断旅行从匈牙利,到意大利再到蒙古,穿越的国家纬度基本在一个范围内。


对于行李箱品牌来说,多年来都很爱把广告宣传的重点放在代言人上,或者出现一些内部构造和箱子制造过程的机械画面,其实这并不是观众想看的,也并不能带来一种亲切感或信任感,Tumi 早起也做过这样似乎对品牌有损耗的事情,但从这个广告片里看,他们的产品似乎有了不一样的形象感觉,当从影片共同主演的形象出发时,故事里的它就不只是在单调展示功能性,而能够触发更多的记忆链接。

Tumi 的全球营销副总裁 Heather Gorman 说,我们希望推出一款能在创造性和美学上都为消费者提供最佳服务的系列产品,当然功能上也不会弱。如今旅行这件事变得越来越全民,大家对于旅行中的各项体验要求也逐步升级,他们渴望突破界限,让旅程更完善,新产品 Latitude 系列就要这么做,而且不止于此。

可以看到越来越多的品牌开始尝试剧情影片了。我们不要狭隘地觉得只有短视频才可以消费者的视线,据国外的网络视频媒体 Ooyala 报道称,过去一年长视频内容占据了消费者在网上观看视频时间的 63% 。随着这次「James bond 式」的新 campaign,Tumi 似乎对长视频做了正确的尝试。

在《Toughness is a Luxury》影片里,导演 Augustus Punch 在叙事的同时不忘加入各种带有异国情调的镜头,分分钟唤起你的旅行欲望——

而相应的,与这风景优美的地点绑定着,你会想起每一站突出的一个 Tumi 旅行箱的特点优势。

标签: 品牌制片厂  Tuni  途明  案例 

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