万圣节小剧场,你被哪支广告片吓到了?

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万圣节小剧场,你被哪支广告片吓到了?

岳野兔 | 2017-10-31 18:50

今年的万圣节广告,可能当属玛氏(Mars)最精彩了。

前阵子他们拍了几支两分钟的恐怖小短片,在福克斯系列的节目中贴片播放。虽然是广告,时长也受限,但观众纷纷表示非常精彩,冷不丁看到确实被吓到。最先投放的四支分别来自于彩虹糖、M&Ms、Starburst 和士力架。

彩虹糖《Floor 9.5》

导演:Toby Meakins

编剧:Simon Allen

从推特网友的反馈来看,彩虹糖的《Floor 9.5》呼声最高。这支片子是在几周前棒球赛后播放的,主要讲了一个上班族在深夜乘坐电梯时,被卡在了 9 层和 10 层之间不存在的楼层,当电梯门打开时她看到一个男人背对着她,而后不管她如何移动,男子都始终都在她面前几步……

影片的编剧 Simon Allen 和导演 Toby Meakins 其实是制造恐怖感的老手了。他们之前就合作过的多部惊悚小短片,比如讲述人鬼恋的《Breathe》和《LOT254》都在多个国际电影节上斩获奖项,有兴趣的小伙伴可以自行搜索观看。关于《Floor 9.5》这支广告,导演觉得,如果无论你怎么转弯转身,总有人在你前面几步路出现,确实是一件很恐怖的事情。这也可以映射出职场生活里的循环,就像一场短小的「卡夫卡式噩梦」。(卡夫卡式噩梦(Kafkaesque)简单来说指的是荒诞出镜与内心情感的统一,真实地感受着周遭环境的荒诞。可以联系《变形记》当中的情节理解。)

对于如何营造一种恐怖的气氛让观众入戏,编剧 Allen 补充说:其实越精髓越好。长的叙事线会干扰和稀释紧张感,分散我们的注意力。

M&Ms 《The Road》

导演:Jack Bishop, Justin Nijm

M&Ms 带来的短片名为《The Road》,主要讲述父亲和几个女儿一起去参观发生过「摩托车事故惨案」的路段,前面的环境铺垫有些荒凉阴森的感觉,但最后这个鬼出来的时候实在有点像恶作剧。

Starburst《Replacement(替代者)》

导演: Christopher Leone

Starburst 的《Replacement(替代者)》的题材不算新鲜,但属于细思极恐的类型,一个小孩出门玩耍,随后被一个一模一样的男孩替代了,自己被这个世界消失……其实我们应该也都臆想过关于「世界上存在另一个自己」的场景,不过我们希望的应该都是「他」代替「我」做作业或者上班之类的俗事……看完这支短片我还想到了电影《彗星来的那一夜》,也是讲述时空错乱,自己与自己相遇的烧脑故事,值得一看。

士力架《Live Bait(活饵)》

导演:Andrew Laurich

编剧: Gabriel Miller, Andrew Laurich

士力架这支片子也很有想法,渔夫本来在钓鱼,没想到自己也是活诱饵,这里面不仅仅有恐怖元素,还存在双向逻辑的巧妙。


这四支短片看下来我们发现,除了开篇的强硬露出,品牌没有把 logo 和产品植入情节里,让这种恐怖感更有信服力。另外和电视集团合作,在节目后播放贴片广告,又是玛氏尝试的一种不错形式,尤其在万圣节这个节日档口,糖果品牌拍了一些还算精致的恐怖片,这件事已经很有噱头了呢。

(内容来源:ADWEEK)

标签: 品牌制片厂  万圣节  彩虹糖  M&Ms 

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