【品牌制片厂】一部影片两种结局,它在亚太广告节拿到了金奖

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【品牌制片厂】一部影片两种结局,它在亚太广告节拿到了金奖

岳野兔 | 2018-03-29 11:29

上周六,为期四天的亚太广告节(ADFEST)在泰国芭提雅正式落下了帷幕,今年这项亚太地区的广告盛事仍然吸引了将近 3000 件的广告案例作品来参赛,在会上,他们公布了 18 个类别奖项的获奖名单,不过品牌制片厂关注的是获得影片制作莲花奖(Film Craft Lotus)金奖的这支视频——

在澳大利亚,大约有 350 多万人患有某种程度的听力损失,而他们自己并未察觉,并且对于耳朵的问题基本不太重视。不过有个品牌开始操心起了这件事情:

为了「哄骗」大家去主动检查检查听力,澳大利亚的助听器生产商 Cochlear(科利尔)首先在社交媒体放出了一部广告预告片,这 1 分钟实在吊足了人的胃口,它说:「这绝不是一支平常的影片」、「结局的喜悲完全取决于每个人的听力」……

《Does Love Last?》 预告片

于是你带着重重疑云,情不自禁点进了 Cochlear 的网站去观看整段影片。

《Does Love Last?》正片

当沉浸在故事情节中时,我们会发现众多环境噪音响起,有时候听不清这对情侣在讲些什么,所以只能依靠唇语和肢体去理解对话。其实这是制作方为了形成干扰有意为之——那么你认为最后他们之间还存有爱恋吗?其实得出什么样的结局完全取决于你听力的好坏,如果你只是通过他们的表情、肢体动作判断,可能会认为两人感情走到了尽头;如果能从嘈杂的背景音中辨别出他们非常微弱的对话声,就会发现他们的感情实际上还不错。

通过一些观众的反馈,我们得知这个测试广告的结果和 Cochlear 中的高级听力学家所料想得没差,患有听力损失的人更依赖通过技术手段或者肢体语言和唇语理解别人的意思,所以他们得到了感情破裂的错误结论。

那么品牌为什么要费心思拍这样一支测试广告呢?

在 06 年的一项研究中,有数据表明四分之一的澳大利亚人到 2050 年都会患上不同程度上的听力损失,而且近一半的患者会是青年上班族,他们在早期不怎么重视听力的问题,平均等六年之后真正影响了生活,才陆续去寻求帮助;另外这项研究还显示出,人们整体用于听力损失治疗的费用达到了 117.5 亿澳元,占澳大利亚每年国内的生产总值 1.4%……

Cochlear 澳大利亚和新西兰的总经理说 Shaun Hand 说,通过这个短片,我们希望大家能够重视起听力损失的问题,这并不是危言耸听,这个警示不仅仅是给澳大利亚人的,想想我们平时总是爱刷着平板带着耳机,在损害听力的同时,也像用声音的隔离,跟爱人亲人建起了一道精神的墙。我们也相信在这个片子的传播过程中,或有更多人去讨论听力的问题,甚至面对自己的病情,最终得到治疗。

除了影片,品牌还推出了一个在线测试,你可以通过一个实验简单诊断自己是否患有听力损失,之后还可以去距离最近的听力学家那里寻求帮助。(我偷偷测了下得了 54 分哈哈哈哈,小小年纪就有点聋了)

测试链接:http://doeslovelastforever.com/#/quiz-1

虽然去年我们已经了解和报道过这个案例,但如今在获奖名单中找到它再回顾,还是觉得非常有趣。在亚太广告节中,F5  创始人在分享中说,未来创意和技术将密不可分,使用技术可以去打破创意的边界。我想这并不局限于科技产品上,其实广告片也可以如此,就像《Does Love Last?》里的音频技术和创意结合,打造出了一个影片两种结局的效果,观众并不是屏幕之外的第三者,而是影像的参与和推动者,这不是很酷吗?

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」

欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三 20:46 首发。


标签: 品牌制片厂  案例  Cochlear  科利尔  听力 

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