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【品牌案例】「不甘霾没,一露同行」露露股份牵手滴滴玩了啥?

socase | 2016-01-28 10:57

2015 下半年最受社会关注的话题当属雾霾天气。PM2.5 爆表已然成为一种新常态,正严重威胁着人们的身心健康。各大品牌也争相借助雾霾天气来发布内容,或调侃、或传达对用户的关爱,各显其能来赚取用户的眼球。而就在 15 年 12 月底,看似传统的露露股份借助优力互动 Uniquead 的策划与执行,不仅在线上利用热点话题引发了关注,在线下更是「身体力行」,实现了一场移动营销战役。

雾霾肆意弥漫的时节,具有润肺功效的露露杏仁露成为了人们最理想的「抗霾饮料」。12 月 28 日 - 30 日,露露股份特别牵手滴滴,推出 20000 辆「露露抗霾快车」,使用户在便捷出行的同时,能够享受露露杏仁露带来的由内而外的滋润,免于被「霾」没。活动凭借新颖的跨界形式,吸引了全北京范围内众多用户参与。

强强联手,天时、地利、人和

要说「天时」也许不是非常恰当,但此次活动开展期间,北京的市民已经经历了长达半个月的雾霾天气,「露露抗霾快车」的出现,像一股股清风穿梭在城市中,吹开了北京市民心中的灰色。

所谓「地利」,作为全国植物蛋白饮料品牌,露露股份联合同样具有广泛用户群的滴滴快车,在全北京范围内,为出行的用户提供了「清」快健康的出行体验。

通过本次的活动,共有六十余万用户乘坐了「露露抗霾快车」。在雾霾天出行的过程中,意外收获司机赠予的露露杏仁露,让每一个乘客都在行程过程中得到健康保护,同时也感受到一股冬日里的暖意,此为「人和」。

线上线下无缝联动,打造完整用户体验

本次跨界营销过程中,露露股份还特别上线了一款别出心裁的 H5 互动游戏,用户对着屏幕吹气互动即可拨云见日赶走雾霾,参与还可以赢取露露杏仁露优惠大礼包、百元滴滴出行优惠券等超值大礼。

用户在出行的过程中扫描车内二维码即可完成全部活动,无缝衔接的线上线下联动,与人们日常生活息息相关的「食」与「行」互融,并使用户完成主动分享,品牌活动顺畅地走入朋友圈,扩散力成为品牌营销的一大亮点。

没有体验过的用户,快来扫描二维码成为城市抗霾英雄:

活动进行的 3 天是本次传播的一次爆发,滴滴出行弹窗信息覆盖全国 2 亿用户;北京地区通过弹窗信息和短信推送覆盖用户达 2000 万人;在活动进行的 3 天内,露露抗霾快车为 60 余万北京的乘客带来了「清」快健康的出行体验。

这一次的「爆发」离不开露露股份在活动前进行的铺垫。在活动预热阶段,露露股份官方微博推送了一批「城市抗霾行动」相关创意图文,使消费者在活动开始前就充满了期待。

与此同时,以网络红人@勺布斯为代表的一批新浪微博红人也对活动进行了大范围的扩散,使此次活动的影响人群超过了六千万人。

此次活动在新浪微博上形成的话题标签也产生了 112 万的阅读量和 3400 余条的讨论量。

不仅如此,在活动当天,官微转发网友参与活动的评论,实时与网友进行互动。

此次活动并非「一锤子买卖」,在活动结束后,露露股份官微对于此次活动进行了总结,为此次活动划上句号。即使活动只有短短三天,露露股份仍然倡导人们积极防霾,并表示在防霾的道路上与用户一「露」同行。

直击关注焦点,传递品牌关怀

回顾本次活动全程,露露股份准确结合了当下人们最为关注的社会热点话题,同时使品牌的人文情怀得到良好诠释。品牌营销的硬广告与时下热点结合的软着陆,让大家对于产品的接受度由被动变为主动,为的是让更多的人了解露露杏仁露润肺防霾功效的同时,深化露露股份在消费者心目中温和、可靠和健康的品牌调性。

标签: 品牌案例  露露股份  饮料市场  滴滴  移动营销 

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