【品牌案例】一家公司因始于颜值,陷于美食,忠于才华而获奖

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【资讯】​凯络斩获金投赏、长城奖和艾菲奖三金二银二铜

【品牌案例】一家公司因始于颜值,陷于美食,忠于才华而获奖

socase | 2016-10-24 18:43

2016 年的 10 月下旬,金投赏和长城奖逐一公布了备受广告人期待的获奖结果。致趣联媒共获得一金一银一铜,以及一优秀一提名五个奖项,覆盖整合营销、社会化营销 / 媒体、微型网站、移动视频等领域。回顾这五个案例,不难发现致趣联媒在其中展现出的对年轻人心理的准确洞察。对颜值的不懈追求、对美食的难以抗拒、对心中真爱的无暇热忱——五个创意在这三个洞察的基础上,在不同媒体上变化延展,最终诞生出了超出品牌预期,更受年轻人欢迎的广告内容。

始于最高的颜值

金投赏移动整合营销 - 金奖  宝洁博朗剃须刀 - 知乎全平台颜值提升计划

博朗 3 系剃须刀主打都市年轻男性白领群体,希望通过内涵趣味有格调的方式与受众沟通并传播自己「帅」的理念。致趣联媒为品牌整合知乎各平台资源,打造了一次「颜值提升计划」,从够真实、够瞎扯、有格调三个角度去讲述博朗剃须刀在男生变帅过程中的重要作用,有效 reach 不同喜好的男性受众,为知乎上的男性网友带来了一场有趣的「变帅体验」。 

一篇知乎日报时间线广告,以风趣鬼马的虚拟访谈节目形式,道出一个真人经历改编的屌丝变男神故事; 

知乎日报瞎扯栏目首次开放商务合作,为博朗品牌定制跟「剃须」相关的趣味问答;

一次知乎 APP Html5 互动,以一本变帅秘籍,从发型、皮肤、着装、体魄、整洁等方面讨论「如何才能变帅」,并自然植入品牌,引导电商购买。

长城奖互动创意类社会营销 - 优秀奖  我是完颜氏 - 东风标致 308&NICE

洞察到年轻人对「颜值」的高度追求,致趣联媒在图片社交平台 NICE 为东风标致新 308 发起「我是完颜氏」的「晒颜」活动,通过「图片 + 直播」的玩法组合,寻找那些未被挖掘的「完美颜值」,为新 308 的上市预热。

线上,NICE 网友通过使用品牌定制贴纸自封「完颜氏」,以满足年轻人自拍心理的主题在 NICE 上获得大量关注,活动期间共得到两万多张 UGC 作品;

线下,致趣联媒为品牌开展了两场在北京潮流地标三里屯和 798 进行的「通缉完颜氏」直播,由高颜值 NICE 红人突击搜寻高颜值路人和高颜值 308 新车,为活动更增话题性与传播性。

陷于有情怀的美食

长城奖互动创意类微型网站 - 银奖  大众进口汽车青春食堂

对美食的追求,对故事的感怀,如何将人们的这两种心理结合在一起,衍生为对大众进口汽车的好感?如何在吸引潜在客户的同时,回馈现有车主? 

致趣联媒为大众进口汽车打造了一个能真正让人们享受美食、结交朋友的青春食堂,将品牌化身为「店长」,为网友和车主进行最温暖的服务和交流:

线上两家分店——豆瓣与豆果的活动页面内,KOL 作为主厨,分享美食和背后的故事,并最终得到 992 篇美食菜谱和 16 万字故事的网友 UGC;

线下青春食堂,5 座城市的 200 余大众进口汽车车主在线下相聚,学习料理做法,结交朋友; 

致趣联媒更精选了网友 UGC 中的 10 篇美食故事,通过电子书和 H5 的形式,延续青春食堂的温情。

金投赏社会化媒体 - 提名  星巴克星冰粽 - 冰沁香甜的夏日美味 下厨房推广方案 

众所周知,星巴克鲜有广告投放。为了推广其季节性经典产品——星冰粽,致趣联媒联合优质美食类 APP 下厨房打造了一次围绕星冰粽的夏日创意料理征集。同时,星巴克也为下厨房网友带来了独享福利:免费抽奖页面吸引了 25 万人参与,5 万余份兑换券被领取一空,各地网友纷纷前往星巴克线下门店参与兑换。致趣联媒为星巴克打造的这次 O2O 营销,通过「产品新吃法」「菜单新玩法」和「试吃新体验」的环环紧扣,成功帮助品牌、媒体、用户实现了三赢。

忠于真爱粉的才华

金投赏移动视频 - 铜奖  腾讯游戏火影忍者 - 秒拍一秒变火影传播案 

在腾讯游戏火影忍者手游上线之际,如何将火影忍者粉丝对作品的热情转化为对游戏的关注,将火影迷转化成火影手游迷?致趣联媒将二次元界知名的 Cosplay 活动与火影忍者游戏结合,将火影忍者经典招式直接 cos 到秒拍定制视频贴纸,直接融入用户视频互动,生成众多优质 UGC。「一秒变火影」活动贴纸被下载 25 万次 +,共生成了 2500 + 个火影短视频 UGC 作品,视频播放量高达 900 万 +,广泛传递了火影手游上线的品牌信息。

打造有粉丝的广告

始于颜值,陷于才华,忠于人品——这句话常被粉丝用于表达对明星的情感。令人印象深刻的广告视觉、兼具洞察与创意的广告形式、让人有所获有所思的广告内涵——致趣联媒想要打造的,正是这样受欢迎、甚至招来粉丝围观的广告。用这样的方式,致趣联媒帮助品牌发挥曝光与深度互动的最大效能,做真正「有趣又有效」的广告。在未来的各大广告节上,致趣联媒还将带着怎样的「明星广告」现身,值得业内期待。

标签: 品牌案例  代理商  致趣联媒 

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