【品牌案例】完美旅程,华为随行

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【品牌案例】完美旅程,华为随行

socase | 2016-07-28 14:42

近年来,越来越多的广告主将目光和预算放在了线上线下联动体验的活动当中,期待借助深度植入,将产品功能点场景化,以获得消费者信任。但是如何选择契合度最高的场景人设,如何把控最能彰显产品优势的互动体验,如何激发消费者内心深处的记忆点和潜在的购买欲,则是品牌需要思考的关建问题。近期由华为、携程和致趣联媒联合打造的「完美旅程,华为随行」主题推广,通过为旅行爱好者提供一次「完美旅行」的机会,将华为手环 B3 和华为随行 WiFi 深植于旅行场景下,进行了一次极富体验感的推广活动。

华为手环 B3 和华为随行 WiFi 的目标受众为商旅人群,以中青年为主,具有高学历、高收入、高消费、高决策力的特点,因工作需求和对生活品质的追求,经常往返于全国乃至全球各地。携程作为最具影响力的一站式旅行平台,其用户和华为本次目标受众具有高度的重合,是进行旅行主题活动的绝佳平台。 

自驾随心 华为专享

华为首先选择了携程官网中的热门国内外自由行线路(六条)进行独家冠名,并将其聚合于活动 minisite 中,对华为手环 B3 和华为随行 WiFi 的目标人群进行了有效覆盖。与此同时,多位携程旅行达人被邀请参加冠名线路之一——古北水镇精品游,在自驾感受古北水镇的风土人情时,深度体验华为科技产品为旅途带来的便捷与享受。 

(图片来自 KiKiWiWi 看世界,版权所属不可转载)

自驾随心 华为相伴

旅行达人们佩戴的华为手环 B3,在驾车、景点游览或是自拍留念时,提供了清晨叫醒、蓝牙通话、遥控拍摄、运动量监测等服务,给旅途全程带来了更多的便捷。行囊中被随身携带的华为随行 WiFi Plus,作为一台 WiFi + 充电宝的融合产品,在旅途中始终提供着强信号高速度的随身网络和饱满的电量,HiLink 零流量互传功能,也让旅行达人们更轻松地进行图片视频的分享。整个旅行过程中,华为产品以其便捷实用的特点,成为了旅行中的必备神器。

(图片来自 KiKiWiWi 看世界,版权所属不可转载)

自驾随心 华为印象

古北水镇一游结束后,旅行达人们最终产出了三篇游记和一支视频,全面展示旅途中的景致体验和华为产品的使用场景。截止至今,游记和视频的总浏览量已超过 10 万次,活动 Minisite 最终 PV 近 20 万次,收获诸多好评,反响热烈。

(图片来自 KiKiWiWi 看世界,版权所属不可转载)

拥有华为 实现自己的完美旅程

销售提升

华为本次 O2O 营销活动,首先在线上通过选择携程这一平台,实现对目标用户的精准触达;进而在线下结合产品功能和现实状况设置相匹配的主题场景;最终通过旅行达人的优质 UGC 和个人影响力,在朋友圈等平台进行传播扩散,加深对目标消费者的触达效果。而网友在浏览冠名热门线路、游记攻略、旅行视频时,对华为手环 B3 和华为随行 WiFi 的植入场景自然形成共鸣,产生购买欲望,购买情景也就此建立。本次活动 minisite 中华为为消费者提供购买专区,引向自有 Vmall 的购买页面,直接承载流量转化为销售,完成了从合作平台到官方商城的深层扩散。

声量扩散

华为与致趣,通过整合旅行平台、KOL、社交平台、以及华为官方平台,打通线上线下资源,将品牌理念与旅行营销完美从活动预热贯穿到落地执行,将华为手环 B3 和华为随行 WiFi 的卖点深入到活动各个阶段。一个半月的活动期间,华为手环 B3 和华为随行 WiFi 的口碑和知名度获得了大幅度提升。

品牌传播不再是生硬的广告,而是为用户营造场景,让用户在场景体验中感受到品牌的魅力。无论是借助渠道还是挖掘内容,都蕴含着不同的玩法,而懂得自身的需求与优势、借助优势资源的企业才能够赢取最大化的利益,期待华为的下一次创新!

游记攻略链接:

北京竟然藏了个小江南!古北水镇 2 天 1 晚自驾游! - 北京游记攻略【携程攻略】

【古北水镇】轻松自驾,寻觅清凉一夏 - 古北水镇游记攻略【携程攻略】

古北水镇一场不期而遇的旅行 - 古北水镇游记攻略【携程攻略】

标签: 品牌案例  案例  华为  致趣联媒  携程 

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