【案例】饭局狼人杀 x 饿了么组局空降魔都,吃喝玩乐有态度

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【案例】饭局狼人杀 x 饿了么组局空降魔都,吃喝玩乐有态度

socase | 2017-08-11 16:30

7 月 29 日,ChinaJoy 场馆外一家「全民找狼」主题快闪店亮相开业,邀请各路玩家神民齐找狼人!店内《饭局的诱惑》同款圆桌及卡牌,「日常站错边」等玩家戏谑用语随处可见,事实上,这家店正是饿了么与手游《饭局狼人杀》合作,在线下搭建的饭局复刻版快闪店,随处都能感受到饭局互怼的气氛,火爆程度不亚于 CJ。

狼人杀为什么这么火?

《饭局的诱惑》是近期在网络上非常火爆的一档访谈综艺节目,灵感来源于传统桌游——狼人杀,提到饭局就已经让很多年轻人觉得尴尬冷场了,节目借助社交属性极强的桌游狼人杀,嘉宾和主持人在饭局里轻松互怼,场面就显得温情多了。狼人杀注重逻辑推理,分析比输赢更重要,在相互交谈中找出谁是狼人的过程更容易给当下浮躁的年轻人带来刺激和成就感,这也是节目受到年轻观众喜爱,狼人杀近来重新在年轻玩家中迅速风靡起来的原因——强大的社交属性。太多的年轻人宅在家里,日常靠社交软件沟通,很少有能够走出来结交新朋友一起玩游戏的机会。现在的狼人杀更多的是社交,其次才是游戏。

饿了么及饭局狼人杀正是看准「狼人杀」背后的年轻人群和社交娱乐属性需求,将双方平台的用户汇聚在线下主题体验,而年轻人正是在「吃和玩」两件事儿上极认真的,通过狼人杀 + 下午茶「边杀边吃」的环节设置,引发众多游戏玩家到店参与。

热门 IP 与玩家线上直播互动

此次,马东率先在线上带领众奇葩在游戏内与玩家偶遇,通过破解掌握游戏房间线索,获得挑战马东,与马东吃饭面杀的机会。热门综艺 IP 的线上造势,为活动提升更多的关注度,而如何将热度延伸到线下用户呢?饿了么在客户端为用户搭建专属直播平台,在 APP 就能直播观看挑战马东活动,同时还能领取红包下单点外卖!通过狼人杀和直播的相互嫁接,线下用户与热门 IP 在线上直播互动,发放红包福利,巧妙的在互动中植入饭局,增强品牌与用户的粘性。

品牌场景式营销,玩家线下体验升级

自带话题属性光环的快闪店,不仅能吸引流量,也是品牌升级的一环。现场「宅男女神」LOL 知名主播、狼人杀大神小苍老师与 12 名玩家面杀过招,直播现实版《饭局的诱惑》。同时,店内还藏有 5 张狼元素图案,全民找狼,找齐更有机会获得精美礼品或占卜一次!现实版《饭局的诱惑》以及狼人杀游戏场景营销式的体验很容易激发时下年轻人的好奇心和探索欲,契合他们的消费需求,为品牌带来体验度、好感度的同时打造品牌的个性化。

消费升级,品牌也能玩转跨界整合

消费升级,年轻用户的消费心理和习惯也在不断变化,回顾这次饭局狼人杀与饿了么「全民找狼」快闪店合作,实质是一场手游和美食 APP 的跨界合作,基于当前年轻人对社交属性消费需求的洞察,借助明星红人 IP 的传播,创造情境打造沉浸式的消费体验,满足年轻人身和心的欲望,让年轻人在吃喝玩乐这件事儿变得有趣!

作为一向敢娱乐,有新意的饿了么,今年的营销画风一转,开设了一系列创意热店,不管是「丧茶」还是「爱无能小酒馆」亦或是「深夜食堂」快闪店,饿了么不只是在吃和服务上与消费者共通,也一直在探索与消费者精神共鸣。迎合现在年轻人的思想潮流的同时,创造品牌的个性化。吃喝玩乐当然得有态度!

标签: 案例  饿了么  饭局狼人杀 

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