【品牌案例】大数据营销专家众引传播,手把手教你如何在「百节大战」中以智取胜!

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【品牌案例】大数据营销专家众引传播,手把手教你如何在「百节大战」中以智取胜!

clovey | 2016-11-18 19:07

一年之中各种节日层出不穷,每个品牌主纷纷想借势崭露头角,特别是双十一这场硬仗,在淘宝站内拼金钱拼实力,不如换个角度,从站外的世界里轻松赢流量。在同样是单身狗的节日里,众引传播抛出一个七夕节案例,让你瞬间学会迷妹无数,开启一条「站外直通车」!

为了在七夕推出自拍神器限量新品,卡西欧携手奇葩说肖骁发起了 #炫爱# 话题,购买者还能为宇宙中的星星命名,定制专属的那颗星,而一向不肯低头打价格战的自拍神器,如何通过 DSP 投放俘获年轻人善变的心?

想让消费者高价买单?广告讲究「快、准、狠」

死板固定的传统广告位只能坐等点击,而利用 DSP 大数据广告技术,能精准定位目标人群,更高频有效的曝光。在之前 3 月份自拍节的投放经验中,众引传播发现高客单价产品的用户,从接触产品到决定购买的考虑周期需要 8 天左右,为了在此期间打动他们,我们作为 DSP 的高配玩家,针对不同人群投放不同素材,配合专业设计团队和多维定向技术即使优化广告投放,更准的触达用户心理,更快的更新素材信息,才达到了更狠的效果。

温馨提示:套路得人心,真情更加分,三步虽易走,步步也精心。

【第一步】像了解自己一样,懂你的消费者

众引传播从亿万网民的行为轨迹中,分类描述他们的行为特征,匹配出细致精准的兴趣人群。

【第二步】让每个阶段,站在测试效果上不断「完美」

【第三步】创意让人叫绝,更要有的放矢

让不同素材「有心机」的组合投放,既能看出什么类型的素材更能让目标人群「中靶」,更能针对如今小众的用户,进行深层次对话和沟通,而当下的小众往往演变成未来的主流!

1、 产品创意素材,最佳投放拍档

以 TA 人群的视角设计完成,强调时尚美丽,点击率也很美丽。

2、 肖骁明星素材,噱头十足

犀利话锋,刺激喜欢肖骁的粉丝,暗示大家跟随购买。

3、 七夕送礼素材,简直就是爱情导师

4、 定制星星素材,谁都想来一颗

测试中发现用户对「限量」「摘星」这些字眼反馈较好,多用一些敏感度高的词更有吸引力。

5、 针对男女人群,高点击率的大赢家

清晰的利益点,「男人」「女人」的代入感,让与消费者的共鸣达到了「高潮」! 

众引传播为卡西欧自拍神器七夕节量身定做a DSP 投放,成功避开站内激烈的资源竞争,针对受众设计数十套话题的素材,更对味了年轻人标新立异的性格,最终本次投放共带来了 4 亿多次展示,共吸引了 70w 次点击,访客到达量在 62w 左右,趁热打铁,卡西欧自拍神器继续了开学季新一波的 DSP 投放。

作为大数据营销专家的众引传播,在电商领域扎根 10 多年,资深策划团队,量身定制电商节日各平台玩法,不玩资源大杂烩,只挑最适合的。专业运营团队,把握投放节奏,DMP 精细化重定向加强消费者与品牌联系,为品牌赢得主战场资源位。独立设计团队对投放素材质量进行把控。面对千人千面的天猫主战场,也能用千人千面的手段一一化解。

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