【品牌案例】​简法观影，「本」该如此

华为前不久推出了首款笔记本 HUAWEI MateBook，这款二合一笔记本以轻薄时尚、高效合一、一触解锁等特点，精确地瞄准时尚轻商务人群。作为在国内市场拥有较高认知度和忠诚度的品牌，华为的产品一直深受广大消费者的喜爱，华为 Mate 系列产品更是备受高端消费群体的信赖和期待。此次 HUAWEI MateBook 的推出，是华为从手机到笔记本在品类上的一次跨越，怎样才能快速建立产品认知，树立在笔记本品类的地位，同时提升目标人群的喜好度，是品牌需要思考的问题。在 HUAWEI MateBook 上市之际，华为携手致趣联媒，在微票儿进行了一次与热门电影相结合的 O2O 场景营销。

HUAWEI MateBook 的目标受众为收入较高的高端商务人群、社会中坚力量、各自圈层的意见领袖，具有很高的移动办公需求。他们追求个性和时尚，热衷于尝试新鲜产品，注重生活娱乐。对他们而言，观看电影是日常生活中不可或缺的娱乐行为。微票儿依托微信庞大的用户基础，是大多数用户购买电影票的首选平台，其用户与 HUAWEI MateBook 目标受众高度契合，是品牌进行电影场景化推广的绝佳平台。

线上深度绑定热门电影，答题赢红包，活化品牌

通过投放影院列表页和影片列表页顶部横通广告，从「第一眼」广泛拦截用户，同时结合《惊天魔盗团 2》搭建 H5 互动页面，邀请网友答题赢取观影红包，激励用户互动参与。H5 页面围绕产品功能点及产品理念设计搭建，整体页面风格简单干净，与产品化繁为简的理念相呼应；互动过程中着重突出产品轻薄时尚，一触解锁的特点，加深产品印象，活化品牌形象，提升用户对HUAWEI MateBook的好感度。

线下创新票根合作，加深产品印象

为了进一步加深用户对 HUAWEI MateBook 的产品印象，华为与致趣通过结合《惊天魔盗团 2》定制格瓦拉特型票纸，将人们对产品的认知和体验带到了线下。用户在观影等待的时间里，可以了解 HAUWEI MateBook 二合一笔记本轻薄便携的特点。本次特型票根选择在北、上、广、深商务人群聚集的四大城市 20 家影院进行投放，在线下有效覆盖了目标人群。

HUAWEI MateBook 本次的推广活动，借势热映电影，从目标人群娱乐需求出发，通过票务平台微票儿，精准触达目标用户；通过 H5 趣味化的互动问答设计，巧妙传递了产品卖点；通过给予观影人群实际优惠，吸引互动转发，取得了良好的活动效果。而创新性的特型票根合作，更是从线下吸引了观影人群眼球，提升了产品关注度，生动有趣地传递了产品轻薄二合一的卖点。不到三周的活动期内，HUAWEI MateBook 在在线上线下的口碑和关注度都获得了大幅提升。

华为与致趣通过整合微票儿线上线下优质资源，将产品「化繁为简」的理念以及产品轻薄时尚，高效合一理念借助热门电影进行了生动的场景化传播。产品特性与营销概念的完美结合，让 HUAWEI MateBook 以「简法观影」深入消费者的记忆。未来华为还将尝试何种方式的 O2O 场景营销，值得期待。