【品牌案例】​简法观影,「本」该如此

每日新鲜案例

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【案例】3.7 亿赞助欧洲杯后,海信还想用这支「画风突变」的广告刷屏奥运

【品牌案例】​简法观影,「本」该如此

socase | 2016-08-12 14:25

华为前不久推出了首款笔记本 HUAWEI MateBook,这款二合一笔记本以轻薄时尚、高效合一、一触解锁等特点,精确地瞄准时尚轻商务人群。作为在国内市场拥有较高认知度和忠诚度的品牌,华为的产品一直深受广大消费者的喜爱,华为 Mate 系列产品更是备受高端消费群体的信赖和期待。此次 HUAWEI MateBook 的推出,是华为从手机到笔记本在品类上的一次跨越,怎样才能快速建立产品认知,树立在笔记本品类的地位,同时提升目标人群的喜好度,是品牌需要思考的问题。在 HUAWEI MateBook 上市之际,华为携手致趣联媒,在微票儿进行了一次与热门电影相结合的 O2O 场景营销。

HUAWEI MateBook 的目标受众为收入较高的高端商务人群、社会中坚力量、各自圈层的意见领袖,具有很高的移动办公需求。他们追求个性和时尚,热衷于尝试新鲜产品,注重生活娱乐。对他们而言,观看电影是日常生活中不可或缺的娱乐行为。微票儿依托微信庞大的用户基础,是大多数用户购买电影票的首选平台,其用户与 HUAWEI MateBook 目标受众高度契合,是品牌进行电影场景化推广的绝佳平台。

线上深度绑定热门电影,答题赢红包,活化品牌

通过投放影院列表页和影片列表页顶部横通广告,从「第一眼」广泛拦截用户,同时结合《惊天魔盗团 2》搭建 H5 互动页面,邀请网友答题赢取观影红包,激励用户互动参与。H5 页面围绕产品功能点及产品理念设计搭建,整体页面风格简单干净,与产品化繁为简的理念相呼应;互动过程中着重突出产品轻薄时尚,一触解锁的特点,加深产品印象,活化品牌形象,提升用户对HUAWEI MateBook的好感度。

线下创新票根合作,加深产品印象

为了进一步加深用户对 HUAWEI MateBook 的产品印象,华为与致趣通过结合《惊天魔盗团 2》定制格瓦拉特型票纸,将人们对产品的认知和体验带到了线下。用户在观影等待的时间里,可以了解 HAUWEI MateBook 二合一笔记本轻薄便携的特点。本次特型票根选择在北、上、广、深商务人群聚集的四大城市 20 家影院进行投放,在线下有效覆盖了目标人群。

HUAWEI MateBook 本次的推广活动,借势热映电影,从目标人群娱乐需求出发,通过票务平台微票儿,精准触达目标用户;通过 H5 趣味化的互动问答设计,巧妙传递了产品卖点;通过给予观影人群实际优惠,吸引互动转发,取得了良好的活动效果。而创新性的特型票根合作,更是从线下吸引了观影人群眼球,提升了产品关注度,生动有趣地传递了产品轻薄二合一的卖点。不到三周的活动期内,HUAWEI MateBook 在在线上线下的口碑和关注度都获得了大幅提升。

华为与致趣通过整合微票儿线上线下优质资源,将产品「化繁为简」的理念以及产品轻薄时尚,高效合一理念借助热门电影进行了生动的场景化传播。产品特性与营销概念的完美结合,让 HUAWEI MateBook 以「简法观影」深入消费者的记忆。未来华为还将尝试何种方式的 O2O 场景营销,值得期待。

标签: 品牌案例  案例  华为  致趣联媒 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP