【数据】347 万次浏览,大数据揭秘腾讯「故宫 H5」有多火

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【数据】347 万次浏览,大数据揭秘腾讯「故宫 H5」有多火

clovey | 2016-07-15 08:22

编者按:本文由微信公众号 数说故事(ID:DataStory2015)授权 SocialBeta 发布。

7 月 7 号,朋友圈突然掀起了一股 H5 刷屏风,腾讯一款 H5《穿越故宫来看你》以它魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了受众的眼球。作为 2016 年下半年第一个爆火的 H5,《穿越故宫来看你》堪称得上是一条现象级 H5 广告。

但如果你只知道它很火很魔性,恐怕不足以发现它走红背后真正的秘密。作为腾讯指定数据监测服务商,数说故事对这次故宫 H5 的传播效果进行了全程监控。大数据能够帮助我们解锁新姿势,刷新你对故宫 H5 爆红现象的认识。

  • 总浏览量突破 347 万

没有对比就没有真相,为了揭秘故宫 H5 到底有多火,我们引入了数说传播平台上对 2016 年 5 月 1 日到 2016 年 5 月 31 日所有 H5 的最新监控数据(包括 MAKA、易企秀等 H5 流量大户的相关数据),和这次故宫 H5 的基本阅览数据进行对比。

从对比中可以发现,平均每篇 H5 的浏览量(PV)和访客量(UV)分别为 561 和 374,而这次故宫 H5 的 PV 量和 UV 量分别达到了 3,474,339 次和 2,825,437 人。每篇 H5 的平均停留时间为 51s,而故宫 H5 的平均停留时间为 56.8 秒。从分享次数来看,故宫 H5 总共被分享了 331,281 次,远远超出了 H5 的平均分享数 41 次。可以说,故宫 H5 因其本身有着很强的阅读吸引力和分享驱动力,火得一塌糊涂。

  • 访问高峰出现在 11 点 — 16 点


根据数说传播显示,PV Top100 的 H5 的访问高峰为 19:00—23:00,这并不令人意外,因为晚上的这段时间是人们较为空闲和放松的时段。不同于此,故宫 H5 的访问高峰出现在 11 点 — 16 点,访问量于 14 点达到了峰值,在 14 点间有 261,758 人次进行了访问,而另一个访问小高峰出现在了 17 点 — 19 点。故宫 H5 的爆红,是出现在了人们处于工作状态的白天,这说明,故宫 H5 不仅传播速度更快,短时间内的引爆能力更强,还能打破传播的时间盲点,内容为王果然不假。

  • 39% 访问者停留时间长达 81 — 160 秒

数据表明,PV Top100 的 H5 的平均停留时长为 44.7 秒,而故宫 H5 能够吸引受众停留长达 56.8 秒。故宫 H5 的 39% 访问者停留时长达到 81 — 160 秒,然而 PV Top100 的 H5 仅能吸引大约 11% 的访问者停留达到相同时长。不难发现,故宫 H5 的吸引力更强,让用户愿意花更长的时间来阅读。

  • PV 主要来源为朋友圈


在 H5 的 PV 来源方面,故宫 H5 的主要 PV 来源为朋友圈,占到了总来源的 73%,其次是微信群(19%)。还有一个很有意思的数据是,公众号来源仅为 1%。可见,故宫 H5 能够实现如此广泛的影响力,主要依靠于微信朋友之间的分享。  

  • 聊天对话框成为主要的分享渠道

与 H5 来源分布不同,聊天对话框成为了主要的分享渠道。在分享过故宫 H5 的人群里面,69% 的人选择了对话框,31% 的人选择将其分享到朋友圈。这说明用户在分享故宫 H5 时,有着更加明确的分享对象,即定向性更明显。

  • 吸引人群类型广泛

通过分析用户标签可以发现,故宫 H5 吸引的人群类型相当广泛(TGI 指标达到 100 即表明具有偏向性)。

小贴士:

  1. 用户标签:访问本 H5 的访客还访问了其他类型的 H5,系统会利用数据分析技术对这些 H5 进行分析,并为 H5 访客打上标签

  2. 偏向性(TGI):Target Group Index,目标群体指数,用于反映目标群体(本 H5 访客)在特定研究范围内(系统中所有 H5 访客)的偏向性

值得关注的是,故宫 H5 最吸引 IT 达人和摄影达人。身为 IT 达人,他们会更多地关注互联网、编程和软件等,而摄影达人则是关注视觉艺术和设计。这次故宫 H5 是为宣传「腾讯 NEXT IDEA 创新大赛 X 故宫」合作项目量身定做的,目的在于吸引艺术和技术领域的创新人才。可以说,传播的效果恰恰切中了这次 H5 营销的目标受众。 

如今,各种 H5 营销层出不穷,让人眼花缭乱,因此衡量一个 H5 的实际效果就显得愈发重要。通过数说故事平台级的分析工具,我们能够用数据诠释 H5 的真实传播效果和在业内的影响力,为企业提供更实际的项目指导和数据洞察。

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