【案例】Beautycam 美颜相机竟然拍纪录片了!主角还是一只…… 程序猿?

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【案例】Beautycam 美颜相机竟然拍纪录片了!主角还是一只…… 程序猿?

socase | 2018-04-02 12:10

品牌营销表现一向十分亮眼的 Beautycam 美颜相机近日又有了新的大动作。这一次,这款在图片美化领域有着强大话语权的软件竟然「玩起了跨界」,拍出了一支纪实纪录片!主角的选取也十分出人意料:不是漂亮的模特,吸睛又吸粉的代言人,而是 Beautycam 美颜相机背后的男人:一个普通程序员小康和他的日常。

提起 Beautycam 美颜相机,很多人第一反应都是美美的自拍、大片特效和美食照片,很少有人会把「程序员」、「理工男」跟这款软件联系在一起。但事实上,Beautycam 美颜相机上亿月活用户的美颜需求的背后,正是以小康为代表的程序员们在敲出一行行的代码。最近火爆出炉的大片影棚功能,就是小康团队的作品。

▲ 美颜相机大片影棚功能效果

上亿的月活用户,几乎覆盖了全年龄段所有的女性,每一位女性,对于美丽也都有着不同的追求。用户手里轻松按下的每一次快门,都是小康等人日日夜夜的调试、优化和修改后的结果。一秒钟就轻松实现的美颜效果,背后需要经过至少十四道工序和近百项精密的项目调整。用视频中小康的话来讲,「几十万行代码,没有一行是差不多就行的」。而即使这样,小康认为,最难的也「并不是在技术上」,而是要在每个人不同的审美观中找到平衡,并让自己的产品适应每一个用户。

这条纪录片只有短短不到三分钟,却在网上引发了病毒式的传播,并广泛受到了用户的好评。截止目前为止,视频发布近 10 天,共计播放量已经达到了 2100W。每一个看过的观众都表示,从这个纪录片里看到了不一样的 Beautycam 美颜相机,以及 Beautycam 美颜相机想要向用户传递的「认真」的信念。

首次尝试纪录片便大获成功,Beautycam 美颜相机有着怎样的营销秘笈?

秘籍一:《舌尖》系列原版配乐,声临其境渲染工匠精神

视频拍摄项目组在有限的时间里向国内知名作曲家阿鲲购买了《舌尖上的中国》配乐版权。为《指尖上的美颜》营造出如同《舌尖》系列作品的氛围,不光让观看者有代入感,这本身也是对工匠精神的一次完美复刻。在观看短片时,用户会伴随着熟悉的《舌尖》音乐营造出的气氛,为小康及其团队的严谨求精而感动,也更理解产品每一次更新优化背后的努力。

秘籍二:返璞归真,平凡员工形象拉近和用户间的距离

在 Beautycam 美颜相机的前期品宣中,用户能够看到的永远是一款青春、时尚,能够带来活力和新鲜感的产品。但这次,比起引领潮流,寻找更大的突破,Beautycam 美颜相机将镜头对准了普通程序员平凡又不普通的一天,肯定了他们的付出。这一方面同 Beautycam 美颜相机的用户群体产生了共鸣,让大家能够意识到,屏幕背后打造出这款产品的,是像他们一样踏实努力,追求美好生活的普通人,同时也拉近了和用户的距离,让用户在使用产品时更加有亲切感。

秘籍三:字字句句精雕细琢,走心文案让用户产生共鸣

此外,走心且精美的文案也是这款产品成功的一大关键。虽然视频只有短短三分钟不到,但一字一句都经过了细致的考量。

「拍一张美颜照片,你可能只需要一秒,他们却要日日夜夜……」

「拍照是人类记录生活的方式,也是将美好,永久留存的方法」

「在数千万个参数中寻求极致,为每一张图片全力以赴」

「一张一秒自动美颜的照片,背后需要经过至少十四道工序,近百项精密效果调整」 

将程序员的庞大工作量和 Beautycam 美颜相机所呈现出的快速、精准美颜效果进行对比。在描绘程序员小康充实且平凡的一天时,用含蓄温暖的笔触为用户带来了强烈的代入感和认同感。能让用户产生共鸣,无疑就是产品宣传所能实现的最好效果了。

归根结底,Beautycam 美颜相机之所以会进行这样一番跨界尝试,还是希望用最质朴的方式,将团队的初心和内部的工匠精神呈现并回馈给用户。在让用户感受到品牌诚意的同时,也相当于在向用户保证,我们是一支追求完美,并且不断进步的团队。Beautycam 美颜相机希望用户看到自己的努力,愿意和用户一起成长。利用图像、声音和走心的文字,来和自己的用户进行真诚的交流和互动。

像这样走心但却不煽情的营销,在市面上已经并不多见。但 Beautycam 美颜相机用自己的亲身实践证明,只要拿出真正的诚意,找对宣传契机,用户会看见产品的进步和成长。毕竟,相片记录着我们的生活,拍照这一活动也渗透进了我们生活的方方面面,也是将美好,永久留存的方法。


标签: 案例  Beautycam  美颜相机  跨界 

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