【案例】Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例

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【案例】Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例

陈小明陈小明 | 2014-09-15 14:10

作者:陈小明

我喜欢将他们称为数字嬉皮。拥有一辆车并不算酷,借来一辆车才算时髦。——卢瓦克•勒•默尔

根据维基百科的定义,分享型经济,又称点对点经济协作型消费,是一个实现资源有效利用的社会生态系统。本文从物质需求、基于兴趣或公益的精神诉求、以及知识盈余的三个角度出发,各选了两个典型案例,全面解构这一风头正劲的P2P风潮。

1.只要你要,只要我有——Airbnb&Uber

airbnb-london 将分享型经济理念践行的最为成功的Airbnb算一个,而笔者本人也在今年暑假去美帝交流的时候有幸受益于这个网站。相信对于所有计划将要前往陌生国度的人来说,租房绝对是首要的挑战,住不好简直什么都不好了。既想最大程度的体验当地生活,又想交通便利设施齐全,而对于我们这种穷人来说价格实惠也是一个十分重要的考虑因素。而Airbnb则是一个再好不过的平台,在对着一万七RMB一个半月学校宿舍翻白眼,然后在洛杉矶华人论坛以及豆瓣小组的真真假假的租房信息中甄别、挑选的焦头烂额之时,幸运地发现了Airbnb。离校步行10分钟的便利交通,拥有着kingsize床的独立房间,干净方便的独卫和厨房,音乐家夫妻房东以及一只白色的胖喵,这些在网站上一目了然的信息和实拍图果断吸引了我。再加上宿舍一半的价格以及以往房客满满的好评,让我们秒通过邮件联系房东,付费敲定,觉得真是赚到了。在这间充满幸福感的屋子里愉快度过一个summer session之后,房东已经准备好迎接下一位房客了,简直无缝衔接。他们通过Airbnb长期出租三楼的空屋子,一年的收入十分可观,还能接触到来自各个国家形形色色的房客,收集了不少的故事。Uber也是同理,作为一个提供私家车搭乘服务的O2O网站,它通过GPS追踪定位私家车,用户可以使用Uber发出打车请求;几分钟内一辆私家车就会开到你面前,支付和小费通过信用卡交易完成。笔者在富人聚集的旧金山时曾目睹过好几次身边的人使用Uber打车,虽然其费用比出租车还要高出一些,但是的确是十分的舒适和便利。 虽然在国内诸如此类的网站和应用似乎还不多,起步也比较慢,但是越来越多的“闲置贴”和出闲置小组,其实同理,由此可见其实人们已经有了分享型经济的基本意识,并逐渐成为一种趋势和风尚。

2.唯有美食与爱不可辜负——Feastly&Fair trade

fair trade 如果说类似出租闲置的房源、物资和打车是属于基本层面的物质分享的话,那么FeastlyFair trade则实现了更高层次的分享,基于兴趣或是公益追求Feastly是一个P2P的在线平台,将热爱烹饪的大厨和吃货连接起来,在当地人家里,与陌生人分享美食。在Feastly平台上,喜欢烹饪的厨师们可以列出他们准备制作的大餐,并邀请食客来享用他们精心烹饪的菜肴,并付一定的费用。对厨师们来说自己的成果被消灭得干干净净是一件充满成就感的事,还能拿到现金的回报,而吃货的毕生事业便是发掘美味,似乎拥有私人定制的厨师和美食的幸福感不言而喻,两方各取所需。 Fair trade是笔者在UCB交流所做的一个field work时接触到的组织,它旨在帮助发展中国家。开展的项目有譬如和发展中国家的工匠建立联系,收购他们生产的手工艺品,然后进行出售,不剥削不压榨,盈利所得能够保障他们更好的生活。而我自己所去的那家Global exchange实体店也的确是一家很有意思的店,充满了异国情调,有来自非洲、印度、柬埔寨等各个地区手艺人的作品,每一样商品上都贴有一个标签介绍这个东西的来历和故事,难怪逛店的时候亲耳听到旁边的一个女孩子赞叹说You guys have quite cool stuff here.在相对比较发达的美国人们愿意花钱去买这些故事,这些充满了文化内涵和神秘的异域风情的cool stuff,而对于发展中地区的匠人来说,他们得到了相对公平的报酬来维持生计,也传播了引以为傲的古老文化。

3.一种思想和一种思想交换得到的却是两种思想——知乎&Evermemo

mo 物质层面和兴趣追求层面的Collaborative Economy在国外势头正劲,然而在国内起步还是较晚,也并未形成具有很大影响力和生命力的行业标杆,但是在知识领域却效果显著,从知乎(中文版quora)这样高质量问答社群在知识分子中具有越来越大的影响力就可见一斑。还有比如Evermemo(一个便签式信息记录的APP)的Mocha,让你可以分享自己的便签,也能看到其他人分享的便签,没有署名或者任何信息,只关乎分享,点开这个标签的时候就好像文字版的分镜头,生活状况、私密心情在一个个小格子里那么的鲜活,仿佛看尽了百态。这些东西来自不知名的陌生人,而窥视他们内心的同时似乎也建立了某种灵魂的联系,一种多么奇妙的感觉。包括自媒体等概念,其实本质都是分享信息,最大程度的有效利用认知盈余。 而克莱·舍基在 钛媒体的专访中表示,无论是在美国还是中国,分享型经济要想取得成功,必须具备三个因素: 1.优质的服务或产品; 2.分享的人和对方必须要有一个比较高的认知水平; 3.人与人之间相互的高度信任。

4.后记:

总之,无论是何种形式的分享型经济,或者叫协作式消费,本质上都是为了实现多赢,让大家各取所需,体现了想让生活变得更好的决心。套用经济领域的一个基本原则,maximize the utility(效益最大化)。 再次借用克莱·舍基的论断:我们已经到了这样一个时代,大家都有手机,我们与其他人沟通的意愿更强烈了,所以我们会注意到很多人喜欢把自拍放到网上的时候,大家愿意到网站上写书评。与此同时,每个人都可以是信息的接受者,但同时也在扮演着分享的角色。克莱·舍基所传达的思想让我们认识到,如果你不能学会主动迎接,不对这种网民自由参与分享的精神保持敬畏之心,你就会被炸得粉碎。

SocialBeta作者: 陈小明 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/airbnb-uber-sharing-economy-case-study.html 本文为SocialBeta原创作品,转载请注明SocialBeta链接和作者。
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