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【观点】戛纳广告节评委揭秘获奖作品背后的故事

【活动】营创成长营·夏季开营——数字时代品牌营销官和增长官一起升级迭代!

营创实验室 | 2017-06-16 16:45

编者按:本活动非 SocialBeta 官方举办,发布只为传递资讯。

想系统学习数字时代的新平台、新案例、新技能?

想向数字营销界一线实践资深同行交流学习?

想和数字时代最优秀的营销人迭代升级?

作为国内第一线专注于数字营销的社群代表,我们成立了营创成长营,希望能帮助未来的营销官、增长官,搭建数字营销知识体系,全面提升个人实力,和最优秀的伙伴一起进步。 

1 什么是营创成长营?          

营创成长营是品牌营销官和增长官,系统搭建数字营销知识体系,学习新平台、新案例、新技能的大本营。 

在这里,我们会跟随漩涡营长和营创智囊团导师,通过线上线下结合的学习方式,在一个月内完成 6 个模块的学习,涵盖品牌、创意、内容营销、用户增长、数字新媒介/营销技术、商业模式。并用 1 年的时间,在营创实验室社群中保持精进和成长。

至今,成长营的学员已覆盖国内一线品牌经理,数字营销经理,新兴品牌创始人或首席营销官,广告公司创意和策略人员等。年龄在 25-35 岁之间,代表着营销的未来。

营创成长营往期学员(部分)一览表

今年,成长营将开办 4 期,陪伴大家走过一年四季——

春 4.8~ 5.6 夏 5.6~7.1 秋 7.29~8.26 冬 11.4~12.2

此时此刻,伴随着充满激情的夏日,营创成长营 · 夏季,正式起航! 

2 何时学?

时间:7 月 1 日 - 7 月 29 日 | 7 月 1 日(周六),7 月 15 日(周六)和 7 月 29 日(周六),三个全天线下 Workshop

地点:北京三里屯 营创实验室 

7 月 1 日    品牌、创意、内容营销 

7 月 15 日  互联网增长和用户运营方法论 

7 月 29 日  社交平台、社交广告和营销技术 

3 学什么? 

 01  品牌——互联网时代品牌的生存逻辑

• 什么是品牌? 

• 如何建立品牌? 

• 传统广告时代和互联网时代,品牌塑造有何不同? 

 02  创意——洞察及创意产生机制 

• 为什么好创意离不开好洞察? 

• 创意的产生是否有迹可寻? 

• 如何持续输出好创意? 

 03  内容营销——社交媒体时代的内容营销 

• 为什么可口可乐提出「内容 2020」战略? 

• 微信自媒体的内容运营还能如何突破? 

• 什么是 PGC、UGC 和 PUGC?有何经典案例? 

 04   从营销到增长——快速崛起的首席增长官 

• AARRR,如何实现互联网式的增长? 

• 互联网产品和市场是什么关系? 

• 如何识别你的核心用户?如何激励你的核心用户? 

 05  数字新媒介和营销技术——新平台、新技能 

• 品牌如何介入直播和短视频? 

• 如何更好地投放社交广告 (微信 VS. 微博)? 

• 如何应对新平台:今日头条、知乎和网易云音乐? 

 06  商业模式——识别可持续的商业模式是一切品牌工作的基础 

• 一门生意由哪些部分组成? 

• 衡量一门生意好坏的 10 个维度 

• 12 种商业模式  

4  怎么学? 

从加入营创成长营的第一天起,我们将一起经历 4 种学习方式: 

1. 学习:嘉宾领衔 

漩涡营长将带领大家,剖析行业趋势与市场环境,搭建适应时代需求的数字营销知识体系。 

营创智囊团的营销达人,将分享业内优秀案例背后的操刀过程、行业洞察,为学员提供专业指导。 

 

2. 小组任务:团队协作 

  • 线下工作坊

结合基础课堂和行业热门话题开展活动,帮助大家消化「基础课堂」所学,让知识体系内化为能力。 

 

▲ 学员们在探讨:共享单车三大品牌,分别要通过什么营销策略能有效提高留存率?

  • 「营创擂台」小组任务 

通过线上协作的方式,研究数字营销领域最值得关注的前沿课题。 各小组的研究成果将会在集训日向大家进行展示,获得嘉宾点评。 

春季任务主题:如何玩转社交新平台? 

(1)想玩转知乎,品牌可以怎么做? 

 

(2)品牌如何通过今日头条,更好地触达消费者? 

 

(3)品牌要如何充分发挥网易云音乐的商业价值? 

在夏季,我们将继续完成优秀案例解读、品牌推广策略复盘,以及各大平台营销方法研究等任务。

  • 商业挑战赛 

我们还将共同攻克一个「数字营销任务」,基于真实品牌需求,来一次多元智慧的碰撞。春季商业挑战赛题目是:对星巴克、优衣库、苹果三大品牌的全渠道营销策略设计 

(若想免费获得春季课程的直播和笔记、「营创擂台」小组任务的完整报告、「商业挑战赛「的研究成果,请关注微信公众号 @营创实验室 获取)

3. 预习 & 扩展阅读

  • 课前预习

精选课前预习材料,让学员能提前了解线下集训所学的背景知识。大概需要学员每周 2-3 小时的时间,资料来源:数字营销经典 & 热门书目、嘉宾案例等。 

  • 课后扩展阅读 

提供营创实验室更新的《数字营销从业者推荐书单》,并提供免费借阅服务。 

4. 结营:在营创成长营社群一起精进 

从此正式毕业,成为营创成长营光荣毕业生,未来的路上,营创成长营将成为你终生学习、成长的大本营。 

成长营学员可借阅「营创图书馆」中的经典 / 热门书目

5 谁是特邀嘉宾导师?

营创智囊团——由漩涡营长邀请 36 位数字营销界达人组成。 

营创成长营夏季嘉宾阵营: 

关海涛 — 滴滴打球管家联合创始人,前伊利每益添品牌负责人 / 腾讯社交网络事业群品牌负责人 

何瑫 — 《智族 GQ》总主笔,毕业于北大中文系,七年媒体工作经历,曾就职于《中国青年报》、《21 世纪经济报道》、《人物》 

张吉思 — UWA COO,社交网络营销达人,曾就职于爱德曼公关、时趣互动,负责海飞丝,OLAY,潘婷,沙宣,优酷等品牌社交媒体传播 

魏颖 — 多抓鱼创始人,前知乎 / 咸鱼市场负责人 

范冰 — 畅销书《增长黑客》作者 

商来瑞 — 滴滴顺风车增长负责人,资深产品运营专家 

李薇 — 知乎产品运营,机构账号负责人 

李政 — 36Kr 副总裁,前新浪微博和网易有道广告部销售负责人 

贾涛 — 舜飞科技 CMO,高级副总裁,曾任职于 SAP 中国市场部 

方立军 — 金鼠标网络营销大赛,TMA 移动营销大赛联合创办人 / 执行主席 

助阵导师:

Brenda Cao — 微软中国数字及电商营销高级市场经理 

张婉蓉 — 滴滴出行专车事业部创意总监 

黄伟强 — 好色派沙拉 CMO,前冈本市场负责人 

许骏飞 — LinkedIn 中国内容运营总监 

寻空 — 特斯拉中国社交媒体经理 

张弛 — 前环时互动 ACD,杜蕾斯创意负责人 

杨璐 Ella — 在行 / 分答联合创始人,市场副总裁 

王冉 — DeepLeaper 创始人,前吆喝科技 CMO,索尼中国市场经理 

高铎 — TalkingData 副总裁 

王晓艳 — VIPKID 高级品牌经理,前好未来品牌经理 

霍玲 — 腾讯社交广告高级客户经理 

……

他们都奋战在市场营销、数字营销、互联网营销第一线,具备国内外一线品牌实战经验。带过团队打过仗,从业经验 5 年以上。 

活动过程中,他们不仅会分享在垂直领域里的经验见解,也会加入工作坊,和伙伴们密切沟通交流。 

6 谁适合参与?

品牌经理、数字营销经理、广告创意或策划人。拥有 3-5 年实际工作经验,立志成为数字时代「复合型」人才。 

同时,在工作或学习中: 

• 将品牌营销 / 数字营销作为长期职业志向,讲求实干,乐于探索和精进 

• 面临数字营销趋势的冲击,需要更新数字营销知识体系,提升数字时代的战略布局能力。 

• 正在研究品牌营销相关的新课题,如全渠道营销等,希望和优秀的伙伴共同探索 

• 希望深入了解业内优秀前辈的案例实操经验 

• 想要加入一个业内可以终身学习成长的优质圈子 

7 如何申请? 

通过微信公众号 @营创实验室,底栏「成长营」,查看营创成长营的干货分享,以及夏季成长营的报名动态。

从夏季成长营开始,我们将在以往「现场学习」的基础上,增加「在线学习」的方式,让不能到现场参加的朋友们,也能和我们一起成长。 

现场学习 vs 在线学习

考察要点 

(面向申请现场学习的同学) 

个人情况:工作经历、学习经历、职业规划等,与品牌营销领域的相关程度 

正心诚意:在申请各个环节中,是否认真、积极、恳切、诚实 

笔试和面试情况:对于问题的理解程度,未来能够投入的时间和精力,能否保证用心完成个人学习和团队任务,乐意和大家分享交流,对承诺负责 

免试说明 

申请现场学习的同学,可通过如下方式,提出免笔试申请,审核通过,将直接进入面试环节。 

方式 1 往期优秀学员或直线领导推荐 

往期优秀学员包括: 

如果你们碰巧认识他们,恭喜你,你获得第一轮免试资格! 

如果他们你都不认识,没关系,获得直线领导的支持也一样有加分。 

请推荐人将推荐信发送至漩涡邮箱:leon@mktcreator.com,邮件标题格式:夏季营创成长营推荐 + 申请人姓名 + 推荐人:推荐人姓名 

方式 2 自荐简历(包含但不限于如下内容) 

(1)世界 500 强,市场 / 品牌 / 公关部任职 3-5 年,实战经历丰富 

(2)国内外知名广告或营销咨询公司任职 3-5 年,热衷于咨询、创意、策划 

(3)在知名媒体或杂志,发表过品牌、营销、广告有关的优秀文章或著作 

(4)获得过戛纳、艾菲等国内外顶尖广告营销类奖项 

(5)其他任何能证明在市场 / 品牌 / 营销 / 广告领域独特经历的材料 

申请流程 

关注微信公众号 @营创实验室,根据自动弹出信息,即可开始申请。

申请筛选和录取时间:6 月 12 日 - 6 月 28 日,滚动录取,招满 25 位同学即止

现场学习 

正常申请 

   1. 扫码报名,填写信息(超链接:http://dwz.cn/mktcreator)

   2. 笔试 :回答五个有趣的问题(提交后 5 个工作日反馈结果) 

   3. 面试 :参观营创大本营,彼此深入沟通,确保活动能满足您的需求,同时你也是我们的合适人选。(面试后 3 个工作日反馈结果) 

   4. 缴费:收到入营通知,支付 1999 元 

   5. 入营:成为夏季成长营 (现场) 学员 

  免笔试申请 

   1. 扫码报名,填写信息(超链接:http://dwz.cn/mktcreator)

   2. 提交免试材料:推荐信或自荐简历(提交后 5 个工作日反馈结果) 

   3. 面试:参观营创大本营,彼此深入沟通,确保活动能满足您的需求,同时你也是我们的合适人选。(面试后 3 个工作日反馈结果) 

   4. 缴费:收到入营通知,支付 999 元 

   5. 入营:成为夏季成长营 (现场) 学员 

在线学习 

   1. 扫码报名,填写信息

   2. 缴费:收到入营通知,支付 9.9 元 

   3. 入营:成为夏季成长营 (在线) 学员 

如果你希望: 

和时代最需要的「复合型」营销人才一起成长 

和好学敢拼的达人共同探讨 

系统掌握数字营销知识框架 

欢迎你加入!用 1 个月时间,营创成长营陪你一起改变! 

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