【活动】首席内容官集结 你想不到的四个导师组合

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【活动】首席内容官集结 你想不到的四个导师组合

一品内容官 | 2017-06-29 14:18

编者按:本活动并非由 SocialBeta 官方组织,发布此内容仅为传递更多讯息。

做传播的人都有一个悖论:

这个时代最不缺乏的就是信息;但这个时代里的每个人都在不断寻找他们需要的东西。

满怀梦想的营销人,绞尽脑汁地想出各种新奇而疯狂的 Idea,焦头烂额的甲方,不惜砸入重金用各种黑白科技将之推送到消费者的眼前。万万没想到的是,面对这份「热情」,消费者的反应是千方百计地躲避。

是的,现在的传播发展已经进入「万众皆媒」的阶段了,单向强制性灌输的广告思维,对聪明的消费者来说简直没有一点诚意。他们的口味越来越多元,甄选信息的主观意识也越来越强,即使看个广告也有「利己主义」的倾向——一切以我想要和我需要为准。

柏拉图说,人是寻求意义的生物。这句话放在当今的营销生态下,再合适不过了。而那些有先见之明,或能够机智地转变营销思维和方式的人,都成了佼佼者。

乐高很擅长在线上媒体发布各种好玩的内容,2014 年更是推出了《乐高大电影》,受其助推销售额也水涨船高,成为全球数一数二的玩具公司;GoPro 通过在主流社交媒体上打造爱好者聚集地,定期推出专业或趣味的极限运动视频,成功让自己成为了运动摄影第一品牌;「老司机」杜蕾斯玩转新媒体,在哔哩哔哩等网站直播等,更是让它成为了大 IP……

除了内容营销,内容创业也在涌入大量资本。自媒体项目中一条视频 1.5 亿美金、罗辑思维估值 13.2 亿、12 缸汽车 1.5 亿,媒体平台今日头条、企鹅号、UC 头条纷纷启动内容发展计划…… 人人都在谈论内容,「内容为王」已经成为一个不争的事实。

想要和消费者谈场天长地久的恋爱,每家品牌或营销公司都应该设立首席内容官,对营销内容进行系统的规划和管理,能够用长远的眼光生产和利用内外部价值内容,吸引特定的受众。

那么,如何规划制作、推广、完善有效的内容营销策略呢?我们请来了业界重量级的四位人物,准备进行两天全干货、超深度的「内容营销」面对面交流。


第一位焦点人物:

王博

珍岛集团副总裁,CMO 兼数字营销策略总监,《新编传播学》,《智能营销》的作者之一

分享主题:大数据和内容营销

大数据时代消费者对内容产品的消费方式、偏好、潜在需求等,完全可以进行识别甚至预测。但如何挖掘、分析和运用这些数据,从而实现关联性的营销才是关键所在。从数据中掘金、营销,你是否也跃跃欲试了?


第二位焦点人物:

孙卫东

胜加广告创始人兼董事长,代表案例:方太《中秋宋词广告》、《方太不跑烟运动》,雀巢《小优家庭脱口秀》等

分享主题:内容营销的故事思维

可口可乐有神秘配方,肯德基有山德士 65 岁艰苦创业,苹果有乔布斯传奇,海尔有张瑞敏怒砸 72 台冰箱…… 品牌要像人一样来创造内容,讲好故事,才能让消费者投入情感。如何将复杂的议题讲得大家都爱听,你需要和方太的这个广告人学一学。


第三位焦点人物:

沙建军

中国内容营销研究院秘书长、一品内容官创始人,达道品牌顾问机构总经理,上海市品牌促进中心特聘专家、交大安泰管理学院中国企业研究院客座研究员

分享主题:企业内容营销战略模型

企业的营销活动的成败决定于企业的存亡。品牌塑造要有战略性,其次才是战术。要从三五年甚至更长时间来规划,把品牌作为专属化的定制平台,从品牌创意、内容制作、明星使用、媒体投放等方面立体化创造 IP、运营 IP。想成为热门品牌,你需要的是系统性的方法体系。


第四位焦点人物:

韩艾佳

原海尔新媒体运营主编,集团产业新品社会化营销负责人。原青岛电视台传统媒体人,具有大型体育赛事营销组织经验

分享主题:内容营销之双微运营

海尔新媒体刚成立 3 年,已经在企业新媒体领域闯出一片新天地,成为很多企业新媒体运营者的新标杆。2015 年的「新媒体排行榜」上,海尔与杜蕾斯、小米等品牌一起,荣获中国企业新媒体大奖。如何玩转微博、微信的运营,一把手支招。

不论你是从事营销、广告、新媒体,还是公关、产品等领域的人士,只要你想具备更好的营销能力,做更好的品牌营销,都可以来和这几位导师进行线下互动,在两天的时间里进行深度的探讨和学习。


活动时间:7 月 22 日——7.23 日

活动地点:上海

活动价格:原价 2798

                 早鸟价 2498(只限 7.10 之前)

报名链接:https://m.grouplus.com/71zt42

活动咨询:内内(微信号:iloveneinei)

标签: 活动  一品内容官  内容营销 

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