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【快讯】七夕临近,卡地亚把品牌精品店「开」在了朋友圈里

Natsumi | 2018-08-08 17:20

七夕临近,卡地亚在朋友圈推送了一支视频信息流广告,点开由品牌挚友鹿晗佩戴着新品手镯演绎的「钉义自己」广告片,将直接跳转到卡地亚的七夕精品店,这正是基于微信小程序所开设的品牌限时精品店。卡地亚推出的这款 JUSTE UN CLGU 玫瑰金手镯独家首发在这一平台上,所见即可买,在线购买功能也一并被打通。


微信一向是奢侈品的七夕营销主场,但随着小程序在微信场景下的全面落地,今年 Dior 、 Valentino 、 Bottega Veneta 、 Burberry 、 Marni 、 Michael Kors 等奢侈品牌相继为七夕开设了限时精品店小程序。 Angelababy 拿着 Dior 限量手袋,张艺兴穿着 Valentino 「 Be my VLTN 」七夕限定系列,全球限量、线上首发、特别定制的各类品牌新品,成为这些限时精品店的主打。

奢侈品牌小程序的集中爆发,其实早在去年就初见端倪。2017 年 4 月, Longchamp 珑骧最早入驻小程序,一口气推出「 Longchamp 巴黎进行时上海篇」和「 Longchamp 个性定制工坊」两个小程序。前者偏向线上社区,用户可以拍照上传自己的探店体验,后者则提供限量款 LE PLIAGE BADGES 包的在线定制服务。 

从建立官方微信公众号到开通微信在线销售平台,再到如今上线店铺小程序,奢侈品牌紧跟微信生态变迁,抓住每一个流量入口。寻着这条线索,我们能清晰地看到奢侈品牌对线上店铺的观念转变。

随着年轻一代目标消费群体「移动互联网原住民」身份标识日益凸显,最初作为线下门店补充而存在的线上店铺,逐渐摆脱了单一化的渠道属性与平台定位。

同样针对七夕营销,去年的 Dior 采用「社交表心意」的礼品卡小程序,用户可以在小程序内选购一定金额的礼品卡并赠予好友,受赠方通过微信卡包入口进入小程序商城兑换礼品。

Michael Kors 紧跟着上线奢侈品行业首个服务类小程序,实时更新线下门店信息,打通售前、售中、售后服务,打造连接线上和线下的一体化、一站式消费体验,全面布局品牌数字化。

沉淀多年的线上流量已经具备转化为实际购买力的可能。「店铺即信息,店铺即媒体」,基于微信社交生态的线上店铺,是这些奢侈品牌当下对外发声的重要媒介,也是实现流量转化的中间节点。小程序为奢侈品牌提供「轻量与高效」的营销性价比:更精炼的产品信息,更精简的购买步骤,更精准的目标消费者。


标签: 快讯  卡地亚  七夕  微信  朋友圈  信息流  小程序  奢侈品  Dior  Longchamp  Michael Kors  Valentino 

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