【案例】3.7 亿赞助欧洲杯后，海信还想用这支「画风突变」的广告刷屏奥运

最近，各种花样百出的奥运题材广告强势刷屏，这么多品牌在此时同时发力，对于品牌而言，如何从中脱颖而出成为了最大的看点。

做为家电行业领导品牌的海信，自重金赞助了 2016 年欧洲杯后，这次奥运会期间，他们又推出了一支被称作「史上最酷」的体操队广告。广告以动感创意的画风，极具爆发力的视觉效果和激越向上的文案，一改往日体操队「忆苦思甜」的形象。画面中，每一位运动员都是闪耀荧屏的明星，坚定的话语表达出了对自己的肯定。  

这里正在讲述一个不一样的奥运故事。

它不讲传统运动广告的汗水、坚持、磨练、伤痛，

它讲年轻、主动、快乐、热情的正能量。

它有情怀，更有趣、有料。

它是主题性的，更是话题性的。

它用网络流行的语言，讲一个能流行网络的故事。 

我们，就是要，

要赢，要出风头，要抓眼球，要撼动世界，

这是不一样的运动精神，也是海信的精神，

这一次，就让世界看到我的表现。

这支广告的创意来自麦肯光明，他们邀请了中国体操队的运动员们出演，捕捉到了体操队与海信追求超越、精益求精的精神共鸣点。据悉，此次海信还购买了央视奥运转播期间的「冲金套装」广告资源，TVC 在央视亮相后，随即将投放全国。另外，除了上面这支 60 秒《我要》 TVC，他们还带了两支 15 秒的《看我》——

15 秒《看我》

其实，在赛前海信还在微博放出了福利——中国队每赢取金牌一枚，即在话题 #加 U 金牌榜# 中抽出幸运者送出电视一台。海信在助威奥运健儿冲金之余，还如此「壕情」，被很多网友赞为最有「诚意」的营销。

此次奥运广告并不是海信第一次投身于体育营销，据业内人士估计，海信早前投入 2016 年欧洲杯的赞助费用至少为 3.7 亿元。但海信方面却称，在欧洲杯小组赛结束阶段，仅 12 天，海信在中国国内就已经收回了赞助投资总额。海信集团品牌总监朱书琴表示：「对于海信来说，在欧洲杯上的高曝光所带来的效益才刚刚开始。体育营销已经为海信全球市场扩张起到了巨大作用。」

另外，值得注意的是，在此次的奥运会和刚刚过去的欧洲杯之前，海信还赞助了 F1 英菲尼迪红牛车队、澳网公开赛等国际赛事，同时，其产业布局也在全球不断铺开。例如在近两年成功收购了夏普墨西哥电视工厂及其电视业务、在阿尔及利亚兴建了电视生产基地、捷克工厂更是已顺利投产等。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示：「海信在奥运上的营销，更多的将对其品牌带来影响。奥运的影响覆盖全球，现在家电企业体育营销有意借奥运打开全球通路，但这需要企业具备较强的渠道和产品竞争力，在这些因素的结合之下，企业的体育营销才能真正奏效。」

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