【案例】助力奥运进行时，安慕希组了个明星「打气天团」

里约奥运在一阵吐槽和质疑中如期开始，即使是一届不被看好的奥运会，它依然激发着全球人的激情，同样，激起各大品牌的奥运营销的满满热血。

从运动员到老百姓，从伟大的冠军到伟大平凡人，「更快、更高、更强」的奥运精神始终贯穿，这也成为了品牌创意自己奥运营销的基料。在奥运的日子里，品牌们都费尽心机的找角度，解读奥运，解读奥运背后，那令人着迷的人类的无限潜能。里约奥运亦是如此：Nike一如既往的很 Nike，告诉你要不信极限；adidas 让我们相信每个人都有自己的创造力，用自己的方式为奥运助阵；三星说要不一样，因为不一样的视觉，会有不一样的奥运；伊利母品牌，倡导全民小壮举，让生活随时都能变成运动场等等。

大品牌纷纷讴歌奥运的伟大，从奥运精神的各个角度给大家展示奥运营销的生命力。在这样的营销赛场上，年轻的品牌该怎么做奥运，让自己不失角色，又能在芸芸众生中脱颖而出？

今年随着微信在 8 月 6 日开幕式首发的原生广告新模式下，安慕希也发挥了年轻品牌的优势，它和所有消费者一同变成了加油者，而且用了当下最流行的竖版视频的形式（淘宝的效果也不错），结合二次元的有趣元素，让明星组成了天团为奥运助威。

据悉，本次 「安慕希奥运打气天团」是由伊利安慕希联手北京李奥贝纳推出的奥运营销创意内容。用年轻人喜欢的方式，让人们感兴趣的形式，和一众大品牌形成传播差异。 

定制化竖版视频，看上去不一样

有别于其他品牌的横版视频，李奥贝纳为安慕希专门定制创作了竖版视频，视频形状和手机屏幕的无缝契合，仿佛真的有那么一位虚拟人物，带着我们翻看着他的朋友圈。视频里，安慕希以一个活泼的奥运支持者的身份，化身为接力棒，巧妙衔接了整个故事。各大安慕希代言人——AngelaBaby、李晨、宁泽涛，以及前奥运冠军冯哲和劳丽诗，乃至奇葩说冠军黄执中，在朋友圈中纷纷登场！在朋友圈里，感觉安慕希更像是为奥运激动的年轻人，是你们中的一份子，跟你一起嗨，一起为健儿们打气加油！

全景互动图，动起来更不一样

除了提供有趣的视听觉体验的微信竖版视频之外，李奥贝纳的创意团队还特别制作了二次元漫画风格的 360 全景图 ，让奥运创意内容更好玩。让消费者通过重力感应技术，简单的左右晃动手机，能看到已经参与打气天团的大合影。

根据安慕希官方透露的数据，打气天团创意内容的浏览量在发布当天就近1亿，在上线短短两天时间内，安慕希奥运打气天团，不管是在内容还是在表现形式上，都已收获无数好评。 

这次的奥运打气天团广告将持续两周左右。其中 8 月 6-10 日，观众也被鼓励上传自己最有利的打气姿势照片，赢得安慕希奖品。该活动同时也是伊利安慕希全年营销活动——「奥运好品质，浓浓安慕希」 战役的重要部分之一。

让我们一起期待在硝烟浓浓的奥运营销大战里，能看到更多特立独行的优秀创意内容，让奥运营销除了耳熟能详的伟大精神之外，还有令人主动亲近的活力！