【案例】蘑菇街X迪丽热巴：青春不惧，只怕不试

迪丽热巴代言蘑菇街第一支广告近期正式出街，此次 Campaign 涵盖电视广告、平面、户外和数字传播等。迪丽热巴是继李易峰之后蘑菇街的第二位形象代言人。

在视频广告片中，主角迪丽热巴跟她的女生朋友们，分享她们「现在」的各种疯狂事。4 个年轻女孩像聊天一样分享她们「现在」的各种疯狂事。在别人眼中，可能是特别蠢的事，可在她们看来，是最能疯狂的现在。她们总是在不停尝试。

2016 年国内三大女性品牌蘑菇街、美丽说、淘世界实现了战略合并。如何实现品牌的差异化，是摆在蘑菇街面前的难题。针对目前对行业的宏观预判，美丽说锁定年轻都市白领女性，搭建快时尚消费平台，成为她们心目中的流行风向标。而蘑菇街的品牌试验，将核心用户群聚焦 95 后少女，着力沟通年轻女生的生活方式，塑造更为鲜明的品牌个性。无论调性、沟通方式都在「年轻」的品牌个性之下，试以移动化为驱动，以优质内容社区聚拢人群，打造以内容分享刺激电商消费的社区、内容、电商 3C 合一的垂直平台。

随着品牌的沟通方式转换为以优质内容为主的社区。蘑菇街从产品层面出发，重新整合资源，着力为年轻女生打造一个时尚生活媒体(社区)。在蘑菇街不仅是买，更是一种蘑菇街的 lifestyle，这里有适用于不同场合, 满足不同风格的造型需要的方案。而95后集中的大学时段，这个「爱做梦的年纪」，每个女生都渴望尝试不一般的经历,不同风格的穿着,不一样的生活品质,去寻找最适合自己的那一款。

蘑菇街广告代理公司琥珀传播提出抓住「青春不怕错，只怕没有试过」的少女洞察，将女性态度和产品性格结合在一起，为蘑菇街展开一场「青春不惧，只怕不试」的品牌实验！启用「少女感爆棚」的新代言人迪丽热巴成为「首席体验官」，也是这一次品牌试验的重要组成部分。年轻、健康、活泼的艺人形象与蘑菇街年轻化的品牌路线十分契合，以迪丽热巴的视角说出少女们的集体心声。