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DCamp,下期再见 | 数字营销世界,总是在变 但我们对这个世界的好奇心和期待一直都在

独角招聘 | 2017-10-31 11:12

10月18日,2017DCamp 迎来了 51 名对数字营销充满憧憬的新兵。

10月28日,2017DCamp 在五组学员的精彩提案和导师的细致点评中圆满结束。

 

本次 DCamp 邀请了一线的营销广告从业者,为数字营销新兵们分享实际的实践案例以及职业发展规划建议,并结合企业参访、案例分析、真实的案例策划展示等内容,全面系统的了解营销的一线理论和知识经验。

相信这些数字新兵们能够通过这次新兵训练营,打破学校象牙塔与真实营销广告的界限,构建属于自己的营销世界观。下面让我们来看看他们在最后一天中的精彩表现吧!

学员提案展示

每组学员都在 1 周前收到了来自真实客户的 Brief。他们在短短的1周内,经历过头脑风暴、熬夜、导师指导等等、最终在现场为自己交上了一份满意的答卷。

Group Y:

第一组学员针对必胜客的「无边披萨,加量不加价」。希望通过邀请广受年轻人喜爱的窦靖童来代言这款无边披萨,让年轻人感受到「无边、更尽兴」的idea,拉近必胜客和年轻人的距离。

 

不穿秋裤穿轻羽绒服:


第二组学员针对优衣库秋冬轻羽绒系列的产品策划出了整波 campaign。如何将轻羽绒服的轻暖、便携、温暖等卖点传递给消费者,又如何消解消费者不了解轻羽绒和认为他不时尚的刻板印象成为了第二组学员的目标。好在第二组学员通过营造使用场景提高消费者对轻羽绒服的认知,扭转对轻羽绒不时尚的误解。

 

歪搜斯里来撕:

第三组学员的品牌是 NIKE 及其旗下 NIKE FREE全系列产品。针对 NIKE FREE 的TA 人群——21-25 岁热爱运动的人,第三组的成员会希望目标受众处在一种不断切换身份的状态,有建立仪式感的需求。所以他们通过线上(TVC)、线下(NIKE 斜杠接力跑、水晶鞋、扭蛋机)的活动来让这些热爱运动的人选择 NIKE FREE。

 

Diss 族:

第四组学员的 Brief 是一波针对力士香氛沐浴露在电商超级品牌日的内容带货 Campaign。有趣的是这一小组的 Insight 正是在洗澡放松后产生的:沐浴对于女性的意义是一场具有仪式感的艺术/态度:释放真我、取悦自己#做自己的女王#。

Diss 族希望通过 Angelababy 为代言人,从 H5 引发一场线上线下精油寻找之旅的旅程,唤起女性对做自己的共鸣。

 

既没人有车也没人看球:

第五组学员的壳牌机油,Driver on 不惧向前,合成油产品线,用润滑的方式保护车辆。Single Message 产品全线升级,壳牌的核心 TA 是球迷,壳牌赞助了中超,但没赞助世界杯。在不涉及法律风险的前提下,如何在球迷中刷到好感度,

让人们了解到壳牌机油全新升级,质量杠杠的。


 评委点评

每组学员们通过 PPT 展示他们在这一周中的纠结、创意火花和营销 Sense 后,导师也从方方面面中给出了针对性评价。除了肯定方案中的亮点,导师也点出了 Campaign 中的一些不足之处。从实战中收货与成长,相信这番点评能够帮助学员们走得更远。

颁奖&授予结业证书

根据策略、媒介、创意、可执行性、展示演讲、团队协作等 6 个方面,评委做出了专业评估,2017DCamp 毕业提案大奖就此诞生:


最佳团队(全场大奖):既没人有车也没人看球

最佳团队(金奖):歪搜寺里来撕

最佳团队(优胜奖):Diss 组、不穿秋裤穿轻羽绒队、Group Y


在结营仪式的最后,Elvis、Jiimmy、Hiro 导师和训练营营长 Brian 为学员们颁发结业证书,恭喜学员们顺利完成 2017DCamp 数字新兵训练营的活动。

希望这张证书伴随着学员一起,勿忘初心,方得始终。


下面跟着视频来一起回顾这趟新兵训练营的旅程吧

2017DCamp 数字新兵训练营至此落下完美帷幕,

感谢 51 位数字营销新兵在活动中的积极参与和精彩呈现


感谢 9 位导师


群邑中国招聘总监@Kay Chen

尚扬媒介业务总监@Jimmy Huang 

传立中国创新内容总经理@Bolin Wang 

VML Social 创意总监@Martin Gong

伙传播合伙人@Elvis Zhou

胜加广告创意合伙人&GCD@刘鹏

二更首席策略官@猫叔

MGCC众引传播创意总监@Hiro

TOPic峰芒广告@陈声雄

与我们分享数字营销世界的洞察和见解


感谢首席共创伙伴Group M,内容共创伙伴胜加广告、众引传播、伙传播、VML、TOPic、二更、NPlus Digital 的倾情帮助

 

数字营销世界,总是在变

但我们对这个世界的好奇心和期待一直都在

DCamp,下期再见


标签: 8090在职场  数字新兵训练营 

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