【报告】有多少广告人最后成了 4A 腔重度使用患者?

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【报告】有多少广告人最后成了 4A 腔重度使用患者?

独角招聘 | 2016-12-01 18:36

SocialBeta 去年联合 6 名行业内的知名 KOL 一起完成了一份《2015 年数字营销人生活现状报告》。这份报告从地域、职位、薪资、年龄、加班时间等等窥见了数字营销人生活的冰山一角,却没有足够的时间和精力来挖掘冰山下真正反映问题和本质的另 7/8。

所以,本次系列专栏【下周见】应运而生。每周只问众人一个问题,并在下周给出关于这一个问题的数据与观察。希望本次专栏能够汇聚成大家对数字营销领域行业的一千零一问,然后有这接下来的一千零一答。

第四问:【有多少广告人最后成了 4A 腔重度使用患者?】

上周 SocialBeta 针对广告人平时习惯用的 4A 腔问题在微信公众平台上发起了投票,投票总共包含三大方向:广告人的 4A 腔使用情况、4A腔 在广告人眼里的态度,4A 腔存在的意义。本次投票一共有 412 人参与。以下是数据与观察及总结:

广告人中有多少是 4A 腔重度使用患者?

22.0% 的广告人是重度 4A 腔使用患者,在日常中也频繁使用英语词汇

超过半数的人是轻度 4A 腔使用者,在工作中需要使用时使用

4A 腔应该是进入外企广告公司最不能避免的一种语言环境,甚至很多广告公司会在招人时会对英语有硬性条件要求。在潜移默化的广告公司氛围中,有大约 22.0% 的广告人都渐渐习惯了在工作和生活中中英文混杂,这些人算是 4A 腔荼毒重度患者。大多数人仍然只是在工作中使用广告公司的英语术语,并没有被整体的语言环境影响日常的生活。

广告人认为 4A 腔是一种装逼行为还是一种工作需要?

只有少数广告人(16.5%)认为 4A 腔是装逼行为

有 43% 身处其中氛围的广告人认为这是一种习惯,可以避免一些广告术语中文翻译的歧义

其余广告人则表示无感

圈外人或者还没进圈的预备广告人总对 4A 腔抱有一种「你装你说英语」的心态,而其实这只是因为广告公司初始是属于外资企业,而中国人与外国人一同协作办公的环境导致我们无法将很多词语非常准确得 local 化,有 43% 的广告人认为 4A 腔只是一种广告公司的习惯,可以避免一些广告术语因为中文翻译而带来的歧义。拿 Pitch 举例,现在仍有多数广告人会使用 pitch 而非提案,也正是因为一开始无法对比稿有比较准确的翻译。

4A 腔对广告公司而言是一种?

34.0%认为 4A 腔是广告公司行为习惯的广告人占比最大,为 34.0%

其次是环境氛围,33.7%

21.3% 认为这是专属于广告公司的专业术语

11.1% 认为 4A 腔是相较于其他行业的区分

如果另三个问题更多聚焦的是关于广告人,这一个小调查则更多关注 4A 腔对广告公司本身存在的意义。4A 腔是广告公司的行为习惯和环境氛围这两点是被广告人接受范围最高的,分别占整体投票结果的 1/3。而有 11.1% 认为 4A 腔是相较于其他行业的区分。

广告人眼里,4A 腔可以显示?

1/3 的广告人认为 4A 腔可以显示公司专业度

另有约 1/3 的广告人认为能更显得 International

还有 29.4% 认为这能显示逼格

广告人每天都在用的 4A 腔可以显示什么?显然大家的答案都趋于一致,普遍的答案都集中在 4A 腔是为了显示「广告公司更专业」「广告公司更国际化」「广告公司更高级」。4A 腔除了在广告公司内部成为一个语言文化环境,但是对外界而言,4A 也是能够在某个角度凸显广告公司的水平。当与世界 500 强的客户或者国际客户切磋,除了使自己的优秀创意在一个 high-level 的水平,也要让自己在沟通时的语言也处于一个非常专业的级别。

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