【社交生活】BBH实习生创造了这些小广告牌,希望能对这个世界造成影响

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【社交生活】BBH实习生创造了这些小广告牌,希望能对这个世界造成影响

SocialBeta | 2015-08-15 11:25

作者:@Katie Richards
编译:MC

最近,从纽约乃至世界多个大城市的街头逐渐出现了一些大小略略超过手掌的迷你广告牌,这些广告牌尽管个头非常小,但是上面却呈现了许多动人的文字图案。这些广告牌并不是什么知名广告人的得意之作,而是出自三个在BBH实习的实习生之手。

BBH:Bartle Bogle Hegarty,百比赫广告公司。该公司由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle 和John Hegarty 于1982 年共同创建,主要服务的客户有Levi's、Audi(奥迪)、Unilever(联合利华)、Polaroid(宝利来)、Baileys(百利酒)、 Bose、 Johnnie Walker(Whiskey)、Mentos(曼妥思) 和the World Gold Council(世界黄金协会)等。

故事要从BBH早些时候的实习项目开始讲起。Yolanda Saetern, Alan Sanchez 和Jeff Tepper这三个刚刚加入BBH为期8周的实习项目时,就接到了一个脑洞大开的任务:用1000美金的预算做一件能让别人印象深刻的事。

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这个问题在一开始的确难倒了三个年轻的广告实习生,1000美金到底能用来做啥,才能让大家都记住呢?在苦思冥想几日后,这三个年轻人策划了一个非常有意义和创意的方案:用迷你的广告牌来帮助全世界解决一些棘手的难题。他们说,“我们只是想力所能及的用这些资源,让一些全球性问题得到人们的关注,并能稍微改善目前的现状。”

在执行的过程中,这支三人团队先是通过头脑风暴的方式罗列了好几个全球性问题,比如人口过多,淡水资源不足,空气污染等等。接着,他们以这些问题为基础,去寻找相应的非盈利集团来洽谈迷你广告牌的投放合作。不少非盈利集团觉得这个“迷你”创意非常有意义,欣然签下了合作意向书。

合作结果就催生了现在纽约大街小巷可见的,充满文艺人文气息的迷你广告牌。而广告牌上的第一批顾客分别是 PETA( People for the Ethical Treatment of Animals:善待动物组织)以及 Unicef USA(美国联合国儿童基金会)。PETA利用迷你广告牌向人们宣传保护珍稀动物西莉亚狮;而 Unicef USA 则在迷你广告牌上呼吁女性教育问题。除了纽约,在悉尼,新墨西哥这样的大城市也能看到一些迷你广告牌的声影。

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不过随着BBH短暂实习期的即将结束,这支三人团队很快就要面临拆伙的可能。不过,这三个年轻实习生表示,他们希望能持续完善这个项目,让更多的非盈利组织参与进来,完成迷你广告牌的下一波投放。而为了更好地解决一些全球性问题,三个年轻人也希望更有影响力的合作伙伴能够入伙,帮助他们扩大迷你广告牌的影响范围。目前他们的合作伙伴有 PETA、Unicef USA、Water.org、Great Nations Eat(美国饥饿问题解决组织)、WWF(世界自然基金会)以及 Global Green USA。

三人团队的成员之一,Tepper对于他们目前完成的工作感到非常有自豪感,他说道:“PETA这么一个成熟的组织愿意和我们合作,在他们的社交媒体渠道上为迷你广告牌宣传,这是对我们所做的工作的最大的努力和认可。能够为全球性的社会问题尽一份力我们感觉非常棒!”

的确,这样“小清新”的迷你广告牌,配上公益广告的内容,可以让许多看到广告牌的人眼前一亮,同时又对公益广告的内容引起注意。而这对于BBH来说又是一次低成本的经典营销案例,可以说是一箭双雕的双赢局面。

原文链接:http://www.adweek.com/news/advertising-branding/3-bbh-interns-created-these-tiny-billboards-hoping-make-big-difference-world-166248

标签: 社交生活  BBH  Global-Green-USA  PETA  Small-Billboards-for-Big-Causes 

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