【案例】新增用户 90%+?!广告主开启「拦截式」营销新阵地!

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【案例】新增用户 90%+?!广告主开启「拦截式」营销新阵地!

socase | 2018-08-29 17:38

品牌信息触达近 2500 万独立用户,新客占比 90% 以上,潜客触达成本降低 91%…… 对于苦于互联网推广的品牌主来说,想必这些指标不仅熟悉,数据还十分令人垂涎吧?

现如今,品牌营销常遇到单一平台拉新成本不断上升,而效果却不甚理想的问题。6 月份,某互联网嗅觉灵敏的豪车品牌,便开始尝试新营销阵地——腾讯亿触即达广告,而这串数据,便是来自腾讯亿触即达向该品牌交出的一份出色答卷。

△ 腾讯亿触即达,8 屏联播,定制化打造流量爆款

腾讯亿触即达通过 8 款优质 app 开屏联播,抢占第一曝光位置,将品牌信息以视觉侵占式呈现于消费者眼前,打造流量爆款,满足品牌主的多重营销需求,助力品牌和消费者之间更广泛的沟通。

  • 1. 亿触即达 8 屏去重,覆盖 7 亿 + 互联网用户,占中国手机网民比例近 90%;

  • 2. 视频、新闻等优质 APP 开屏资源唾手可得,精确触达视频类、资讯类、搜索类、音乐类、体育类五大 App 类别,深入用户生活场景的方方面面;

  • 3. CPM 灵活散投,大小企业都有入场券;

  • 4. 腾讯积累 19 年全场景数据沉淀,拥有 20000 + 人群标签的挖掘能力,专业优化 TA 浓度,找到品牌的「那个 TA」;

  • 5. 多创意内容随心展示,吸睛才是王道。

5 大优势集结出击,为品牌潜客覆盖、拉新及优化 TA 浓度等,提供更广泛、更快速、更有效率的解决方案。

8 屏联投 去重增量 轻松实现高量级曝光

亿触即达解决方案,将腾讯旗下 8 款高流量 App 组成推广矩阵:腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、腾讯体育、QQ 浏览器、QQ 音乐、酷我音乐、全民 K 歌。8 屏联播,助力品牌在消费者各种使用场景中有效沟通。

优化 TA 浓度,提升获客性价比

数据时代来临,精准营销的传播方式已逐渐替代传统广告,数据支撑、产品矩阵等词也逐渐进入人们的视野。亿触即达组成 APP 开屏矩阵,8 屏联播。顺应趋势,可效果如何?

通过对 10 个品牌投放效果测试,亿触即达解决方案助力品牌独立用户覆盖量平均提高 32%,获客成本平均降低 40%。为品牌广告投放提供更具性价比的人群覆盖解决方案。

解决单一平台 UV 覆盖饱和 助力品牌有效获取新客

在常规的广告投放过程中,广告主常常面临单一平台 UV 覆盖饱和,反复触达等问题。如何能够在预算范围内更广泛有效曝光,不断触达新的消费者,成为众多品牌在广告投放中的诉求。

宝洁作为中国最大的日用消费品公司, 同样有此类问题。亿触即达针对宝洁的问题,制定四大推送策略:按铺货渠道,匹配地域定向,有效引流至线下;助力 TA 人群优化,启动多倍推送战略;为提升新增 UV 效率,多屏采买,落地品牌;利用频控功能,去除重复用户,确保展示有效性。

宝洁在本轮投放中,通过亿触即达的投放采买方式,为品牌带来32.9%的新增潜客。有效解决常规单一平台投放人群覆盖饱和的问题。

覆盖当天平台全量独立用户 为品牌大事件加「buff」

品牌 Bigday、新品上市、庆典直播等大型推广节点,是品牌主投放造势的最佳时机。然而,如何为高投入的促销节点锦上添花?闪屏「第一刷」来助力。

闪屏广告 「第一刷」,以用户当日打开 App 所收到的首支广告的形式,抢先触达消费者第一视觉。618 电商狂欢节期间,京东通过拦截式广告精准投放 9000 万 + 视频人群,获得 5.34% 的超高点击率,在流量为王的互联网时代,成功助推了流量变现转换。

△ 京东 618,第一刷造势如虎添翼

低门槛 高收益 定向触达精准「攻击」

找到人更要找对人,能够灵活筛选用户的广告才是好广告。亿触即达拥有 DMP 多维数据定向人群技术,将全渠道数据打通:基础兴趣、社交兴趣、娱乐兴趣、媒体兴趣、商业兴趣、工具应用、LBS 位置定向——通过方方面面的智能筛选,快速触达品牌最中意的「那个 TA」。

婚恋人群精准触达,不吃狗粮?那就吃下这碗「安利」!

作为产品促销、品牌宣传的重要节点,节庆日的推广一直是各大品牌主的重头戏。亿触即达通过强势的数据洞察,精准寻找潜客,在节庆日期间为品牌打造定制化推广策略,跨屏覆盖更多、更精准的客群。

七夕期间,周大福根据自身品牌需求,通过亿触即达精准定位婚恋人群,于佳节前夕投放 7 屏联动,利用拦截式广告位,一网打尽钟意群体。在各大品牌主热炒「单身狗粮」的投放攻势下,向婚恋人群发出一记「安利」,新增覆盖 UV 占比达到 90% 以上。

△ 定制化推广,六大人群一网打尽

客群众口难调?找准 TA 的口味就好!

在多元化的互联网环境下,每个用户都有着自己的属性,想要打捞个性化用户的流量,精准触达,定制化的「走心」广告才有奇效。

对于消费者来说,与自己息息相关的内容更有吸引力。根据沪江网校目标受众的人群数据标签,通过亿触即达面向不同目标受众推送更具有针对性的画面和内容。大学生群体将收到吴磊版本的画面投放,而白领将收到汤唯版本画面的投放。通过不同人群的关注内容区别投放,你想要走心?那我们就为你定制「走心大礼包」!

△ 分人群、推内容,快快献上你的点击!

玩转吸睛大法,打造营销闭环 引流落地一步到位

一直以来,线上的投放引流至线下消费,转化率都不尽如人意。现如今,腾讯背景赋予了闪屏打通微信后台的天然优势,在小程序、卡券包的加持之下,品牌能够将各种折扣信息通过闪屏推送给消费者,待用户点击后,各种福利优惠、低价折扣都能无缝转入账户。曝光覆盖 - 兴趣点击 - 引流落地,闪屏广告助力营销闭环一步到位。

世界杯决赛前期,家乐福通过闪屏小程序一键呼起,领取优惠券,领券后即可在家乐福卖场使用微信支付核销。整条链路闭环运转,为家乐福在世界杯期间成功吸引消费者的关注。创新的广告形式 + 优惠券激励 + 世界杯热点事件,通过开屏加持,家乐福消费者从跳转提示到呼起小程序,落地比率高达 38%,为品牌营销落地成功加码。

△ 打造腾讯营销闭环,引流落地一步到位

来自腾讯的亿触即达解决方案,助力品牌实现最大化覆盖,不仅做到精准、有效地触达消费者的各类生活场景,更能针对性定制广告主的推广策略,以技术、创新及绝佳的用户体验,打造属于大数据时代的定制化媒体投放大礼包,开启「拦截式」营销新时代!


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