【案例】安佳头条新闻瓶正式上线，新鲜牛奶与即时资讯玩起了跨界 cp

「清晨，出门去买牛奶的时候，父亲总是不忘交代带一份今天的早报，这是许多 80、90 后儿时的记忆。而如今，忙碌的生活将早餐草草带过，昔日的报纸也被铺天盖地的推送代替。」

在快节奏的时代中，许多人虽感慨时光易逝，亦享受于花样百出的新生活。而牛奶 × 早报这份逐渐消失的回忆，近期正以更新鲜的方式重新回归。8 月 11 日，拥有 132 年历史的新西兰乳品品牌安佳携手盒马鲜生与今日头条，联合推出限量版「安佳头条新闻瓶」鲜奶产品，将新鲜牛奶与新鲜资讯合二为一。

「新鲜」跨界，诠释「新鲜」新定义

日日鲜让鲜奶更新鲜。在消费升级的背景下，用户的生活品质大幅提升，对于食品新鲜度以及高品质的需求也日渐严格，牛奶这一乳制品更是对保鲜度要求极高。安佳作为全球性的乳制品营养公司，于去年 12 月联合盒马推出「日日鲜」鲜奶：从上架到下架时间不超过 24 小时，不卖隔夜奶，最大限度为消费者呈献新鲜高品质的牛奶，满足追求生活品质的用户需求。

新闻与鲜奶一样，「保鲜」才有价值，牛奶和新闻，都在一定程度上代表了人们对生活品质和价值的追求。相比以往喝牛奶时一心二意地刷手机、看资讯，安佳头条新闻瓶的出现构建了新鲜「饮食」与「资讯」相结合的新鲜场景，同时满足身体营养与资讯需求，让健康的生活更有品质与追求，打造了「营养」的新鲜场景。

务实的洞察，有价值的跨界

这次跨界，表面上是一场瓶身设计的创意营销，其背后则是对进口牛奶品牌的高端消费人群的洞察。安佳深谙在快节奏、信息爆炸时代中，消费者对信息处理的高要求。在安佳头条新闻瓶的「头条新闻」，均是当日最热的新闻或由今日头条大数据与内容运营团队认定关注度会迅速上升的资讯。从瓶身新闻的资讯营养方面来说，安佳头条新闻瓶也丝毫不含糊。

在创意落地层面，这次跨界也着实难度不小。现如今新闻资讯如过江之鲫，转眼即逝，再加之日日鲜产品 24 小时的生产-销售周期，要做到资讯、牛奶双保鲜，可谓难上加难。因此，创意的落地，同样是安佳与合作方在信息产出、产品包装、上架销售等多环节高效配合的结果。安佳牛奶的这次跨界合作，可谓走心 + 务实，「实打实的营养价值」，委实是营销界的表率。

够新鲜才敢上头条， 玩内容不忘促转化

安佳头条新闻瓶横空出世，联合了盒马与今日头条等合作伙伴在产品设计和配送层面进行创新合作，同时满足鲜奶品质+新闻内容+销售渠道的三重「新鲜」。携手两方跨界的内在，实则是安佳对自身日日鲜产品新鲜程度的绝对自信——够新鲜，才敢「上」头条。

与安佳头条新闻瓶一同上线的，还有趣味互动的 H5 平台，通过邀请消费者对自己的「新鲜度」进行测试及分享，迎合了当下「朋友圈」的共享热潮口味。而盒马线上下同步开卖，也让消费者有机会能够快速尝鲜，形成了营销闭环。

在品质为先、体验至上的时代，消费与场景的升级并非一味地制造爆点、更不能循规蹈矩，此次由安佳携手盒马 & 今日头条发起的「务实」跨界，用「新鲜场景」赢得了消费者的放心，走心却不「油腻」！在快节奏追赶下的生活中，如何在保有纯真的同时前进不停，安佳头条新闻瓶给出了一个很好的示范，从细微之处作改变。下一个清晨，来一杯日日鲜，体验一次新鲜的营养场景吧！