【快讯】七夕临近，卡地亚把品牌精品店「开」在了朋友圈里

七夕临近，卡地亚在朋友圈推送了一支视频信息流广告，点开由品牌挚友鹿晗佩戴着新品手镯演绎的「钉义自己」广告片，将直接跳转到卡地亚的七夕精品店，这正是基于微信小程序所开设的品牌限时精品店。卡地亚推出的这款 JUSTE UN CLGU 玫瑰金手镯独家首发在这一平台上，所见即可买，在线购买功能也一并被打通。

微信一向是奢侈品的七夕营销主场，但随着小程序在微信场景下的全面落地，今年 Dior 、 Valentino 、 Bottega Veneta 、 Burberry 、 Marni 、 Michael Kors 等奢侈品牌相继为七夕开设了限时精品店小程序。 Angelababy 拿着 Dior 限量手袋，张艺兴穿着 Valentino 「 Be my VLTN 」七夕限定系列，全球限量、线上首发、特别定制的各类品牌新品，成为这些限时精品店的主打。

奢侈品牌小程序的集中爆发，其实早在去年就初见端倪。2017 年 4 月， Longchamp 珑骧最早入驻小程序，一口气推出「 Longchamp 巴黎进行时上海篇」和「 Longchamp 个性定制工坊」两个小程序。前者偏向线上社区，用户可以拍照上传自己的探店体验，后者则提供限量款 LE PLIAGE BADGES 包的在线定制服务。 

从建立官方微信公众号到开通微信在线销售平台，再到如今上线店铺小程序，奢侈品牌紧跟微信生态变迁，抓住每一个流量入口。寻着这条线索，我们能清晰地看到奢侈品牌对线上店铺的观念转变。

随着年轻一代目标消费群体「移动互联网原住民」身份标识日益凸显，最初作为线下门店补充而存在的线上店铺，逐渐摆脱了单一化的渠道属性与平台定位。

同样针对七夕营销，去年的 Dior 采用「社交表心意」的礼品卡小程序，用户可以在小程序内选购一定金额的礼品卡并赠予好友，受赠方通过微信卡包入口进入小程序商城兑换礼品。

Michael Kors 紧跟着上线奢侈品行业首个服务类小程序，实时更新线下门店信息，打通售前、售中、售后服务，打造连接线上和线下的一体化、一站式消费体验，全面布局品牌数字化。

沉淀多年的线上流量已经具备转化为实际购买力的可能。「店铺即信息，店铺即媒体」，基于微信社交生态的线上店铺，是这些奢侈品牌当下对外发声的重要媒介，也是实现流量转化的中间节点。小程序为奢侈品牌提供「轻量与高效」的营销性价比：更精炼的产品信息，更精简的购买步骤，更精准的目标消费者。