【案例】针对办公室「易饿人士」,安佳跨界推出「红白机」零食盒

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【案例】针对办公室「易饿人士」,安佳跨界推出「红白机」零食盒

clovey | 2018-07-19 17:02

最近,恒天然集团旗下安佳乳品公司的「轻醇小白瓶」酸奶,与美食社群 KOL 兼零食创新品牌「艾格吃饱了」发起联名定制,推出了一款红白机零食盒。凭其独特造型,在社交平台露脸,刷了一波存在感,带起一波怀旧节奏。 

深入社群,与消费者共创产品

大部分的品牌推广往往都是在产品被制造出来后,经过 KOL 的推广、流量造势,将产品信息传达给消费者。在这种常规营销方式当中,消费者一向作为营销链的末端,只负责接收信息。而安佳决定颠覆传统营销,采用「共创」新思路,将消费者的角色从接收者转变为共创者。在带领消费者一同创作,与品牌一起玩耍的同时,埋下营销伏笔。

「艾格吃饱了」的用户主要都是都市高端白领用户,或可谓之高端资深吃货,社群用户粘度极高。在「共创」过程中,安佳便依靠「艾格吃饱了」的美食社群资源,在「没事干研究院」开启酸奶话题的讨论,征集了全国各地 3000 多名研究员的实名参与。共创初阶,研究员们整理出一份「关于酸奶的研究报告」。「上班族的快乐奶」、「能量补给的低热一餐」、「填补寂寞嘴巴的小零食」,这三个最受欢迎的酸奶 title,恰好完美符合安佳「轻醇小白瓶」的营养低热量、适口滋味。

尝试结果的 top 榜集结了各路群众的独特口味,这份「从群众中来」共创诞生的「搭酸奶 top 榜」也新鲜出炉。其中包括香甜的黑糖麻花与「轻醇小白瓶」酸甜互抵,香脆解腻。梅子粗糖花生与「轻醇小白瓶」粉嫩配色,低热减脂餐。蜜饯果干与「轻醇小白瓶」冰镇反应,开胃消暑。

创意互动,营造「怀旧」零食体验

对于年轻的上班族而言,暑期和小伙伴们相约在家没日没夜打游戏的日子,是属于大家的童年回忆。为此,在此次联名产品推出之前,安佳与「艾格吃饱了」还让零食盒的包装搭上了怀旧的列车。零食盒整体是红白机的设计,产品卡被做成了游戏卡带的样子,卡片除了能够插到盒子的卡槽上外,背面的空白部分还可以作为备忘录写字。

当然,红白机零食盒并非「虚有其表」。午休喝酸奶已成必备,那腾出来的双手,又可以做什么?扫一扫「游戏卡带」上的二维码,这几款怀旧游戏能让指尖不比舌尖寂寞。此次安佳与「艾格吃饱了」推出的零食盒,不仅利用了办公室零食消耗场景,还紧贴「怀旧游戏机」主题,带领年轻「吃货」们沉浸式体验花式饮酸奶的零食新风尚。 

总结

此次,安佳官方自媒体与「艾格吃饱了」联合首发产品;同时,知乎和微博达人为「轻醇小白瓶」背书;安佳「轻醇小白瓶」的美味魔力与美食社群 KOL 抱团……这一切都展现了「群众」共创的强大带货力。产品在上线当天就引发了高度关注,品牌账号的社交互动量远超常规水平数倍,限量零食盒也得到了网友们的抢购。

不过,安佳「轻醇小白瓶」的跨界尝试不是第一次。在 4 月初举行的 2018 上海时装周秀场上,它也凭借健康、营养、高颜值的特点,成为时尚零食新宠,绽放不一样的时尚风味。玩得了时尚圈,上得了热搜榜,结合了 90 后爱玩态度的常温酸奶也尝试打破常规,向新潮零食的定位进发。「跨界」由试探变为深入,成为「轻醇小白瓶」的正确打开方式。

安佳不仅颠覆品牌传统的营销套路,发力探索常温酸奶的跨界新思路,还脑洞不止借机跃步引领创意至上的办公室「易饿人士」们,创造更多解馋新选择。安佳「艾格吃饱了」的美食跨界探索初尝试,不失为安佳数字化转型的关键一步。


标签: 案例  安佳  艾格吃饱了  跨界  产品  社群  数字化转型 

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