【案例】跟着 NIO 逛杭州,看蔚来汽车如何与一座城市结合玩出彩

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【案例】跟着 NIO 逛杭州,看蔚来汽车如何与一座城市结合玩出彩

clovey | 2018-07-18 17:08

今年中国智能电动汽车独角兽在市场上大放异彩,随着蔚来开始交车,作为线下重要的用户触点 - NIO House 蔚来中心也陆续在各大城市开启。7 月 21 日,位于杭州西湖的蔚来中心(NIO house)将正式开门营业,与位于北京、上海、广州、南京的蔚来中心理念一样,一层提供蔚来品牌与产品体验,二层三层是仅提供给蔚来 ES8 预订车主的专属空间,这是蔚来首次在世界级景区为用户打造专属客厅。

在杭州这座独特的城市,全新的 NIO House 要给大家带来更有城市特色的活动,为了传递科技、人与自然和谐相处的理念,打造一个耳目一新的品牌印象,蔚来团队在 7.12-7.15 发起了全城联动的开城引爆活动 – 在杭州,点亮蔚来。

打造传播平台,让用户成为传播主体

蔚来在杭州选取九大地标,设置品牌及体验元素,通过自有的社区性平台 - 蔚来 APP 进行预热,用户通过线上 H5 页面加入活动,邀请亲朋好友组队,并且在线下进行地标打卡,共同完成拼图的任务,拼图完成的队伍可以参与抽取,蔚来旗下首款高性能智能电动 7 座SUV - ES8 一年的使用权。

线下全城覆盖,让 NIO 无处不在

这也是蔚来首次在 5 个世界级景区及 4 个核心商业地标同时设置品牌及体验元素,既有风景优美的西湖和龙井茶园,又有时尚繁华的来福士和嘉里中心,把大家想去的和没去的都一网打尽。 

穿插特别互动,产生更多 UGC 内容

在不同的商业地标中,蔚来也提前开启了对 NIO House 各大功能区的预热。在即将开业的 NIO House 前设置 Open kitchen,为大家带来清爽的夏日特饮(特饮:每座城市的 NIO House 都有一款融入城市特色的特别饮品。)。在嘉里中心开放 蔚来书社 Library 的快闪店,开启「Take me to the NIO House」活动,用户可以借阅心仪的读物,还可以将藏有蔚来书签的书带回家,在 NIO House 开业之后归还兑换神秘礼物。

注重核心圈层,以「涟漪模式」扩大影响力

这次【在杭州,点亮蔚来】活动联动全城,以线上带动线下,让用户在游戏当中传播蔚来品牌,并且以组队模式扩大传播范围 。与传统车企不同的是,蔚来不仅提供高性能的智能电动汽车,更加注重核心用户的体验,致力于给用户带来朋友般的互动感受,以极致服务,完美品质,打造靠谱朋友的人设,通过美景、咖啡、书籍、旅行等等更多车以外的场景和方式,让品牌和用户成为朋友。以「涟漪模式」,通过提升核心用户圈层的影响力,逐渐影响关注圈层,从而打造品牌向往感。

▲ 扫码体验 H5(活动已结束)

标签: 案例  蔚来汽车  NIO house  城市营销 

共有 1 条评论

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  • 涟漪模式,非常不一样
    回复 Hao 18-07-18 21:27
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