【案例】网易漫画让国漫 IP 和原创时装擦出了怎样的花火?

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【案例】网易漫画让国漫 IP 和原创时装擦出了怎样的花火?

岳野兔 | 2018-07-17 11:00

提及漫画元素和服装的融合,多数人都会想到 cosplay,很少会和我们的日常穿搭联系在一起。而本月初网易漫画联手汇聚原创设计的平台 D2C,推出了一系列为日常设计的国漫时装。这次网易漫画提供了《三老爷惊奇手札》、《我在后宫当巨巨》、《我才不会被女孩子欺负呢》、《我是人类,更是吸血鬼》等一系列人气本土 IP,交由 D2C 旗下的设计师们进行打造。自 7 月 5 号项目正式开启,他们在电商平台上上架了超过 20 款按照漫画 IP 元素设计的服饰。

线上预售一段时间后,网易漫画举办了一场「国漫时装周」的线下发布会。活动中模特们穿着这些国漫定制服饰走秀,引来很多年轻人驻足拍照。

在现场走秀过程中,SocialBeta 看到这些服饰除了加入国漫的元素和设计,还运用到了一些小技术,比如其中依照人气漫画《三老爷惊奇手札》为灵感创造的「影声衣」,在衣服上装入了互动装置,让眼睛可以动态变换。 

国创是合作的「题眼」

几月前优衣库和暴雪的联名 UT 引起过一阵轰动,如今漫画、游戏等 IP 和服装行业的跨界已不少见,但成功的的一大原因都是基于国际 IP 本身的知名度和沉淀,所以和之前不太一样的是,网易漫画这次希望把原创国漫的 IP 推广出去。至于为什么要在服装上做尝试,网易漫画的市场总监罗茜丹在接受采访时说道,这算是他们首次进军服装领域,是希望可以把原创国漫深入到不同用户群体的各个生活场景中去。和 D2C 的合作也是因为这个平台在支持原创设计的理念上与网易漫画相契合。而对于 D2C 来说,作为一个曾经将目标受众定位为中产阶级的平台,他们发现和当代年轻人产生了一些距离感,和网易漫画的这次合作,能让他们所崇尚的原创设计更深入地走入年轻人的世界。

在腾讯不久前推出的一份 00 后的研究报告中,我们发现虽然身处全球化浪潮下,但当代的年轻群体并不认为国产品牌比国外品牌差,他们倾向于产品的使用体验,把更多目光锁定在了国产品牌上。延伸到漫画领域也同样,如今一般情况下我们还是会认为日漫在国内的影响力占主导,实际从网易漫画的评价数据来看,70% 的阅读流量都在国漫上,而且整个行业衍生的生态也有完善,像手办、这次的跨界服饰,都是国漫在慢慢挥发出的力量。

探索国漫更多的衍生方向

在走秀结束后,现场举办了《我是人类,更是吸血鬼》作者腰围的签售会。在接受采访时腰围说,对于这次对自己作品的一个周边改造项目,他本人非常支持。其实漫画的形态不仅局限于平面,还可以通过更多周边的方式去走进读者的生活。「现在国内漫画行业的 IP 衍生还不是特别成熟,我们觉得周边这个领域是漫画未来商业化非常重要的方向,而服装领域是一个重点,可以帮助漫画去展示多维可能性,对漫画作者和读者来说都是有双向吸引力。」罗茜丹说道。

这次与 D2C 的服装跨界合作其实也属于网易漫画「百万 IP 开放计划」当中的一环,今年四月份他们发布了这个计划后还吸引了不少品牌,比如日本休闲食品品牌卡乐比,网易漫画将其拟人化形象「鹿娘」以及《嗜谎之神》授权给品牌,进行番外和周边的打造。目前有许多品牌也正在洽谈之后,现在「衣」与「食」的两个领域已经被网易漫画打通,接下来期待更多能通入到年轻人生活方式里的 IP 衍生玩法。

标签: 案例  网易漫画  D2C  国漫时装周 

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