【营销周报】全球广告市场预测报告:数字广告份额将攀升至 39%

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
招聘一周 | 高德地图、DDB、MAX Communication、Bangx 等 10 家优质公司招聘汇总

【营销周报】全球广告市场预测报告:数字广告份额将攀升至 39%

SocialBeta | 2018-07-08 15:28

编者按:营销正在发生坍塌和扩张,品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。

【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

未来,我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读,让更多有价值的好内容被更多人看到。

栏目主编荐读

① luckin coffee 的流量池营销

推荐理由:在 CMO 训练营联合调研咨询机构 Forrester 承办的 2018 CMO 技术增长峰会上,luckin coffee CMO 杨飞(同时也是《流量池》一书的作者)在主题演讲中介绍了 luckin coffee 的新零售玩法和流量获取原理。 

杨飞建议,那些从 0 到 1 的企业必备的流量手段要包括品牌、微信、裂变、数字广告。流量进阶可以包括事件、BD、搜索、直播短视频等玩法。然后通过 DMP 和 CRM 系统,持续做好移动端的流量转化。

② 万字长文揭秘用户增长到留存的内在机理

推荐理由:本文来自《硅谷增长黑客实战》作者、美国微投资平台 Acorns 市场副总裁曲卉(此前曾任职于「增长黑客」之父 Sean Ellis 创建的增长黑客网)在行的演讲内容,由笔记侠整理。

文章系统介绍了企业应用增长黑客系统的三个阶段、增长团队该如何搭建,还分享了增长人才的七个特征。正如作者强调的那样,企业需要注意的是,增长黑客并非单个技巧,而是需要有一个体系和方法论支撑,才能源源不断地涌现好的增长想法。

③ 战略进阶指南

推荐理由:在创建之初,任何一个品牌和企业都需要定义清楚自己相比竞争对手的优势。本文作者是一名 4A 集团的策略群总监,在这篇科普向的文章中,他对战略的功能进行了很好的概括:「战略的起点是创造优势,战略的终点是建立壁垒。」

企业可以在产品的某一价值上做到极致,通过单点突破创造差异化竞争优势。而建立壁垒,其实就是建立企业自身的「护城河」,让竞争对手无法模仿。文章同时也推荐了很多本关于战略的经典书籍,有兴趣的童鞋也可以通过这篇文章「顺藤摸瓜」。

值得一看的报告数据

① 抖音发布企业蓝 V 白皮书,总结提炼了几大运营方法论

字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数,结合抖音海量数据,经过系统分析发布《抖音企业蓝 V 白皮书》。

白皮书首度披露官方运营数据,通过对海量数据和优秀案例的系统分析,从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等 5 个层面,提炼总结了抖音蓝 V 运营方法论,基本覆盖了蓝 V 账号内容运营的各个工作环节,提出了 3H 内容规划法和 3S 准则。 

▲ 3H 内容规划法

▲ 3S 准则

抖音蓝 V 在内容规划时,可从热点型内容(Hotspot)、标签型内容(Hashtag)、广告型内容(Headline)等 3 方面入手,并利用策略性的发布节奏保证蓝 V 品牌主页的高效运营。在内容制作过程中,内容和平台的产品特点相适配,尽量使短视频内容信息点突出(Stress)、理解成本低(Simple)、易用户参与(Simulate)。

② 全球广告市场预测报告:数字广告份额将攀升至 39%

群邑全球于 6 月底发布了最新的全球广告市场预测报告,预测今年新增广告投资将达 240 亿美元,这是自 2010 年全球经济触底反弹以来最好的年度增幅。2018 年广告投资总额将增长 4.5%,2019 年增长 3.9%。

数字广告在 2018 年和 2019 年将分别占全球新增广告投资的 95% 和 99%。全球数字广告投资 2017 年达到 1980 亿美元,预计 2018 年将增长 12%,达到 2210 亿美元;2019 年增长 10%,达到 2,430 亿美元。2018 年全球数字广告份额将攀升至 39%,预计 2019 年为 42%。

中国将占 2018 年全球广告总量的 17%,广告投资规模在过去 11 年里翻了一番。考虑到宏观经济前景乐观,报告预计中国市场媒介投资将以 2018 年 6.8% 和 2019 年 6.6% 的趋势继续稳步增长。互联网广告仍将是主要增长动力,今年有望超过广告投资总额的 60%。

③ 尼尔森零售新业态深度研究报告:解析融合新业态下的机遇与挑战

尼尔森研究发现,整个零售新业态都正在通过重构整体交互、连通全域数据的方式来实现传统人、货、场关系的变革。传统零售模式所面临的挑战主要集中在品牌商与零售商、零售商与消费者、产品与服务——三环流转存在断点,数据存在割裂状态。在电商玩家进入之后,零售新业态的整体架构都进行了重组再融合。

对此,尼尔森也针对品牌商如何改变传统零售模式,给出了自己的建议:

  • 从全渠道至融合渠道策略。由于电商运营模式有别于传统模式,在向融合渠道演进的过程中,企业需要考虑「如何驱动线下超市的销售」,「如何合理安排团队执行」等问题。

  • 跨渠道营销。如今的场内营销效果正在减弱,若要加强效果,需要考察其增效和提升空间。

  • 促销与定价管理。在流量前置拦截和线上促销的影响下,消费者的需求在发生改变,产品定价也要与时俱进。

本周平台要闻

① IPG 集团 23 亿美元收购安客诚营销解决方案部门

埃培智 IPG(Interpublic Group)宣布和安客诚(Acxiom)进入最终协议,确定 IPG 将以价值 23 亿美元的现金交易收购安客诚的营销解决方案(AMS)部门。这一交易将 IPG 的媒介、创意、营销服务及分析能力,全球规模及消费者洞察,和安客诚营销解决方案(AMS)部门在数据管理上的专业实力相结合。收购后安客诚将成为 IPG 旗下品牌之一,交易不包括安客诚公司的 LiveRamp 业务。

AMS(安客诚营销解决方案)管理所有安客诚的数据和数据服务。公司拥有超过 2000 个全球客户,接入数百个营销数据库,覆盖 22 亿相关联的消费者数据,管理超过 200 亿消费者记录。其能力能够帮助品牌、媒体和技术伙伴发挥数据的力量,提升和消费者的互动效果,包括:

  • 数据管理服务——采用全渠道整合营销的方式将海量营销数据和相关技术,包括数据库、数据湖、广告平台整合成一个简单统一的数据层

  • 数据策略服务——为客户提供数据使用和营销技术优化的优先路线图

  • 分析服务——提供评估营销 ROI,效果归因,深化消费者洞察以及预测消费者行为的独立服务

  • 受众创建服务——通过 look-alike 模型算法、高级评分、定制化人群创建以及传统数据包服务帮助品牌创建优质受众

② 微信支付开放数字营销新能力,商户可免费投放朋友圈广告

微信支付开放数字营销新能力:根据商户每月的交易笔数,微信支付将按月持续赠送广告投放金用于免费投放朋友圈广告。目前,该新能力面向满足以下条件的商户开放:

  • 餐饮、线下零售类商户

  • 线下月交易达到 100 笔以上

换句话说,商户如果更多地使用微信支付收款,就可以获得更多免费投放广告的金额。

③ 微信开放品牌搜索,商家将获得品牌官方区和微主页的能力

为进一步方便用户获取服务,帮助商家触达用户,微信面向品牌开放「品牌搜索」功能。符合以下条件的商家可以开通品牌搜索:

  • 公众号获得商标保护

  • 非金融、医疗行业

开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力:

  • 品牌官方区,是获得认证的品牌在搜索下的专属区域,用户获取品牌信息和服务的官方渠道。

  • 微主页,是微信提供的标准化小程序,包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。

完成品牌官方区和微主页的配置并通过审核,品牌搜索即可生效。用户打开「搜一搜」或「小程序」,搜索品牌名称便可直达。

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是英语流利说推出的以 AI 老师为主角的广告片

本周上榜的有宝马、滴滴出行、腾讯游戏等 10 个品牌。

更多精彩内容,请戳 案例一周

标签: 营销周报  luckin coffee  增长黑客  群邑  尼尔森  抖音  IPG  安客诚  微信支付  品牌搜索 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP